Thomas Angerer de BeInfluence, Nawal Stouli de LoopIn, Ronan Dubois de Webedia, le salaire du SVP Influence de Salesforce, les influenceurs engagés, le Creator Network du Washington Post...
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Chaque semaine, et en 8 minutes de lecture, la newsletter SocialRama décortique les dynamiques qui font la Creator Economy et renforcent le marketing d'influence.
Au sommaire :
Actualités : notre sélection
Interview → le Creator Marketing avec Thomas Angerer, BeInfluence
Sororité : Nawal Stouli nous parle de l’incubateur BetHer
Médias : le « Creator Network » du Washington Post
Stratégie : l’avenir des marques Webedia-Elephant avec Ronan Dubois
La Méta-chronique : de quoi le créateur engagé est-il le nom ?
La Citation : la polémique girly d’Elon Musk
Le Chiffre → 465 K$ pour un poste d’influence chez Salesforce
Le Top 3 : des vidéos YouTube de la semaine
L’Agenda SocialRama : où, quand, quoi
Les Anniversaires : Emmy, Yanissa, Sabrina et les autres
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Notre sélection des actualités de la semaine :
Plateformes et médias → Le groupe européen Mediahuis prend une participation dans Kessel Media → TF1 Pub lance « Social Highlight » et « Boost Influence » pour connecter TV, marques et créateurs → YouTube durcit son algorithme Shorts face au « clipping » et aux contenus réutilisés → Traackr refond sa plateforme d’influence marketing autour de l’IA, baptisée Abigail → Le producteur d’Oppenheimer s’allie au réseau de Kai Cenat et IShowSpeed → L’Arcom ouvre une concertation pour encadrer les podcasts politiques avant la présidentielle 2027.
Agences et talent management → Bump officialise l’ouverture de son bureau à Los Angeles pour 2027 → L’humoriste et comédien Ludovik rejoint l’agence /influx en exclusivité → L’agence hollywoodienne WME muscle « Creator Labs », sa division dédiée aux chaînes YouTube de stars → Live Nation s’associe à Creator Nation pour structurer le business des créateurs → Xavier Niel et Sylvqin cofondent astel, un lieu gratuit dédié aux créateurs à Paris.
Creator-led brands, business et solidarités → N4 Group, partenaire de Tibo InShape, prépare son entrée en Bourse à Paris → Clem Qui Court écoule 30 000 maillots en 9 minutes → Le gala d’Olie et Monday et YouCare lève plus de 537 000 € pour la Demeure Monday → Le marathon Twitch Gamers4Pets lève plus de 86 K€ pour la cause animale.
Thomas Angerer, BeInfluence : «L’influence doit sortir du petit budget tactique pour devenir un vrai plan de Creator Marketing»
« En influence, la croyance persiste que les meilleures campagnes se font avec des moyens dérisoires.
C'est faux. »
Cofondée par Thomas Angerer, BeInfluence s'impose comme un acteur indépendant majeur du Creator Marketing (terme auquel le CCO tient) en Europe. Avec des clients comme Carrefour, Amazon ou la Commission européenne, l'agence prévoit d'atteindre entre 22 et 25 millions d'euros de chiffre d'affaires cette année dont 4 M€ pour son pôle talent management BeIn Talents. Une de ses recettes ? Un turnover de son staff exceptionnellement bas. Tirant à boulets rouges sur l'amateurisme des budgets au rabais et la récupération opportuniste des grands réseaux, Thomas Angerer défend une approche sans concession et pousse à la professionnalisation.
« Havas Paris se dit aujourd'hui que pour être crédible en influence, il faut lancer une agence de talent management... qu’est-ce que ça apporte vraiment ? »
Pour lui, une campagne nationale performante exige de 150 000 à 250 000 € d'investissement minimum pour sortir de la simple figuration et générer un impact business mesurable. Refusant systématiquement les rachats par de grands groupes pour préserver sa liberté, l'agence entend prouver que créativité et performance ne s'opposent plus.
« Nous n’avons pas de créatifs traditionnels à l’agence, mais des creative strategists. Le modèle classique d'une agence de pub découpé entre planneur et créatif génère une déperdition d’information majeure. On préfère avoir les deux expertises dans un même cerveau. »
« Les femmes sont là, le plus dur c'est de les aider à rester » : Nawal Stouli, CEO de LoopIn et le programme BetHer
Selon une étude menée par LoopIn et Kolsquare, les femmes représentent 50 % des créateurs en France, mais seules 18 d'entre elles figurent dans le top 100 YouTube. Face à ce plafond de verre, l'agence LoopIn a créé le programme BetHer : un accélérateur d'une semaine qui réunit cette année 15 créatrices émergentes, financé par des sponsors comme Orange ou Engie qui leur fournissent de vrais contrats de production vidéo.
Les résultats du programme parlent d'eux-mêmes, les participantes enregistrent une hausse moyenne de 47 % d'audience post-accompagnement.
Nawal Stouli rappelle également trois piliers incontournables pour réussir une campagne avec les créateurs de l'edutainment : « du temps, du lâcher-prise et de l’argent ».
-> Mais vous pouvez aussi l'écouter en prenant un café juste là.
Washington Post : «Les créateurs apportent de nouveaux revenus, pas de nouveaux abonnés»
Un an après le lancement de son « Creator Network », le Washington Post dresse un premier bilan très positif de ses séries coproduites avec des créateurs de contenu indépendants. Soutenus par des outils d'IA pour assurer la brand safety et un fact-checking systématique par des équipes juridiques, les formats verticaux des créateurs dépassent les performances moyennes des vidéos de la rédaction.
Côté business, le modèle repose sur un statut de freelance couplé à du partage de revenus pub via la régie. « Où l'audience grossit-elle ? Où la confiance croît-elle ? Où les revenus augmentent-ils ? La réponse à ces trois questions : chez les créateurs », résume Sara Kehaulani Goo, présidente de cette nouvelle entité. Un choix stratégique payant, la moitié des sponsors attirés par ces formats sont de nouveaux annonceurs pour le média.
Comment Webedia-Elephant fait passer ses marques patrimoniales à l'ère des créateurs : l'interview de Ronan Dubois
À la tête du pôle Publishing et Média France de Webedia-Elephant, Ronan Dubois réorganise un portefeuille de près de 40 marques (dont AlloCiné, Jeuxvideo.com et 750g). Face à la concurrence des moteurs de recherche IA et à l'exigence d'occuper le top 3 de chaque verticale, le groupe accélère sur la vidéo incarnée par des créateurs pour sécuriser ses millions de vues.
Pour moderniser ses médias historiques, le dirigeant mise sur des collaborations étroites avec des créateurs, à condition que l'alignement éditorial soit irréprochable. Le modèle économique s'adapte à chaque projet de la prestation classique au partage de revenus publicitaires ou même la prise de participation au capital sur des IP co-développées.
Grâce aux synergies entre l'expertise web du groupe et la puissance de production d'Elephant, Webedia orchestre ainsi la circulation fluide des formats entre réseaux sociaux, télévision et événements physiques.
La Méta-chronique : de quoi le créateur engagé est-il le nom ?
Alors que les lycéens français multiplient les blocus à travers le pays, les figures majeures du web comme Squeezie et Lena sont sorties de leur historique réserve pour afficher un soutien explicite au mouvement sur leurs chaînes. Un positionnement fort dans un climat politique et sociétal particulièrement tendu.
Cette prise de parole dépasse la simple solidarité militante et interroge directement l'économie de l'influence. À l'image de la stratégie de Nike avec Colin Kaepernick à l'époque, ces créateurs-entrepreneurs font un choix stratégique : prendre le risque de froisser une partie de l'opinion pour sécuriser leur actif le plus précieux, l'adhésion et la fidélité de la jeunesse.
La Citation : Elon Musk, Meta-phobe ou Insta-gyne ?
En qualifiant Instagram d’application « pour les filles », en réponse au compte d'analyse financière et politique libertarien Geiger Capital, Elon Musk pense envoyer une pique à Mark Zuckerberg. Mais son tacle, au-delà de trahir une triste vision des choses, tombe à côté.
Tous les chiffres démentent ce cliché. Aux États-Unis, près de la moitié des utilisateurs mensuels d'Instagram sont des hommes (46 % selon Emarketer), représentatifs d'un bassin d'audience de 71 millions de personnes, soit plus du double du nombre total d'hommes présents sur X.
Minimiser l'audience et le contenu féminins, qualifiés de « frivoles » ou « lifestylisés », relève d'une cécité business préoccupante. C'est précisément cette culture et cette capacité d'engagement qui ont permis à Alex Cooper d'amener son empire média Unwell à une valorisation de 500 millions de dollars, la hissant juste derrière Beast Industries et devant de nombreux créateurs masculins.
Le vrai problème révélé par ces sorties ? La déconnexion persistante entre la valeur réelle générée par les créatrices et la perception du marché. Selon Collabstr, un gap de rémunération de 40 % subsiste toujours en faveur des hommes. Réduire Instagram à « un truc de filles », c'est continuer de sous-évaluer un moteur économique clé de l'influence.
Le Chiffre : Tout travail mérite (gros) salaire
De 373 000 à 465 000 $, soit la fourchette salariale annuelle de base (c'est-à-dire hors bonus, actions, avantages en nature) proposée par Salesforce pour un nouveau poste de Senior Vice President, Influencer Strategy & Marketing, rattaché directement au CMO.
Chez Salesforce, l'influence B2B n'est pas un joujou marketing délégué à des profils juniors, c'est un levier stratégique confié à une personne qui a plus de 15 ans d'expérience.
Payer l'expertise de haut niveau est coûteux, mais c'est toujours bien moins cher que de gérer les échecs, les ralentissements, les crises ou les sanctions juridiques créées par des stratégies erronées ou des briefs mal maîtrisés.
Le Top 3 : les vidéos les plus vues de la semaine
- 6,94 M de vues
QUI TROUVERA LE MEILLEUR CONTAINER ? (ft Freddy Gladieux, Mastu, Theodort, Billy) par Squeezie, en collaboration commerciale avec Saily. - 4,12 M de vues
LES PIRES BOULETTES AU TRAVAIL ! #4 (ça a mal tourné...) par Amixem, en collaboration commerciale avec Clash of Critters. - 3,36 M de vues
LE JEU DU BLUFF (Avec Théodort) par Mastu, en collaboration commerciale avec Ultra Premium Direct.
...et le Top 10 ?
Avec Aminematue, Naj B Fit, Max Bird (de retour après 5 ans de silence sur YouTube) et avec les sponsos de marques peu habituées à nos top 10 : Plesh et Manscaped...
L'agenda SocialRama :
- le 13/10/2026 · Paris
YouTube Festival 2026, sur invitation - le 14/10/2026 · Paris
RADAR by Kessel (2e édition, on y sera !) sur inscription
avec Rémy Buisine, Anis Ayari, Jules Comme César, Nathalie Kosciusko-Morizet, Najat Vallaud-Belkacem, Céline Brucker, Julien Noronha, Paul Boulangé, Chloé Morin, Clara Delétraz, La Fabrique du Nous... - du 22/10/2026 au 25/10/2026 · Paris
Paris Games Week, payant - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week, payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire :
Yanissaxoxo le 9 octobre, Emmyvmp le 10 octobre, Sabrina Cesari le 12 octobre et Charles Leclerc le 16 octobre.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Benoit Zante, Mathilde Girault, Watariu Douyin, Olya Rivat, Lou Valher et Adrien Vincent.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le 6e épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent et Thibault Ferrari. Avec l'interview d'Adam Bros !
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