La Newsletter
La Newsletter SocialRama, 7 minutes de lecture pour être à jour sur La Creator Economy et l'influence marketing sous toutes ses formes, son actualité, ses enjeux et ses innovations.
Au sommaire :
Podcast : Yann Thébault, DG d’Acast France, en interview
Événementiel : des manifestations Creator Plus ou Plus Creator ?
Étude Ouest Medialab : les médias locaux et la peur des créateurs
La Tribune : certifier le vrai plutôt que traquer le faux
YouTube → le top des vues, après un mois de nouveau comptage
La Citation : on écoute Arthur Soria du studio Lacmé
C’est Juste le Début → le podcast avec Adam Bros cette semaine
Le Chiffre : 5, l’équipe derrière Aitana Lopez
Le Top 3 : des vidéos YouTube de la semaine
Social Media Awards : encore 5 jours pour les candidatures
L’Agenda SocialRama : où, quand, quoi
Les Anniversaires : Maskey, Ben Nevert, Jean Massiet et Michou
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Notre sélection des actualités de la semaine :
Yann Thébault, Acast, en interview : « C'est le moment du podcast influence »
Yann Thébault, directeur général d'Acast pour la France et l'Allemagne, revient sur le développement du podcast vidéo, la monétisation des créateurs et leur virage vers l'influence. Après plusieurs années à chercher son modèle, marquées par la liquidation ou le redressement judiciaire d'acteurs emblématiques (Paradiso Media, Binge Audio, Majelan, Sybel…), le marché français semble enfin prêt pour une accélération sans précédent.
« En France, deux tiers des auditeurs commencent un épisode dans un format, audio ou vidéo, et le terminent dans un autre. »
Le dirigeant anticipe une hausse de 20 à 25 % des revenus publicitaires et d'environ 15 % des écoutes en France cette année. Et pour entretenir cette dynamique de croissance, le podcast mise sur la vidéo, la « découvrabilité » et l'influence.
Yann Thébault prend peu la parole dans les médias. Il partage sa vision du marché à SocialRama.fr
Événementiel : pourquoi les créateurs seuls ne suffisent plus à remplir les salles
Le temps où la seule présence d’un créateur suffisait à remplir une salle semble bel et bien révolu. Analysant le déclin d'attractivité des grands rassemblements historiques, le consultant Jim Louderback tire la sonnette d’alarme : le modèle de l'événementiel d’influence doit urgemment évoluer du simple « Creator » vers le « Creator Plus », ou le « Plus Creator ».
« Vous ne pouvez pas juste entasser des créateurs dans un coin et les exposer comme des animaux de zoo. Vous devez les diffuser partout dans votre événement : sur scène pour intervenir, sur le salon pour amplifier les stands et auprès des participants pour créer de l'engagement. » Jim Louderback
Pour déplacer les communautés dans le monde réel, l’affiche ne suffit plus, les fans ne font plus le déplacement pour un aperçu rapide ou un selfie au vol, mais pour vivre une véritable expérience collective enrichie et exclusive.
Le rapprochement du VidCon et des Cannes LIONS ou encore l'investissement de L Catterton (structure proche du family office de Bernard Arnault) dans Hyrox suivent cette même logique.
Étude Ouest Medialab : près de la moitié des médias locaux voient les créateurs comme « un risque » pour leurs audiences et leurs revenus
47 % des médias locaux perçoivent (encore ?) les créateurs comme une menace directe pour leurs revenus et leurs audiences, selon l'étude Ouest Médialab menée auprès de 120 structures régionales.
Pour 62 % des rédactions interrogées, le manque de compétences en interne et la concurrence des réseaux constituent les deux premiers freins à cette transformation. Face à eux, 30 % des créateurs locaux captent déjà des budgets publicitaires historiquement réservés à ces titres de presse.
Seuls 15 % des médias régionaux ont initié des partenariats stratégiques avec ces nouveaux influenceurs... malgré une bascule des investissements qui invite à ce rapprochement pour la qualité, la diffusion et peut-être même la survie de l'information de proximité.
La Tribune : Certifier le vrai plutôt que traquer le faux
Cet été, Gabriel Attal a porté plainte après avoir été visé par des campagnes de désinformation coordonnées : deepfakes, fausses vidéos, fausses unes de médias, comptes usurpant l'identité de rédactions reconnues. Plusieurs vagues distinctes se sont succédé en quelques semaines.
Plus une personnalité publique endosse le rôle de créateur, plus elle devient, mécaniquement, une cible de choix pour la fabrication de faux. Dans sa tribune, Catherine Verdun, CEO de Certiphy.io, défend la nécessité de certifier l'authentique plutôt que traquer les faux.
YouTube : le top des vues, un mois après le changement de comptage
Squeezie domine le classement de septembre avec plus de 15 M de vues pour sa vidéo « Qui subira la pire épreuve », devant Inoxtag et FastGoodCuisine. Djilsi s'impose comme la star du mois avec cinq vidéos dans le top 30, plus de 20 M de vues cumulées et près de 600 K likes. Chez les créatrices, une seule figure émerge : Maghla. Et Revolut reste la marque la plus présente avec sept collaborations dans le top 30.
Près de 115 M vs 79 M vues : le verdict est sans appel. Le mois de septembre n'est même pas terminé que le top 30 des vues est déjà en hausse de 46 % par rapport à celui de juin. Une explosion qui ne s'explique pas par une meilleure performance des créateurs, mais surtout par le changement du comptage des vues sur YouTube qu'on avait analysé ici.
L'intégralité du classement et l'analyse détaillée, c'est par là...
La Citation : Arthur Soria, CEO du studio Lacmé
Lacmé est un studio indépendant de podcasts, créé en 2020. Il produit notamment des contenus pour Audible ou Spotify et des podcasts de marque pour le Musée d’Orsay, L’Oréal, Decathlon, Metro ou encore le ministère de l’Enseignement. Et son label accompagne des créateurs comme Louise Chabat ou Manon Delcourt.
Arthur Soria, son cofondateur, partage ici avec nous sa réflexion sur la manière de bâtir une marque média puissante et pérenne, moins dépendante d’une seule figure. Et il n’est pas le seul à y réfléchir si l’on s’arrête sur la stratégie de Louie Média, qui présentait cette même semaine ses nouveautés de l’année. « Émotions », « Faites des gosses » ou « Passages » sont des podcasts maintenant installés, qui ne reposent plus sur une seule host et confient à d’autres talents, journalistes, auteurs, des thématiques spécifiques sous forme de mini-séries.
C'est juste le début, le podcast : interview d'Adam Bensoussan
Dans C’est juste le début, Adrien Labastire (Kessel Media), Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) et Adrien Vincent (SocialRama, donc) passent l’actu de la Creator Economy à la moulinette.
Pour ce 6e épisode, on reçoit Adam Bros (son nom d'écran sur YouTube) ou Adam Bensoussan (à la ville, au bureau et sur LinkedIn). Il nous parle de son actu, de communication de crise pour les influenceurs et de leur difficile engagement politique...
À consommer sur YouTube, Spotify et les autres : au choix ici.
Le Chiffre : 5 vraies personnes derrière 1 fausse
C'est le nombre de personnes derrière Aitana Lopez, méga-influenceuse IA. Elle compte 400 K abonnés sur Instagram et incarne une nouvelle génération de « synthetic creators » issus de The Clueless Agency.
Fondée en 2023, l'agence pilote désormais des dizaines de visages virtuels et a déjà collaboré avec des marques comme Coca-Cola, Sony Pictures ou L'Oréal.
Lors du salon VivaTech 2026, Ruben Cruz, son fondateur, avait rappelé que l'univers d'Aitana est orchestré par de véritables humains. Sur les 20 personnes de l'entreprise, 5 lui sont exclusivement dédiées, même si son objectif à terme demeure la réduction des effectifs... comme dans l'économie réelle ;)
Le Top 3 : les vidéos les plus vues de la semaine
- 3,87 M de vues
J’ai acheté tous les objets des pubs TikTok #7 par Amixem, en collaboration commerciale avec NordVPN. - 3,77 M de vues
J'ouvre un restaurant et c'est un DÉSASTRE (ft Squeezie Djilsi Tatiana Leila Nico Gotaga Theo Elian) par Maxime Biaggi, en collaboration commerciale avec BoursoBank. - 3,20 M de vues
LA TABLE INFERNALE 2 (Avec Byilhan, Flamby et Elian) par Mastu, en collaboration commerciale avec Revolut.
...et le Top 10 ?
Avec Maghla, HugoDécrypte, McSkyz...
Plus que 5 jours pour envoyer votre dossier de candidature aux Social Media Awards
Les Social Media Awards reviennent pour une deuxième édition afin de récompenser les meilleures campagnes, stratégies et initiatives social media déployées en France. Six catégories sont ouvertes aux agences, marques et plateformes : Stratégie, Influence, Impact, Social Publishing, Créativité et BtoB/Business.
Le jury réunit notamment L’Oréal, Carrefour, Leroy Merlin, TikTok, Pinterest, Snapchat, Publicis Media, l’UMICC, l’ARPP et SocialRama, représenté par Adrien Vincent.
Les gagnants seront célébrés le 24 novembre prochain au Royal Monceau.
Pour déposer sa candidature, c'est ici.
L'agenda SocialRama :
- le 29/09/2026 · Paris
Acast Stars
Présentation de l'étude Acast « Pulse » et conférence sur les podcasts.
Sur invitation - le 01/10/2026 · Paris
Matinée de l’Observatoire de l’Influence Responsable par l'ARPP (avec une table ronde animée par Adrien Vincent de SocialRama...)
Sur invitation - le 01/10/2026 · Nantes
Foodtech festival
Conférence : « Creator-Led Brands : Comment les influenceurs bousculent-ils le secteur food ? » (intervention d'Adrien Vincent, modération par Lauriane Le Texier)
Payant - le 02/10/2026 · En ligne
Session Communauté Influence marketing (intervention d'Adrien Vincent)
Sur invitation, pour les membres de l'Union des Marques - le 14/10/2026 · Paris
Radar by Kessel
Sur invitation - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week
Payant - du 19/11/2026 au 22/11/2026 · Paris
Paris Play Festival (ex-Paris Podcast Festival)
Gratuit
=> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est bientôt leur anniversaire :
Maskey le 26 septembre, Myla Rnd le 28 septembre, Ben Nevert et Jean Massiet le 1er octobre, sans oublier Michou le 2 octobre !
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Benoit Zante, Mickaël Cordeiro, Mathilde Girault, Juliette Mecker, Olya Rivat, Lou Valher et Adrien Vincent.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le 6e épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent et Thibault Ferrari. Avec l'interview d'Adam Bros !
::: Retrouvez nos précédentes newsletters ici
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