AGENCES US : CAA et UTA intensifient leur offensive sur la creator economy et redéfinissent la représentation des talents

Les deux géants de la représentation hollywoodienne Creative Artists Agency (CAA) et United Talent Agency (UTA) accélèrent leurs investissements et leurs recrutements pour capter les principales figures Creators. Cette montée en puissance s'accompagne d'une évolution profonde des modèles d'accompagnement : traditionnellement cantonnées à la négociation de contrats, les agences intègrent désormais des fonctions d'incubation de marques, de co-production et de conseil stratégique à long terme, brouillant la frontière historique avec le rôle des managers.

CAA mène actuellement des négociations exclusives pour signer la podcasteuse Alex Cooper (dont la transaction précédente avec SiriusXM pour son émission Call Her Daddy s'élevait à 125 M$), un peu plus de deux mois après son départ de chez UTA en juillet dernier. Dans le même temps, UTA consolide sa position auprès des plus grands créateurs mondiaux en représentant notamment MrBeast , pour qui l'agence a négocié le contrat de distribution de 100 M$ avec Amazon Prime Video pour l'émission Beast Games, posant un nouveau standard de valorisation pour l'ensemble du marché.