La Courbe de la Hype - mai

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++++ Squeezie tease GTA6 / On en avait entendu parler en fin d’année dernière et, comme tout ce qui touche à la V6 du jeu Grand Theft Auto, la hype était immédiatement montée d’un cran. Un projet concrétisé de vidéo en mode IRL shootée à Miami avec Inoxtag, Amine, Mister V et donc Squeezie au volant est revenu en drift en ce mois de mai boosté par la confirmation d’une sortie repoussée à novembre de l’objet culturel le plus attendu de l’année. See you in Vice City.

**** L'engagement politique des Créateurs / Ça commence à politiser à tout va, dans tous les formats, sur toutes les plateformes et tous les médias. Par anticipation des enjeux politiques qui nous attendent (coucou 2027) ou par simple polarisation, très en vogue, la population française aussi commence à se gratter les urnes.

De quel côté les Créateurs vont-ils se ranger ? De la distance légitime de l’observateur à la HugoDécrypte, au nouveau militantisme cinématographique d’un Regelegorila, la cuisine divertissante de Cookinut a récemment découpé les consciences comme des courgettes en posant une question à 220 degrés : « La neutralité est-elle le nom poli de la lâcheté ? »

::::: Le label « Human-Made » / Le boss d’Instagram, Adam Mosseri, nous annonçait avant les grosses chaleurs le test d’un badge « contenu IA » non obligatoire pour les comptes de sa plateforme aux contenus générés artificiellement. Présentée comme une résistance faite d’authenticité pour protéger des utilisateurs déjà plus qu’habitués à l’artificiel, l’annonce pouvait laisser rêveur face à l’ampleur du phénomène. Mais il l’a dit dans une autre interview : il devient plus simple de distinguer le contenu Human-Made que de chasser le bot-slot et tous ses dérivés. Parions donc que le « fait par l’humain » sur les réseaux s'imposera comme le nouveau « fait main ». Qui sera le premier à lancer l'initiative ? Nous fournissons le logo !

hype

//// La Coupe du Monde à la Michou / Mais oui, il faut l’accueillir positivement comme un signe supplémentaire de la reconnaissance des capacités et de l’intérêt des influenceurs dans la couverture des événements sportifs et culturels les plus importants de la planète. Le cas d'école restant le Creator Collective de la Team USA pour Milano-Cortina. Michou signé sur M6, c’est comme quand le PSG a signé Mbappé. Un rêve, des obligations et des contrariétés. Un succès et un raté. Glissez un peu plus loin sur la Courbe de la Hype, notre Meta-Chroniqueur vous livrera son sentiment, qui tend plutôt vers une première mi-temps ratée.

.... Eleven, Crunch, Fléchettes / Carton plein pour les Creators Sport Events français. Le public était présent, les spectacles maîtrisés. Tous, sans exception, ont réalisé des audiences à la hauteur des promesses faites aux fans, des attentes des sponsors et de leurs notoriétés cumulées. Un Crunch Creator franco-anglais, remake rugbystique diffusé en stream et en télé (300 K sur Twitch, 100 K sur Canal+ et 42 000 sur place), un Eleven All Stars de haute volée (660 K vues sur Twitch et 48 000 au Parc des Princes), et une Fléchettes Cup en plein dans le mille (2,6 M sur RMC), dont nous sommes accessoirement très fiers d’avoir su anticiper l’arrivée.

Vous n’en avez pas entendu parler ?
Mmm, le relais médiatique classique a, lui, été un peu moins engagé. Certains l’expliquent par un manque d’intérêt sportif, d’autres par une incompréhension des décisionnaires historiques des médias spécialisés quant à la révolution qui est en train de s’opérer. La Creator Economy se positionne déjà depuis un certain temps sur l’achat de droits de diffusion des manifestations sportives, fait l’acquisition de clubs aux quatre coins du globe et prouve maintenant sa capacité à organiser. Ignorer ces mouvements est le meilleur moyen de se faire dépasser encore plus rapidement. Le GP était pourtant un signe avant-gardiste qu’il fallait mieux les anticiper... et les Explorer.

++++ L'Influence à Cannes / La première SocialRama-Croisette, semi-virtuelle et avec une bonne couche d’Écran Total (notre partenaire papier) pour un featuring sur les créateurs ciné, nous a rapprochés cette année des salles obscures et du soleil cannois.
Aux polémiques plutôt stériles autour de l’embellissement du festival par l’influence (ou pas) et des invitations sponsorisées parfois un peu désuètes, nous préférons retenir la présence de Seb pour son ego-docu de trentenaire et sa boîte de prod, ainsi que les récents succès des films « de YouTubeurs », comme Obsession ou Iron Lung. Nous prônons la porosité totale entre les créateurs cinéphiles et le cinéma. La Creator Economy n’a plus à prouver qu’elle maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur du septième art : l’origine digitale de ses réalisateurs, producteurs, techniciens et acteurs ne sera bientôt plus qu’un vague souvenir. Et les marches seront remplacées par des escaliers roulants.

déhype

++++ Michou à la Coupe du Monde / Hors jeu ! Faute ! Le cadre et l’humeur de la conférence de presse ont fait siffler les nerfs de notre Meta-Chroniqueur qui, plus irrité encore que les gardiens de la dynastie des journalistes sportifs se plaignant d’injustice, a soupçonné M6 de s’être payé un influenceur pour la forme, comme on s’achète une extension de plan média avec les restes du budget.

On lui souhaite le meilleur, comme aux Bleus, mais il est vrai que les explications de Michou et sa vision de la mission World Cup ne nous ont pas convaincus, et les justifications qui ont suivi non plus. Le dispositif aurait pu être présenté de manière plus ambitieuse. Le onze tricolore part favori, l’influenceur un peu moins. Mais comme chacun sait, le match se jouera sur le terrain.

==== Le bla bla -Maxxing / Toutes les tendances ne peuvent se targuer d’impacter toute la société. De jeunes Anglais ont été à l’initiative des communautés de looksmaxxing nées au tournant des années 2010. L’idée de base était simple : « maximiser » (ou « perfectionner » pour être mieux compris) son apparence par une routine skincare drastique, la musculation, le blanchiment des dents, une posture parfaite et beaucoup de mewing (pousser sa mâchoire vers l’avant) ou de bone smashing (se taper la mâchoire pour la rendre plus carrée) serait un procédé capable de rendre la vie plus belle. Des conquêtes amoureuses au succès professionnel et social.

Non content d’avoir pollué les représentations physiques d’une partie de la Gen Z, le suffixe -maxxing s’est vu adapté à tous types de concepts. Hairmaxxing, Sleepmaxxing, Moneymaxxing… Rotmaxxing (littéralement, pourrir dans son lit) et le diabolique Meme-maxxing. Publier des mèmes à une fréquence et avec une stratégie si industrielles que cela en devient une activité à temps plein, dans le seul but de saturer les algorithmes. Ne serait-il pas temps que cela cesse ?
Dernier ersatz des déclinaisons à outrance du maxxing : le « China-maxxing », l’une des plus grosses tendances de 2026, où la Creator Economy, la géopolitique, TikTok et les imaginaires de consommation fusionnent complètement. En d’autres termes, des créateurs occidentaux, surtout Gen Z, adoptent les codes de la culture chinoise sur les réseaux et le revendiquent via le #chinamaxxing.

%%% La fin du Z Event / Clap de fin historique pour le Z Event. Le légendaire marathon caritatif de Twitch (en 2025, 16 M € avaient été récoltés) s’arrêtera après sa 10e édition en septembre prochain. Pour ce grand final, ZeratoR et Dach ont vu les choses en très grand : un concert d’ouverture avec GIMS, Gazo, Bigflo & Oli et un format hybride réunissant des dizaines de streameurs. Côté solidarité, la cagnotte globale sera répartie entre toutes les associations soutenues depuis 10 ans. Espérons que, comme l’explique ZeratoR, la trace laissée par cet événement de solidarité inspirera de nouveaux streameurs à la perpétuer et à la surpasser.

//// Le Rapport Alloncle / D’un côté, l’absence de toute mention à la Creator Economy dans le rapport. De l’autre, la suppression pure et simple de France TV Slash, qui arrive en troisième position dans ce même texte. Alors qu’Hugo Décrypte et Samuel Etienne passaient sur le grill, au même titre que les animateurs stars de France Télévisions, les vrais enjeux n’ont pas été traités. Par exemple : comment les talents des réseaux sociaux peuvent-ils participer au renouvellement de l’audiovisuel public ? À la place, une approche biaisée a jeté de l’huile sur le feu en opposant les legacy media et les plateformes en ligne. Notre analyse du rapport sur l’audiovisuel public est à lire ici.

retour de hype

:::: L’influenceur vraiment gentil / Taxez-nous de romantisme, mais vous nous accorderez que la gentillesse est une valeur aujourd’hui malmenée. La sympathie, la provocation, la créativité font partie de la caisse à outils classique des influenceurs. Peu se positionnent sur la bienveillance, mais ceux qui le font commencent à exploser. Et si l’altruisme vous paraît un peu léger, dites-vous bien que ce positionnement a maintes fois prouvé qu’il constituait un sacré levier pour le business. Peace & Love du mois de mai.

%%% Wil Aime / Ses courts-métrages ont cumulé des dizaines de millions de vues sur Facebook et YouTube. C’était il y a plus de sept ans. Depuis, Wil Aime avait disparu des réseaux, sans doute pour mieux préparer le projet de ses rêves.
Il revient avec son premier long-métrage, Who, qui a bénéficié d’une avant-première au Grand Rex ainsi que d’une exploitation événementielle en salles pendant deux jours, avant une diffusion dans la foulée sur Disney+.
On peut espérer que ce retour en appellera un autre : celui de la fiction sur les plateformes. Un genre qui a fait les grandes heures de Golden Moustache et Studio Bagel, mais qui peine encore à trouver un modèle économique viable aujourd’hui.