BUSINESS : Les publicités basées sur les contenus de créateurs dépassent les 15 milliards de dollars chez Meta
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À l'occasion de la présentation de ses résultats financiers du troisième trimestre 2026, Meta a révélé la croissance spectaculaire de ses formats publicitaires adossés aux contenus des créatrices et créateurs (notamment via les Partnership Ads, anciennement Branded Content Ads). Ce produit, qui permet aux marques d'amplifier la portée d'une publication organique d'influenceur pour la transformer en campagne ciblée sur Instagram et Facebook, a enregistré une hausse de 97 % sur un an, franchissant le cap des 15 milliards de dollars de revenus annualisés.
Meta Reports Third Quarter 2026 Results
Meta Platforms, Inc. (Nasdaq: META) today reported financial results for the quarter ended September 30, 2026. "We hit major milestones this quarter toward delivering personal superintelligence for everyone - including launching Muse and Muse Wonder, our first frontier model," said Mark Zuckerberg, Meta founder and CEO. "Our investments are paying off, the core business is strong, and we're seeing velocity across the board." Third Quarter 2026 Financial Highlights Three Months Ended September 30, % Change In millions, except percentages and per share amounts 2026 2025 Revenue $ 64,601 $ 51,242 26 % Costs and expenses 51,613 30,707 68 % Income from operations $ 12,988 $ 20,535 (37) % Operating margin 20 % 40 % Provision for income taxes $ 3,141 $ 18,954 (83) % Effective tax rate 24 % 87 % Net income
Cette accélération est portée par l'intégration d'outils d'intelligence artificielle avancés, à l'image du framework MUSE (Meta Universal Ad Engine), qui affine le ciblage en associant le message des annonceurs, le style visuel des créateurs et les habitudes de consommation des utilisateurs. Ces résultats font des formats issus de la Creator Economy l'un des principaux leviers de croissance de la régie publicitaire de Meta.
Au-delà de cette performance sectorielle, l'analyse des résultats trimestriels du groupe fait ressortir plusieurs indicateurs clés sur sa santé financière et sa puissance de frappe.
Meta revendique désormais une audience globale de 3,64 milliards d'utilisateurs uniques quotidiens sur au moins une de ses applications (Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp).
À l'échelle mondiale, l'entreprise parvient à dégager un chiffre d'affaires moyen de 17,70 dollars par utilisateur au cours du trimestre.
Cette rentabilité est directement soutenue par une double dynamique sur sa régie publicitaire, marquée simultanément par une augmentation de 10 % du prix moyen par publicité et une hausse de 8 % du volume total d'annonces diffusées.
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