Des figures émergentes aux réussites virales, des échecs pressentis aux tendances passagères en passant par les hits du moment de la Creator Economy, voici la Courbe de la Hype SocialRama de septembre, pour fixer le passé et anticiper l'avenir.
● Muse de Meta, prochain allié des créateurs ? / Pas encore déployé sur le marché européen (et à ne pas confondre avec Muse Image, outil de génération d'images au lancement raté en juillet dernier), on pourrait percevoir Muse comme une app gadget IA de plus, mais ce serait oublier que Meta l’a intégré de façon 100 % native à son écosystème. Avec Muse, la plateforme agentique globale de Meta donc, la firme promet non pas un simple outil tiers, mais un assistant capable d’automatiser entre autres Instagram, Facebook et WhatsApp de manière très sophistiquée, et très marketing.
Ses capacités d’analyse des performances en temps réel, de détection de tendances et de déclinaisons en scripts pourraient bien en faire un terriblement efficace copilote de l’influence. Comment ? Muse filtre par exemple les DM pour trier les opportunités de sponsors, évalue les contrats et génère des kits médias en direct. Connecté à Canva, Slack ou Intuit, il gère la créa, la com d'équipe et la comptabilité, tout en laissant le contrôle final au créateur… humain. On verra demain.
● Dinoz, lancement reptilien pour le café de Maxime Biaggi / La recette d’un bon café mode Créateur en 2026 ? Organisez une dégustation promo avec des amis (ici lors du lancement de la saison 7 d’« On va où ? » avec Djilsi, Joyca et Théodort), ajoutez une landing page réservée pleine de surprises, faites fi des arguments des sceptiques quant à la « facilité » du move, la potentielle production industrielle ou le reproche d’un petit effet creator cash machine. Laissez reposer. Atteignez les presque 30K followers sur Instagram en moins de deux semaines, sans rien de plus. Tout est prêt pour entrer sur le marché, encore assez peu exploité en France, du café mixé en canette.
● Paris Creator Week, ça se précise / Double présence consécutive dans une courbe de la Hype pour l’événement phare de la Creator Economy française, qui affine sa feuille de route pour les 4 et 5 novembre à la Grande Halle de la Villette.
8 000 participants, 3 000 créateurs et 300 speakers, dont Dan Clancy, CEO de Twitch ou Eliah Seton, CEO de SoundCloud, la Paris Creator Week 26’ s’articulera, aussi, autour de 4 tracks majeurs : Business, Marques, Contenu et Société. Deux parcours spécialisés s'y ajoutent : ScreenTube, dédié aux ponts entre production audiovisuelle et créateurs web, et un track M&A, ciblant les levées de fonds et acquisitions du secteur. On s’en réjouit d’autant plus que SocialRama est partenaire média.
● Talent Management : ruée vers l'or ou ruée tout court ? / Le secteur de la gestion de talents (influenceurs et créateurs de contenu) connaît une effervescence sans précédent en ce mois de septembre. Entre le positionnement des mastodontes de la com comme Havas Paris avec The Creator Society, le lancement de l'agence EDIT par Point d'Orgue côté Publicis Groupe ( petit rattrapage ici dans notre article si vous l'avez manqué ) ou l'émergence de structures spécialisées telles que Maison Veine et le département Talents de La Louve & Partners, tous enfilent les mêmes gants, qu’ils soient de boxe ou de blanc.
L’accompagnement 360° des créateurs (mais aussi d’artistes et athlètes chez les américaines UTA & CAA et chez le français Adequat, qui se rapproche du Bump de Squeezie) de la régie commerciale au développement de marques propres donne envie. L’avenir nous dira qui apportera quoi, dans quelles synergies et pour quel résultat.
● Recrutement sur les réseaux, Dr.Bombay se lèche les babines / En orchestrant une campagne d'embauche globale d’un « Goûteur International de Glaces » exclusivement sur les sociaux soutenus par la plateforme RH Deel pour l'international, l'enseigne Dr.Bombay a frappé (!) un grand coup dans le paysage de la marque employeur.
La campagne a généré un raz-de-marée de contenus créatifs mais aussi plus de 350K candidatures issues de 133 pays reçues via TikTok, Instagram et LinkedIn. Indéniable effet d’appel de Snoop Dogg lui-même, storytelling décalé, dream job et salaire se sont combinés à des processus de candidature simplifiés frictionless pour propulser la démarche en cas d’école.
Dans la sélection très restreinte du Top 50 dévoilée fin septembre, deux Françaises, Eva-Jun Navarrete et $wag $hunty et un Français, Thormey Lobsang-Gattini, sont parvenus à se glisser parmi les finalistes, on leur souhaite Good Luck ! (En France, d'ailleurs, la Creator-Led Brand désaisonnalise la conso de glaces en étendant sa distribution aux enseignes Monoprix, Franprix et Casino dès la semaine prochaine.)
● Salut, @jean_philanthrope ! Insta est à toi / Encore inconnu en fin d’été, Jean Philanthrope s’est imposé comme le phénomène viral de la rentrée. Dizaines de millions de vues, 220 K abonnés en trois semaines, vidéos de shadowboxing en costume de tweed, l'avatar mème a généré un engagement record de ~14,6 %. Cette traction, ici inquiétante, là amusante, a rapidement débouché sur un memecoin Solana, le $JEANPHIL, dont la valorisation boursière (DEX) a brièvement dépassé les 8 M de dollars au pic de la spéculation.
L’ascension de Jean Phil et de ses jumeaux illustre la vitesse d'embrasement des mèmes visuels, capables de convertir absurdité en actif financier omnicanal en l'espace de quelques jours. Et de marquer un environnement culturel tout aussi fragile et réactif. Il est aussi la démonstration que les synthetic creators (ou avatar mèmes, influenceurs IA) ne cessent de se renouveler et ne sont pas près de disparaître. Et les marques seraient bien inspirées de les envisager…
● Nouveau comptage des vues sur YouTube, l’illusion d’un ajustement stratégique ? / Un mois après le déploiement du nouveau système de comptage des vues sur YouTube, le secteur dresse un premier bilan contrasté. En harmonisant sa métrique avec celle de Meta et TikTok, intégrant des critères de visionnage plus courts (dès l'autoplay), la plateforme offre un boost mécanique de vues qui satisfait probablement l'ego des créateurs et attise l’appétit des annonceurs les moins informés. Mais derrière cet effet de gonflage de chiffres apparent, la réalité économique reste inchangée, les revenus AdSense et la valorisation réelle auprès des annonceurs, informés, demeurent strictement adossés à la durée de visionnage effective (les « vues engagées » dans le jargon YouTube).
● MC Pao, l’omniprésence, la polarisation, les émules et la saturation / En occupant l'espace numérique sans interruption ce mois-ci, MC Pao (368K sur Insta) sulfureux producteur-rappeur-héritier-hospitalier monégasco-italien, a démontré sa maîtrise des mécanismes d'exposition maximale. (même notre Méta-chroniqueur maison s'est demandé de quoi il était le nom)
Qu'il s'agisse d'apparitions croisées, de streams marathons, d’abus d'IA, de menaces ou de provocations (cf. son clash avec Anyme à la suite du ZEvent), le créateur nouveau genre a sciemment saturé les algorithmes pour imposer sa présence. Sa stratégie d'hyper-visibilité, poussée à l’extrême, inspire d'autres profils comme le jeune Anis (1,3 M sur TikTok), qui emboîte le pas en courant, élargissant dans sa course le cercle des initiés. Une efficacité à court terme pour l'acquisition d'audience, mais quid de la durabilité de ces contenus hyper-actifs face à la lassitude des communautés. Et des propos tenus.
● Tilly Norwood, le live bug rassurant / En ces temps de phobie technologique et de scénarios IA catastrophes, la très influente actrice virtuelle Tilly Norwood (dont SocialRama vantait les potentiels mérites artificiels il n’y a pas si longtemps) a subi un impressionnant glitch technique en direct. Invitée sur le plateau de Piers Morgan Uncensored pour promouvoir le film Misaligned, toujours en production. En anglais dans le texte et à l’écran, sa version interactive « Talking Tilly » s'est subitement mise à répondre en chinois mandarin sans raison apparente. Alors que sa société mère britannique Particle6 vantait une autonomie inédite pour décrocher des contrats en agence, cet incident ravive les scepticismes et rassure momentanément sur la capacité des robots à nous remplacer. Momentanément.
● Trump TV : La chaîne YouTube de Donald Trump fait plouf / En réponse à la défiance des legacy medias audiovisuels américains (le 18 septembre 2026, Donald Trump a annoncé l'interdiction d'accès à la Maison-Blanche à CNN, Politico et MS NOW, une décision rapidement bloquée par la justice), l'équipe de Donald Trump a tenté de lancer une station YouTube dédiée depuis le compte @TheWhiteHouse (3,3M d’abonnés) pendant le boycott pour maîtriser son narratif en direct. Échec total, voyez vous-même : 1709 vues en 10 jours pour la Station, bien qu'également hostée sur le site officiel de la Maison Blanche.
Note pour 2027 si d’opportunistes candidats se sentaient inspirés : la conversion d'un capital politique en audience organique et fidèle sur YouTube répond à des codes parfois difficiles à définir mais paradoxalement très stricts, le simple placage de discours militants ne suffit ni à intéresser, ni à satisfaire. N’est pas créatrice/teur qui veut.
● Ostentation quand tu nous tiens / En écho parfait avec certains de nos points précédents (coucou MC Pao, Anis, Polska et consorts), la surenchère de luxe, de voyages d'exception et de consommation extravagante semble ne plus franchir un certain seuil de tolérance des abonnés. En septembre, les signaux de rejet se multiplient au sein des communautés face à des contenus perçus comme déconnectés des réalités économiques de la majorité. Pour les agences comme pour les annonceurs, ce glissement pourrait imposer d'ajuster certains choix stratégiques d’influence. La mise en scène du privilège est en passe de devenir un facteur de risque d'image majeur pour les marques.
● Combien de points en moins pour les Battles d’Aura ? / Allez, un dernier (?) petit tour et puis s’en va. Inspiré du mème des « points d'aura » émergé au printemps 2024 sur TikTok, le concept des « batailles d’aura » (mais dites quand même battles) a connu un pic de viralité non anticipé depuis la rentrée.
En transposant cette mécanique de jeu vidéo (attribuer ou retirer du charisme fictif selon les faits et gestes du joueur), des comptes fer de lance comme @nalfzer (87K sur TikTok) ont accumulé des millions de vues en faisant voter leurs abonnés en commentaire. Ce que l’on peut en revanche anticiper, c’est que ce système de notation certes absurde mais, pourquoi pas, créatif et amusant s’essoufflera aussi vite qu'il est réapparu. Les mèmes sont régis par les mêmes mouvements cycliques que la mode. Gardez-les, il sera toujours temps de les reporter.
● VIVET par Kai Cenat, premier creator-led défilé réussi… mais après ? / Nous l’annoncions, l’observions et l’attendions au tournant. D'autant que ses premiers pas avaient été critiqués.
Le streamer star américain, Kai Cenat, a franchi une étape importante lors de la Fashion Week de New York en dévoilant le tout premier défilé de sa marque de vêtements VIVET. Avec 41 silhouettes présentées devant un parterre de célébrités dont Lauryn Hill et une foultitude de créatrices et créateurs de contenu, l'événement a sans surprise immédiatement fait le buzz et vendu ses premières pièces. Mais les spécialistes du Bon Moment ou de Banger Ventures le savent et nous l’ont dit, l’important dans le lancement d’une marque d’influenceur, c’est le moment où le créateur laisse place à la marque. VIVET peut-elle s'imposer durablement comme une marque de mode autonome sans l'incarnation continue de son créateur ? De notre côté de l’Atlantique, pour l’instant, MisterV, et sa pizzadelamama, Squeezie et Ciao Kombucha peuvent déjà s’en vanter.
● Visite papale, temps béni pour l’influence catholique / À l'occasion de la visite du pape, la sphère hexagonale des « missionnaires numériques » a logiquement profité d’une aura extraordinaire. Toutes rassemblées physiquement à l'église Saint-Sulpice sur invitation des fondateurs de la chaîne Two Disciples, les figures majeures du mouvement s’étaient alliées IRL pour l’occasion, prêtes à transformer de plus belle les réseaux en espaces de catéchèse moderne.
Sur les bancs, avec la bénédiction et sous le leadership du dominicain frère Paul-Adrien, qui cumule à lui seul plus de 1,6 M de fidèles (681K sur YouTube), le prêtre Jean-Baptiste Bienvenu (co-animateur de PadreBlog, 177K sur YouTube), Sœur Albertine (348K sur Insta), l'Abbé Matthieu Raffray (202K) ou encore Le Catho de Service le bien nommé (166K). Pédagogie, adaptation de débats moraux, vulgarisation théologique et pop culture se sont allègrement mêlés aux codes des algos. Mais pour l’Institution, quelle est la portée réelle de cette Creator-led évangélisation ? L'abonnement en un clic est facile et immédiat, passer le seuil d'une église, ou le guichet d'un confessionnal exige une autre forme d’engagement. Et d’algorithme personnel.