La stratégie d'influence de Leroy Merlin, Comment Zack Nani rentabilise les droits du foot, Le bilan du nouveau comptage YouTube... Mais aussi L'Oréal. Netflix. L'échec de l'interdiction aux moins de 15. SocialRama en podcast...
La Newsletter
La Newsletter SocialRama, 9 minutes de lecture pour être à jour sur La Creator Economy et l'influence marketing sous toutes ses formes, son actualité, ses enjeux et ses innovations.
Nous vous proposons pour cette édition :
Les Actus de la semaine : notre sélection
L'Interview : la stratégie d'influence de Leroy Merlin
Business→le bon coup de Zack Nani avec les droits du foot
Décryptage : nouveau comptage des vues YouTube, quel impact 15 jours après ?
La Tribune : l'interdiction d'accès des ados aux réseaux retapée, et alors ?
On a aussi entendu : le coup de gueule de Freddy Gladieux
La Citation→L'Oréal, « no brief is the new brief »
À écouter : « C'est juste le début », le podcast SocialRama
Le Chiffre : 92 % des viewers US de Netflix… sur YouTube
Les Tops de la semaine : Squeezie, FastGood, Amixem
L'Agenda : les événements à venir
Les Anniversaires : on souffle les bougies pour…
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Notre sélection des actualités de la semaine :
Maxime Biaggi lance bientôt sa marque de café « Dinoz » → CaminoTV et Levi’s signent une collection exclusive déployée en retail avec /influx → ZEvent 2026 : plus de 32 millions d’euros récoltés pour un final historique → Wimbledon encadrera strictement les invitations d’influenceurs après les débordements de l’US Open → Netflix lance « Earle Meets World » avec la star de TikTok Alix Earle → France 2 diffusera ce samedi la soirée de clôture des Vlogs d’Août de Lena Situations → IShowSpeed et Dr Squatch lancent un concours à 1 M$ sur TikTok Shop → Chipotle transforme 100 créateurs en « employés » pour sa nouvelle campagne → Google signe un partenariat pluriannuel avec MrBeast pour promouvoir Gemini → les créateurs Roblox ont généré 2,37 Md$ de PIB américain depuis 2017 → Carrefour s’empare de l’intégralité des espaces pub de Snapchat → la nouvelle méthode de comptage des vues YouTube fait débat chez les créateurs américains → Substack lance une fonctionnalité de mise en relation entre créateurs aux audiences similaires → Influence4You propose aux candidats à la présidentielle un quota de 30 % de contenus éducatifs et culturels sur les réseaux → l’agence Steve nomme Émilie Cabanié (ex-Havas) DGA en charge du Social Media et de l’influence → Havas Paris lance son agence de talents, The Creator Society.
Jade Sartorius, Leroy Merlin : « On active un panel très large qui va de l'UGC jusqu'au méga créateur »
Depuis quelques années, Leroy Merlin a intégré l'influence marketing à sa stratégie de communication pour toucher les 25-35 ans : 3,3 M de vues d'un format long avec Michou qui rénove la maison d'un abonné ; création du jeu « Tu serres, tu perds » animé par Doigby également sur YouTube ; partenariat avec Mandatory, l'équipe esport de ZeratoR... Leroy Merlin investit dans la co-création et la production de formats longs sur sa propre chaîne YouTube. Mais pas que...
« Pour chaque étape du funnel, on a un levier d'influence dédié, et nos investissements y grandissent de plus en plus. »
« Nos formats longs et dédiés sont très révélateurs de la mission qu’on se donne auprès des 25-35 : on met un point d'honneur à communiquer sur le savoir-faire et la transmission : les jeunes ne savent pas forcément bricoler, mais ils en ont envie. »
Cette stratégie illustre le passage de l'influence transactionnelle au divertissement de marque. L'enjeu clé est d'accepter de travailler la préférence de marque et la notoriété à long terme, plutôt que de chercher un retour sur investissement immédiat sur chaque opération.
Zack Nani, le bilan : son pari sur les droits TV du foot rentabilisé
Zack Nani dresse un bilan très positif de son pari inédit : être le premier streamer européen à acquérir les droits de diffusion d'un championnat de football. Avec sa société Zack Nani Prod, il a retransmis 75 matchs de Saudi Pro League en appliquant au sport les codes du streaming esport.
Plus de 300 millions de vues cumulées, tirées massivement par le clipping (des extraits des meilleurs moments) sur les réseaux contre (à peine) 10 millions en live sur Twitch et YouTube. Un chiffre d'affaires 2025 de près de 800 K€, en hausse de 50 %, porté par les sponsors et la monétisation publicitaire.
Et si la réussite reposait sur un une-deux bien enchaîné ? Le direct n'est qu'une vitrine, l'essentiel de la valeur et de la portée se joue sur la diffusion virale post-match. Et à ce jeu-là, les créateurs de contenu ont une longueur d'avance sur les diffuseurs traditionnels...
On décode et analyse ici les chiffres du succès du pionnier du néo-streaming sportif français.
Nouveau comptage des vues sur YouTube : le bilan après 15 jours
Depuis le 24 août, YouTube comptabilise les vues dès le lancement d'une vidéo, s'alignant sur TikTok et Instagram. Chaque démarrage compte désormais, bouleversant les repères d'audience établis.
Les compteurs s'envolent mécaniquement de +20 % à + 200 % selon les vidéos... Chez SocialRama, on a observé une inflation de 60 % pour la dernière vidéo d'Amixem par rapport à ses dix précédentes... Une explosion largement tirée par l'effet autoplay, révélant une part de visionnages automatiques bien plus massive qu'imaginée par les experts.
Mais attention au mirage, cette hausse mécanique ne gonfle ni les revenus AdSense (ce que gagnent les créateurs via la pub en préroll) ni la portée réelle. Le défi pour les agences sera de faire preuve de pédagogie auprès des marques, souvent tentées par les gros chiffres au détriment des « vues engagées », bien plus qualitatives.
La majorité numérique censurée : vers l’âge de l’audience qualifiée
En censurant, le 14 août 2026, l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans, le Conseil constitutionnel n’a pas clos le débat : il l’a déplacé et repoussé.
Adoptée par le Parlement, l’interdiction d’accès aux réseaux sociaux pour les moins de 15 ans devait entrer en vigueur le 1er septembre. Elle n’entrera jamais en vigueur : par sa décision, le Conseil constitutionnel a déclaré contraire à la Constitution l’intégralité de l’article 1er de la loi... Le sujet n'est plus l'accès aux plateformes, mais la vérifiabilité des publics.
Pour notre secteur, cette décision déplace donc le problème : plutôt que d’interdire l’accès selon l’âge, il va falloir être capable de savoir et de prouver qui compose réellement une audience.
Pour les marques comme pour les créateurs, l’enjeu devient très concret : comment garantir qu’une campagne touche bien le public attendu, notamment en matière d’âge ? La capacité à qualifier son audience pourrait rapidement devenir un nouvel argument commercial.
Plongez dans l'analyse juridique détaillée de Julian Crochet d’Anglade pour anticiper ces nouveaux standards du marché.
On a aussi entendu... le coup de gueule de Freddy Gladieux
En réaction à des comportements observés lors du dernier ZEvent, Freddy Gladieux a pris la parole en story sur son compte Instagram (1,5 M de followers) pour partager avec émotion une critique sans détour de l'étalage de richesse de certains créateurs.
Il y dénonce la culture du « show-off » et rappelle la décence et l'empathie dont il faut faire preuve face aux inégalités. Il invite à l'humilité et à la prise de conscience de ses privilèges, rappelant que la réussite ne devrait jamais justifier la déconnexion.
Un ras-le-bol que nous avons déjà évoqué et dont certains observateurs s'inquiètent de la propagation...
Extrait retranscrit :
La Citation : No brief, best brief
Et si le meilleur moyen d'optimiser le ROI d'une campagne d'influence était tout simplement... d'abandonner le brief ?
Au salon VivaTech 2026, Sandy Moragón, la responsable de l'influence chez L'Oréal, a tranché. Alors que les audiences rejettent les contenus trop léchés et téléguidés, le numéro un mondial de la beauté fait un choix radical : s'offrir l'aura d'un créateur, c'est d'abord accepter ses règles du jeu.
Le Podcast : C'est juste le début
Dans C’est juste le début, Adrien Labastire (Kessel Media), Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) et Adrien Vincent (SocialRama, donc) passent l’actu de la Creator Economy à la moulinette.
Pour ce 5e épisode, on a parlé des étés très agités de Lena Situations et de Legend, et de l’attrait de la salle de cinéma pour les créateurs de contenu...
À consommer sur YouTube, Spotify et les autres plateformes : au choix ici.
Le Chiffre : YouFlix ou NetTube ?
Selon les dernières données d'Apptopia, 92 % des utilisateurs américains de Netflix consomment aussi YouTube, alors que l'inverse est loin d'être vrai : seuls 16 % des spectateurs de YouTube utilisent Netflix.
Cette bascule fragilise la plateforme, dont le taux de désabonnement augmente de 10,4 % sur un an aux États-Unis. En cause, la convergence des formats, podcasts vidéo, clips et vidéos courtes, sur laquelle YouTube conserve une longueur d'avance malgré les initiatives de Netflix.
Pour verrouiller ses parts de marché, YouTube paierait désormais grassement certains créateurs afin d'éviter qu'ils ne collaborent avec Netflix.
« Comme beaucoup l'ont fait remarquer, les réseaux sociaux et les produits de streaming vidéo convergent tous et commencent à tous se ressembler. YouTube avait une longueur d'avance lorsqu'il s'agissait d'héberger des podcasts, ce que Netflix vient tout juste de lancer au début de cette année. » Adam Blacker, VP Insights chez Apptopia
En parallèle, l'attention des utilisateurs est captée par un autre phénomène émergent : les applications de micro-dramas, ces mini-séries verticales au format ultra-court dont le chevauchement d'audience avec Netflix progresse de 21 % chaque mois...
Le Top 3 : les vidéos les plus vues de la semaine
- 12,1 M de vues
QUI SUBIRA LA PIRE EPREUVE? (ft Maxime Biaggi, Gotaga & Billy) par SQUEEZIE en collaboration commerciale avec Revolut. - 5,51 M de vues
Le dernier qui reste à table gagne 1000 € par FastGood, en collaboration commerciale avec Shopify. - 3,39 M de vues
Les pires mots dans le carnets !#12 par Amixem, en collaboration commerciale avec Revolut.
On voit l'impact du nouveau comptage des vues YouTube...
L'agenda SocialRama :
- le 01/10/2026 · Paris
Matinée de l’Observatoire de l’Influence Responsable par l'ARPP (avec une table ronde animée par Adrien Vincent de SocialRama...)
sur invitation - le 01/10/2026 · Nantes
Foodtech festival
Conférence : « Creator-Led Brands : Comment les influenceurs bousculent-ils le secteur food ? » (intervention d'Adrien Vincent, modération par Lauriane Le Texier)
Payant - le 02/10/2026 · En ligne
Session Communauté Influence marketing (intervention d'Adrien Vincent)
Sur invitation, pour les membres de l'Union des Marques - le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel
Sur invitation - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week
Payant
=> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est bientôt leur anniversaire :
Sissy Mua le 11 septembre, Pierre Amaury Crespeau le 12 septembre, Lenyflg le 18 septembre, Yann Bouvier le 20 septembre
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Mickaël Cordeiro, Juliette Mecker, Olya Rivat (bienvenue !), Lou Valher, Adrien Vincent.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le 5e épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !
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