Cofondateur et CCO de BeInfluence Europe, Thomas Angerer défend l'avènement d'un « Creator Marketing » fort, une vision décloisonnée de l'influence. Entre budgets, créativité, maturité des annonceurs, il décrypte les mutations d'un marché que son agence contribue à structurer.
by Adrien Vincent
Des figures émergentes aux réussites virales, des échecs pressentis aux tendances passagères en passant par les hits du moment de la Creator Economy, voici la Courbe de la Hype SocialRama de septembre, pour fixer le passé et anticiper l'avenir.
Multiformat, monétisation et « influence narrative », Yann Thébault, DG d’Acast France, détaille pour SocialRama la transformation d'un secteur passé pour lui du simple podcast advertising au podcast influence.
Les géants de la pub s'attaquent au management d'influenceurs. En rachetant des agences de talents, Publicis et Havas cherchent à maîtriser toute la chaîne, mais s'exposent à un sérieux risque de conflits d'intérêts et de mélange des genres. Décryptage d'une transformation sous haute tension.
La méta-chronique décrypte ce que les créateurs donnent à voir et ce que notre époque en retiendra. Cette semaine, elle nous rapporte de ses vacances un italo-gigolo.
Après un carton aux US, la creator-led brand Bloom débarque en France chez Auchan et Carrefour. Équipe de 25 salariés dédiés à l'influence, 15 000 affiliés et zéro paid media... Joel Contartese (VP Global Growth) explique à SocialRama comment le groupe conquiert la grande distribution mondiale.
Exit les 10 ou 30 secondes d'attente, YouTube compte désormais les vues dès la première seconde. Résultat ? Des compteurs qui explosent jusqu'à x3 sous l'effet de l'autoplay. Miragе d'audience ? Jackpot pour les créateurs ?
300 M de vues, mais moins de 10 M en direct : c’est sans doute le chiffre le plus intéressant du bilan de Zack Nani. Car derrière les droits de la Saudi Pro League, il a surtout trouvé comment faire vivre, et rentabiliser, les matchs de foot bien au-delà du live.
De Michou à ZeratoR, Leroy Merlin multiplie les collaborations avec les créateurs pour rajeunir son image. Jade Sartorius, Directrice Communication Commerciale et Marque, nous dévoile les coulisses de cette stratégie et les premiers résultats.
