Fondée en novembre 2023 par la créatrice YouTubeuse Andie Ella (703K), Milia Matcha déploie une nouvelle activation physique à Paris. L'enseigne ouvre un matcha bar éphémère au sein de La Samaritaine du 3 octobre au 1er novembre et y proposera ses boissons signatures (Matcha Banane et Matcha Vanille) associées à une offre de pâtisseries.

Pour favoriser la fréquentation physique et alimenter la création de contenu, la marque déploie une mécanique de drive-to-store événementielle, les 100 premiers visiteurs du weekend de lancement se verront offrir un tote bag et une planche de stickers. L'opération s'accompagne d'une commercialisation direct des canettes dans le grand magasin.

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