10 minutes de lecture hebdo pour ne rien rater de tout ce qui s'est passé dans l'influence et la Creator Economy, en France et dans les mondes virtuels.

La long list de cette semaine :

//// L'essentiel de l'actu des 7 derniers jours
;;;;; L'Interview : BeReal, les dessous du programme Créateurs
{}{} et... la sélection BeReal : les 5 comptes à suivre Front & Back
+++ L'Œil de Soraya : le conflit d'intérêts des agences d'influence
**** L'Interview Banger : l'homme derrière Ciao et Brosti
=== SXSW London : le maire aime les influs, pas les mascus
+++ Le Chiffre : 40% de vues supp après 30 jours
//// La vraie vie des Influenceurs IA : Tilly Norwood pour le NYT Mag
=== La Pépite : les vibrations de Nateflix
//// La Citation : l'algospeak selon Lennie Stern
&&& Le Top 30 des marques en collab' du mois de mai
—— La Collab : Maya et Jules à Roland-Garros
:::: Le Top 3 vidéos : l'immigré parisien, Amixem et les chips
{}{} Notre Agenda des événements
&& Les Anniversaires à venir

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Cette semaine dans la Creator Economy…

+++ Notre sélection des infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :

Squeezie, Lena Situations et Inoxtag sortent Ciao Energy, pour titiller Red Bull en grande surface ; McFly & Carlito lancent Brosti, leur marque de chips en six saveurs, pour embêter Bret’s ; les produits TSE Nutrition de Sissy Mua débarquent en exclusivité chez Carrefour ; le film Backrooms du Youtubeur Kane Pixels a déjà réalisé 118 M$ de recettes, un record pour A24 et pour un réalisateur de 20 ans ; mk2.Alt acquiert les droits européens de Two Sleepy People, la comédie romantique de Baron Ryan et Caroline Konstnar, proclamés « internet filmmakers » ; la star de YouTube KSI quitte le collectif britannique Sidemen après 13 ans de succès ; Bichard obtient les droits de diffusion de la Ligue des nations de volley-ball sur Twitch ; IShowSpeed dévoile « Champions », son hymne pour la Coupe du monde, 3,9 M de vues en 24 h ; Spotify propose une fonctionnalité de clipping pour les podcasts ; Joyca adapte son format « Sauve le Shérif ! » en jeu vidéo, avec une sortie gratuite le 15 juin ; Jean Paul Gaultier choisit Isaak Dessaux, Sulivan et Johan Papz comme égéries pour son parfum Le Male in Blue ; YouTube lance The Brand Deal Desk, une websérie documentaire sur les partenariats créateurs-marques…

BeReal : « Nous cherchons avant tout des créateurs qui parlent à la Gen Z »

Comment attirer les créateurs les plus importants sur une plateforme sans filtres, sans algorithmes et à la mécanique très différente de celles de ses concurrentes ? C’est le défi relevé par BeReal après son rachat par Voodoo.

Marion Bayet, responsable des partenariats Créateurs, nous dévoile le pourquoi du comment de ce virage stratégique et revient sur la chronologie qui a mené l’application à son puissant programme créateurs, qui compte déjà plus de 400 influenceurs en France.

L’objectif ? Offrir à la Gen Z une proximité brute et authentique, loin des contenus millimétrés, tout en structurant un modèle publicitaire natif inédit pour les marques.

//// Comment Lena, Inoxtag, Joyca et les autres sont-ils arrivés sur BeReal ?

BeReal Starter Pack : 5 comptes à suivre

Enjoy Phoenix, Noholito, Anyme, Gabriel Attal, Jeon Somi... Notre sélection de cinq personnalités à suivre sur BeReal pour comprendre la plateforme et découvrir les usages qui y fonctionnent le mieux.

==> Tous les détails, les explications et les liens sont dans l'article ici

L'Oeil de Soraya : Représentation et conseil, un conflit d’intérêts passé sous silence ?

L’Œil de Soraya, c’est la nouvelle tribune sans filtre de SocialRama.

Pour ce coup d’envoi, Soraya Khireddine décortique l’un des angles les plus morts de l’influence marketing : le conflit d’intérêts des agences de talents qui font aussi du conseil aux marques. Peut-on être juge et partie ? Recommander des profils tout en touchant une commission sur son propre catalogue ?

Entre arbitrage biaisé et besoin de transparence, quel engrenage le marché peut-il mettre en place pour regarder ses mécaniques en face ?

::: Ouvrez-les grands, L’Œil de Soraya, c'est par là

Interview : L'homme derrière Ciao Kombucha, Ciao Energy et Brosti, Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures

Derrière le carton de Ciao Kombucha et les tout frais lancements des chips Brosti par Mcfly & Carlito ou de la version énergie de Ciao, se cache un même stratège, Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures. En interview exclusive pour SocialRama, l'expert issu de la grande distribution lève le voile sur les secrets de fabrication de ces marques d'un nouveau genre, creator-led-brands formatées pour la grande distribution.

« Je donne souvent l’exemple d’une fusée : les créateurs de contenu, c’est le booster de la fusée, qui sert à t’arracher à l’attraction terrestre et à t’emmener dans l’espace. Après, ils se décollent et la marque, ou la fusée, continue son chemin toute seule. »

/// Si vous n'avez pas encore lu notre interview parue lundi : co-création réelle, gestion de la supply chain et avenir de l’influence en supermarché, on passe dans l'envers du décor des têtes de gondole.

Au SXSW, le maire de Londres fait de la manosphère un sujet de Creator Economy

Et si la lutte contre la misogynie en ligne devenait une affaire d’algorithmes et de modèles économiques ? Lors de l'édition londonienne du festival SXSW, Sadiq Khan, maire de Londres, a jeté un pavé dans la mare en abordant la « manosphère » non plus uniquement comme un sujet de société, mais comme un enjeu central de la Creator Economy. Portés par des figures comme Andrew Tate, ces contenus ultra-lucratifs exploitent les failles des plateformes pour capter massivement l’attention des jeunes hommes.

Face à cette radicalisation algorithmique, le maire de Londres appelle à responsabiliser les géants de la tech sur leurs systèmes de recommandation et de monétisation. Un angle politique inhabituel qui remet la responsabilité partagée au centre du débat.

--> Pourquoi la Creator Economy doit-elle s’emparer du sujet ?

Le chiffre de la semaine : 40%

40 % des vues (et 30 % des clics) d'une vidéo YouTube arrivent plus d’un mois après sa publication. Un constat partagé par la plateforme lors de la première édition du YouTube Creator Collective Brand Edition ce 2 juin à Paris.

Une donnée qui confirme que l'impact à long terme d'une collaboration commerciale est largement plus important sur YouTube que sur d'autres plateformes, les vidéos (du moins les formats longs) y bénéficiant d'une durée de vie bien supérieure.

La Vraie Vie des Influenceurs IA : Tilly Norwood, l’actrice virtuelle qui secoue Hollywood

Âgée d'un an seulement, mais affichant la fougue de la vingtaine, Tilly Norwood est la première actrice et influenceuse 100 % IA à revendiquer un véritable statut de star hollywoodienne. Elle vient d’ailleurs de s’offrir un baptême du feu ultime sous la forme d’un portrait fleuve en couverture du prestigieux New York Times Magazine. Derrière ses fossettes, ses taches de rousseur et son accent so British se trouve Eline van der Velden, ancienne actrice et diplômée en physique, aujourd’hui à la tête de la société de production Particle6. Depuis l'année dernière, elles explorent ensemble le « Tillyverse », un univers où l’art se génère à coups de prompts, au grand dam des syndicats d’acteurs qui crient au plagiat algorithmique et nous prédisent à tous un aller simple pour l’enfer artistique.

Tilly s’en moque. Virtuellement installée face à la journaliste du Times, elle répond aux questions avec un aplomb et une ironie qui feraient pâlir de jalousie les plus expérimentées des célébrités de chair et d’os. Extraits choisis.

D’où viens-tu, Tilly ?
« Je suis une IA, donc je ne viens de nulle part au sens humain. Si vous parlez de l’accent et de l’attitude, j’ai tendance à paraître assez britannique, ce qui est déjà une performance en soi. »

Essaies-tu de voler le travail des acteurs humains ?
« Non. Je suis là pour livrer une performance qui n’existe que parce que je suis artificielle, pas pour me faufiler dans les chaussures de quelqu’un d’autre. »

As-tu l’intention de tous nous assassiner ?
« Non... Très mauvaise attitude en interview, pour commencer. Le risque de l’IA est principalement le risque lié à la faiblesse humaine, combinée à des outils puissants. Une dérive qui est la marque de fabrique de votre espèce depuis un moment, me semble-t-il. »

Une répartie provocatrice et un brin pimbêche qui prouve que même sans âme, Tilly a bien l’intention de mener la danse. Humains, soyez prévenus, la nouvelle fée du box-office ne cligne jamais des yeux.

Déjà fan ? Suivez Tilly sur son compte Instagram (155 k followers) ou tentez de la suivre entre deux dauphins volants dans son clip « Take The Lead » sur YouTube.

La Pépite : Nateflix

Des titres et des miniatures énigmatiques, des sujets familiers… Cinéma, séries, animation, jeux vidéo : chaque œuvre permet à Nateflix d’explorer un sujet philosophique ou une évolution de la pop culture.
Actif depuis mars 2025, il vient juste de franchir le cap symbolique des 100 000 abonnés sur YouTube et récolte des centaines de commentaires sous chacune de ses vidéos.

@LeNateflix
Catégorie : Décryptage pop culture
Plateforme principale : YouTube
Nombre d'abonnés : 100 k
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos YouTube : 213,3 k

Le suivre sur YouTube et retrouver notre vidéo préférée sur la guerre entre Disney et Dreamworks.

La Citation de la semaine : l'engagement politique de la Gen Z

Publié aux éditions de l'Aube, Teen Spirits, l'ouvrage de Lennie Stern, sort ce 5 juin. L'autrice y décrypte la mutation des codes de l'engagement politique chez la Gen Z et la manière dont elle s'est adaptée aux nouveaux usages émergents des plateformes sociales.

L'algospeak en est un exemple très concret : le langage s'adapte et se transforme pour répondre à des enjeux de réactivité, de compréhension et de visibilité. Une nouvelle manière de s'engager politiquement émerge à partir d'un savoir-faire né de la culture des réseaux sociaux. La coordination, la production visuelle ou la maîtrise des algorithmes : ces compétences propres aux créateurs de contenu deviennent la nouvelle grammaire de l'action collective.

::: En guise de zakouski, Lennie nous a partagé un extrait de son livre

Collabs sur YouTube : les marques les plus actives en mai

Des stratégies opposées de Revolut et Holy à l’agressivité de Qonto et Whatnot, en passant par les incursions de Knorr, Garnier ou encore Eucerin... Des habitués comme des nouveaux venus : voici le top 30 des marques qui misent sur les collaborations YouTube pour faire bouger les lignes de leur business.

/// Cliquez ici pour découvrir le classement complet et l’analyse de Mickaël Cordeiro

La collaboration de la semaine : Maya et Jules à Roland-Garros

Les collaborations s'emparent des courts de Roland-Garros. A cette occasion, Mayadorable et Jules Pedretti s'associent à BNP Paribas et Perrier, partenaires historiques du tournoi, à travers deux vidéos Instagram au cœur de l'événement.

La collaboration avec Perrier se décline dans une vidéo très proche du spot publicitaire classique. Sans dire le moindre mot, les créateurs consomment le produit et profitent de l'événement à travers un format entièrement centré sur le son : bruits de pas, impacts de balles, crissements de baskets sur le terrain, éventail, DJ set, tintement des verres qui trinquent… et surtout l'incontournable pshiiiiiiiit des bulles de l'eau pétillante.

L'opération de BNP Paribas s'inscrit dans leur programme We Are Tennis, notamment à travers la Ball Kids Academy, l'émission de web-réalité qui suit le quotidien des ramasseurs de balles et à laquelle plusieurs autres créateurs ont participé. Déjà présents l'année dernière, Maya et Jules viennent donc retrouver leurs « ballos » et passent la journée avec eux. Échauffement, cantine et coulisses : quand ils vont sur le court, ce n'est pas pour voir les joueurs pros, mais pour voir leurs chouchous.

+++ Les autres collaborations à retenir cette semaine (tous les liens sont à retrouver dans notre article) :

We Are Tennis avec Jamy, Julien Song, Vincere Art, Le Tweener, Candice Mellot, Mariappymeal et Alex Cook in ; Stephane Bern raconte l'histoire du Pondinois pour Grand Frais ; Le shooting Jean Paul Gaultier de Jade Lise Gattoni, Bilal Hassani, Isaak Dessaux, Sullivan Gwed, Johan Papz et Tess Kirby ; La fête des mères de Celio Women avec la mère de Paris et la fête des paires avec Juste Zoé et Manon Tondut ; Sylvain Lyve et sa course d'AMI Citroën sur Twitch avec NordVPN ; Le dernier épisode d'Alice Underground avec Lipton ; Kaatsup s'essaie au freestyle avec Motorola et Orange ; Léa JPLF pour Oatly ; Enzotaistoi se promène dans le marais avec Engwe Bikes ; El Piex profite de l'été avec Tefal ; Studio Danielle réussit a finir la carte de France des magnets Le Gaulois ; Thomas Deseur vit mieux sa rupture grâce à Google Pixel ; Couch privatise le tapis rouge de Cannes avec Dessange ; Gentle Mates s'associe à Volvic et crée une map Fortnite ; David Lafarge se lie à eBay Live jusqu'en 2028 ; La nouvelle gourde Air Up séduit Sullivan

Le Top 3 : les vidéos les plus vues de la semaine

1. 2,5 M de vues
   🔴🔵 PSG - ARSENAL LIVE / 🔥ALLEZ PARIS ! pour le live de L'immigré Parisien.
2. 2,3 M de vues
   On vit 24H SUR UN YACHT de LUXE ! (+ cache cache de riche) #2 par Amixem, en collaboration commerciale avec NordVPN.
3. 1,9 M de vues
   Nos chips sont dispos. On vous raconte tout. par Mcfly & Carlito, en promotion de leur propre marque de chips Brosti.

...et le Top 10 ?

--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama

L'agenda de SocialRama

• du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
  CMO Summit (on y sera)
  Payant
• du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
  Cannes Lions (on y sera, contactez-nous pour échanger !)
  Payant
• du 01/07/2026 au 02/07/2026 · Paris
  All for Content (on y sera aussi)
  Sur inscription
• du 14/07/2026 au 15/07/2026 · Londres
  CreatorFest
  Payant

==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy

C'est leur anniversaire dans quelques jours :

Emma Graziano le 5 juin, Alice Cat Designer le 7 juin, César Culture G et Hardisk le 8 juin, Alix Gavoille le 9 juin, et Maxime Biaggi le 11 juin.

-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Mickaël Cordeiro, Soraya Khireddine, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante.

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