La Courbe de la Hype de septembre : Jean Philanthrope, MC Pao, Dinoz, les battles d’aura, Trump TV, Dr.Bombay, les Influs Cathos, Tilly Norwood, Vivet et Roger Federer

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La Newsletter SocialRama, spéciale Courbe de la Hype de septembre, 12 minutes de lecture pour être à jour sur l'actualité de la Creator Economy, les tendances et mouvements de fond de l'influence marketing.

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Notre sélection des actualités de la semaine :

La Courbe de la Hype - septembre

Des figures émergentes aux réussites virales, des échecs pressentis aux tendances passagères en passant par les hits du moment de la Creator Economy, voici la Courbe de la Hype SocialRama de septembre, en version condensée pour tenir dans la newsletter.
Retrouvez-la en intégralité juste là. C'est parti !

pré-hype : les signaux faibles, concepts émergents, new business et événements à anticiper

● Muse de Meta, prochain allié des créateurs ? / Pas encore déployé sur le marché européen (et à ne pas confondre avec Muse Image, outil de génération d'images au lancement raté en juillet dernier), on pourrait percevoir Muse comme une app gadget IA de plus, mais ce serait oublier que Meta l’a intégré de façon 100 % native à son écosystème. Avec Muse, la plateforme agentique globale de Meta donc, la firme promet non pas un simple outil tiers, mais un assistant capable d’automatiser entre autres Instagram, Facebook et WhatsApp de manière très sophistiquée, et très marketing.

● Dinoz, lancement reptilien pour le café de Maxime Biaggi / La recette d’un bon café mode Créateur en 2026 ? Organisez une dégustation promo avec des amis (ici lors du lancement de la saison 7 d’« On va où ? » avec Djilsi, Joyca et Théodort), ajoutez une landing page pleine de surprises, faites fi des arguments des sceptiques quant à la « facilité » du move, la potentielle production industrielle ou le reproche d’un petit effet creator cash machine. Laissez reposer. Atteignez les presque 30 K followers sur Instagram en moins de deux semaines, sans rien de plus. Tout est prêt pour entrer sur le marché, encore assez peu exploité en France, du café mixé en canette.

● Paris Creator Week, ça se précise / Double présence consécutive dans une Courbe de la Hype pour l’événement phare de la Creator Economy française, qui affine sa feuille de route pour les 4 et 5 novembre à la Grande Halle de la Villette.

● Talent Management : ruée vers l'or ou ruée tout court ? / Le secteur de la gestion de talents (influenceurs et créateurs de contenu) connaît une effervescence sans précédent en ce mois de septembre. Entre le positionnement des mastodontes de la com comme Havas Paris avec The Creator Society, le lancement de l'agence EDIT par Point d'Orgue côté Publicis Groupe (petit rattrapage ici dans notre article si vous l'avez manqué) ou l'émergence de structures spécialisées telles que Maison Veine et le département Talents de La Louve & Partners, tous enfilent les mêmes gants, qu’ils soient de boxe ou de blanc.

hype : les sommets, ce qui buzze, ce qui chiffre, ce qui se passe et qui marque

● Recrutement sur les réseaux, Dr.Bombay se lèche les babines / En orchestrant une campagne d'embauche globale d’un « Goûteur International de Glaces », l'enseigne Dr.Bombay a frappé (!) un grand coup dans le paysage de la marque employeur.

La campagne a généré un raz-de-marée de contenus créatifs mais aussi plus de 350 K candidatures issues de 133 pays reçues via TikTok, Instagram et LinkedIn. Indéniable effet d’appel de Snoop Dogg lui-même, storytelling décalé, dream job et salaire se sont combinés à des processus de candidature simplifiés frictionless pour propulser la démarche en cas d’école.

Dans la sélection très restreinte du Top 50 dévoilée fin septembre, deux Françaises, Eva-Jun Navarrete et $wag $hunty, et un Français, Thormey Lobsang-Gattini, sont parvenus à se glisser parmi les finalistes, on leur souhaite Good Luck ! (En France, d'ailleurs, la Creator-Led Brand désaisonnalise la conso de glaces en étendant sa distribution aux enseignes Monoprix, Franprix et Casino dès la semaine prochaine.)

● Salut, @jean_philanthrope ! Insta est à toi / Encore inconnu en fin d’été, Jean Philanthrope s’est imposé comme le phénomène viral de la rentrée. Dizaines de millions de vues, 220 K abonnés en trois semaines, vidéos de shadowboxing en costume de tweed, l'avatar mème a généré un engagement record de 15 %. Cette traction, ici inquiétante, là amusante, a rapidement débouché sur un memecoin Solana, le $JEANPHIL, dont la valorisation boursière (DEX) a brièvement dépassé les 8 M de dollars au pic de la spéculation.

L’ascension de Jean Phil et de ses jumeaux illustre la vitesse d'embrasement des mèmes visuels, capables de convertir absurdité en actif financier en l'espace de quelques jours. Et de marquer un environnement culturel tout aussi fragile et réactif. Elle est aussi la démonstration que les synthetic creators (ou avatar mèmes, ou influenceurs IA) ne cessent de se renouveler et ne sont pas près de disparaître. Et les marques seraient bien inspirées de les envisager…

● Nouveau comptage des vues sur YouTube, l’illusion d’un ajustement stratégique ? / Un mois après le déploiement du nouveau système de comptage des vues sur YouTube, le secteur dresse un premier bilan contrasté. En harmonisant sa métrique avec celle de Meta et TikTok, intégrant des critères de visionnage plus courts (dès l'autoplay), la plateforme offre un boost mécanique de vues qui satisfait probablement l'ego des créateurs et attise l’appétit des annonceurs les moins informés. Mais derrière cet effet de gonflage de chiffres apparent, la réalité économique reste inchangée, les revenus AdSense et la valorisation réelle auprès des annonceurs, informés, demeurent strictement adossés à la durée de visionnage effective (les « vues engagées » dans le jargon YouTube).

déhype : les essoufflements, les doutes, les flops et les mauvaises surprises

● MC Pao, l’omniprésence, la polarisation, les émules et la saturation / En occupant l'espace numérique sans interruption ce mois-ci, MC Pao (368 K sur Insta), sulfureux producteur-rappeur-héritier-hospitalier monégasco-italien, a démontré sa maîtrise des mécanismes d'exposition maximale (même notre Méta-chroniqueur maison s'est demandé de quoi il était le nom).

Qu'il s'agisse d'apparitions croisées, de streams marathon, d’abus d'IA, de menaces ou de provocations (cf. son clash avec Anyme à la suite du ZEvent), le créateur nouveau genre a sciemment saturé les algorithmes pour imposer sa présence. Sa stratégie d'hyper-visibilité, poussée à l’extrême, inspire d'autres profils comme le jeune Anis (1,3 M sur TikTok), qui emboîte le pas en courant, élargissant dans sa course le cercle des initiés. Une efficacité à court terme pour l'acquisition d'audience, mais quid de la durabilité de ces contenus hyper-actifs face à la lassitude des communautés ? Et des propos tenus.

● Tilly Norwood, le live bug rassurant / En ces temps de phobie technologique et de scénarios IA catastrophes, la très influente actrice virtuelle Tilly Norwood (dont SocialRama vantait les potentiels mérites artificiels il n’y a pas si longtemps) a subi un impressionnant glitch technique en direct. Invitée sur le plateau de Piers Morgan Uncensored pour promouvoir le film Misaligned, et alors qu'elle conversait en anglais dans le texte et à l’écran, sa version interactive « Talking Tilly » s'est subitement mise à répondre en chinois sans raison apparente. Alors que sa société mère britannique Particle6 vantait une autonomie inédite pour décrocher des contrats en agence, cet incident ravive les scepticismes et rassure momentanément sur la capacité des robots à nous remplacer. Momentanément.

● Trump TV : la chaîne YouTube de Donald Trump fait plouf / En réponse à la défiance des legacy medias audiovisuels américains (le 18 septembre 2026, Donald Trump a annoncé l'interdiction d'accès à la Maison-Blanche à CNN, Politico et MS NOW, une décision rapidement bloquée par la justice), l'équipe de Donald Trump a tenté de lancer une station YouTube dédiée depuis le compte @WhiteHouse (3,3 M d’abonnés) pendant le boycott pour maîtriser son narratif en direct. Échec total, voyez vous-même : 1 709 vues en 10 jours pour la Station, bien qu'également hostée sur le site officiel de la Maison-Blanche.

Note pour 2027 si d’opportunistes candidats se sentaient inspirés : la conversion d'un capital politique en audience organique et fidèle sur YouTube répond à des codes parfois difficiles à définir mais paradoxalement très stricts, le simple placage de discours militants ne suffit ni à intéresser, ni à satisfaire. N’est pas créatrice/teur qui veut.

● Ostentation quand tu nous tiens / En écho parfait avec certains de nos points précédents (coucou MC Pao, Anis, Polska et consorts), la surenchère de luxe, de voyages d'exception et de consommation extravagante semble avoir dépassé le seuil de tolérance des abonnés. En septembre, les signaux de rejet se multiplient au sein des communautés face à des contenus perçus comme déconnectés des réalités économiques de la majorité. Pour les agences comme pour les annonceurs, ce glissement pourrait imposer d'ajuster certaines stratégies d’influence. La mise en scène du privilège est en passe de devenir un facteur de risque majeur pour l'image des marques.

retour de hype : les résurrections, les stratégies d'arrière-plan qui reviennent en force, les pivots réussis

● Combien de points en moins pour les Battles d’Aura ? / Allez, un dernier (?) petit tour et puis s’en va. Inspiré du mème des « points d'aura » émergé au printemps 2024 sur TikTok, le concept des « batailles d’aura » (mais dites quand même battles) a connu un pic de viralité non anticipé depuis la rentrée.

En transposant cette mécanique de jeu vidéo (attribuer ou retirer du charisme fictif selon les faits et gestes du joueur), des comptes fer de lance comme @nalfzer (87 K sur TikTok) ont accumulé des millions de vues en faisant voter leurs abonnés en commentaire. Ce que l’on peut en revanche anticiper, c’est que ce système de notation certes absurde mais, pourquoi pas, créatif et amusant s’essoufflera aussi vite qu'il est réapparu. Les mèmes sont régis par les mêmes mouvements cycliques que la mode. Gardez-les, il sera toujours temps de les reporter.

● VIVET par Kai Cenat, premier creator-led défilé réussi… mais après ? / Nous l’annoncions, l’observions et l’attendions au tournant. D'autant que ses premiers pas avaient été critiqués.

Le streamer star américain, Kai Cenat, a franchi une étape importante lors de la Fashion Week de New York en dévoilant le tout premier défilé de sa marque de vêtements VIVET. L'événement a sans surprise immédiatement fait le buzz. Mais les spécialistes du Bon Moment ou de Banger Ventures le savent et nous l’ont dit, l’important dans le lancement d’une marque d’influenceur, c’est le moment où le créateur laisse place à la marque. VIVET peut-elle s'imposer durablement comme une marque de mode autonome sans l'incarnation continue de son créateur ? De notre côté de l’Atlantique, pour l’instant, MisterV et sa pizzadelamama, Squeezie et Ciao Kombucha peuvent déjà s’en vanter.

● Visite papale, temps béni pour l’influence catholique / À l'occasion de la visite du pape, la sphère hexagonale des « missionnaires numériques » a logiquement profité d’une aura extraordinaire. Toutes rassemblées physiquement à l'église Saint-Sulpice sur invitation des fondateurs de la chaîne Two Disciples, les figures majeures du mouvement s’étaient alliées IRL pour l’occasion, prêtes à transformer les réseaux en espaces de catéchèse moderne. Nous vous en parlons plus en détail ici.

La Citation : Roger Federer, pro créateurs

La veille de la Laver Cup à Londres, Roger Federer (champion d'Instagram également, avec quelque 13,3 M d'abonnés) s’est confié au Financial Times sur la place croissante des créateurs de contenu dans le tennis professionnel. Après un US Open marqué par des tensions dues aux perturbations liées à la présence d’influenceurs pendant les matchs (shuuuut !), la légende suisse livre une analyse lucide et enthousiasmante. Pour lui, si le respect du jeu et le silence pendant les échanges restent sacrés, le tennis doit impérativement évoluer hors du terrain pour élargir et renouveler ses audiences.

Cette évolution passe d'abord par un virage majeur sur la gestion des droits médias. Federer appelle les organisateurs à cesser de bloquer jalousement leurs images pour protéger le direct, et à autoriser enfin les créateurs à réutiliser des extraits vidéo afin de démultiplier la portée de son sport.

Cette transformation digitale ouvre également la porte à de nouvelles opportunités business, dont le joueur aux 20 titres du Grand Chelem est lui-même un fin spécialiste. Tony Godsick, agent et associé de Federer, a d'ailleurs confirmé que la Laver Cup restait ouverte à l'arrivée de partenaires stratégiques capables d'apporter leur expertise Creators et leur connaissance des plateformes pour faire franchir un nouveau cap à l'événement.

Observatoire de l'Influence Responsable : Transparence et performance vont de pair, selon l'ARPP et Kolsquare

L’ARPP publie son « Observatoire 2026 de l’Influence Responsable », désormais structuré par secteurs. L'analyse de 23 598 contenus révèle un écart net entre créateurs certifiés et non certifiés : en finance, par exemple, les certifiés affichent 0 % de non-conformité contre 38 % pour les autres, et 11 % contre 40 % dans les jeux d’argent. Une confirmation du lien entre éthique et performance : les contenus conformes des créateurs certifiés génèrent 10 % d'EMV en plus.

« La transparence ne constitue pas seulement une exigence éthique et juridique, elle contribue aussi à bâtir la confiance dont dépend la performance durable », souligne Mohamed Mansouri, directeur délégué de l'ARPP.

Finance, beauté, sport : découvrez l'analyse comparative complète et tous les chiffres sectoriels dans l'article de Benoit Zante pour SocialRama.

Fragmentation, polarisation, défiance : comment refaire du NOUS ?

Le 14 octobre, au Palais de Tokyo, RADAR by Kessel réunira notamment Rémy Buisine (Brut), Jules Comme César, Chloé Morin, Clara Delétraz, Anis Ayari (Defend Intelligence), Louis Dreyfus (Le Monde), Nathalie Kosciusko-Morizet et Najat Vallaud-Belkacem…

Deux heures de talks pour comprendre ce qui nous sépare et explorer ce qui peut encore nous relier.

On s'y inscrit ici et de la part de SocialRama.

C'est juste le début, le podcast : interview d'Adam Bensoussan

Dans C’est juste le début, Adrien Labastire (Kessel Media), Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) et Adrien Vincent (SocialRama, donc) passent l’actu de la Creator Economy à la moulinette. Pour le 6e épisode, l'équipe reçoit Adam Bros.

À consommer sur YouTube, Spotify et les autres : au choix ici.

Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine

1. 4,27 M de vues
   « 24H DANS LE NOIR TOTAL ! (Cette maison n'a aucun sens) » par JOYCA en collaboration commerciale avec Ultra Premium Direct.
2. 3,04 M de vues
   « J'ai acheté tous les objets AMAZON avec ZÉRO AVIS #3 » par Amixem, en collaboration commerciale avec Holy.
3. 2,42 M de vues
   « Le Scénic est devenu un MONSTRE ( Projet Scénic #2 ) » par Sylvain Lyve, en collaboration commerciale avec CarVertical.

...et le Top 10 ?

Le classement complet, en clair, c'est ici sur SocialRama.fr

L'agenda SocialRama

• le 08/10/2026 · Paris, Accor Arena
  BIG 2026 - La French Touch, gratuit sur inscription
  À 16 h 30 : conférence sur la Creator Economy (« le nouveau moteur des industries créatives et culturelles »)
• le 13/10/2026 · Paris
  YouTube Festival 2026, sur invitation
• le 14/10/2026 · Paris
  RADAR by Kessel (2e édition), sur inscription
• du 22/10/2026 au 25/10/2026 · Paris
  Paris Games Week, payant
• le 01/12/2026 · Paris
  Paris Play Festival (ex-Paris Podcast Festival), Gratuit
  
  

Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy

C'est leur anniversaire :

Michou le 2 octobre, Carla Ginola le 3 octobre, Eloy Spinnler le 4 octobre, GMK et Locklear le 5 octobre.

-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Watariu Douyin, Olya Rivat, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante. 

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