CINÉMA : mk2 recrute l'ex-patronne de YouTube Ads France, Isabelle Allanche, comme directrice générale adjointe

Le groupe indépendant de cinéma et de lieux culturels mk2, dirigé par Elisha et Nathanaël Karmitz, a annoncé plus tôt dans le mois l'arrivée d'Isabelle Allanche au poste de directrice générale adjointe en charge du développement. Elle rejoint l'entreprise après douze années passées chez Google (de 2014 à 2026), où elle occupait dernièrement la fonction de directrice de YouTube Advertising France (et de directrice Brand & Agency Marketing chez Google France), après avoir débuté sa carrière au sein de régies et groupes audiovisuels tels que CANAL+ Brand Solutions et TF1 Pub. Sa mission consiste à identifier et structurer de nouveaux relais de croissance et de diversification autour des métiers historiques de mk2 (exploitation de salles, distribution, production, édition et lieux hybrides).

Isabelle Allanche rejoint mk2 en tant que Directrice Générale Adjointe du groupe en charge du développement - mk2 Pro

Une autre idée du cinéma

mk2 Pro

Ce transfert d'une dirigeante clé de la monétisation vidéo numérique vers un acteur patrimonial du cinéma indépendant illustre l'hybridation croissante entre les plateformes digitales et les lieux culturels physiques. Alors que mk2 accélère sur les expériences immersives et les lieux de vie hybrides, à l'image de ses nouveaux concepts de salles Paradiso A et B ou de son projet de musée des arts visuels et sonores à Paris, le recrutement d'une spécialiste des modèles économiques de YouTube, de la télévision connectée (CTV) et des partenariats de marque dote le groupe d'une expertise décisive pour monétiser ses audiences, développer le brand entertainment et capter les nouveaux usages des créateurs et des annonceurs.