Havas, Publicis, The Creator Society, Point d'Orgue, les milliards d'Unilever, le playbook de Bloom Nutrition, MC Pao, Mindscope, Steven Bartlett...
La Newsletter
La Newsletter SocialRama, 9 minutes de lecture pour être à jour sur la Creator Economy et l'influence marketing sous toutes ses formes, son actualité, ses enjeux et ses innovations.
Au sommaire :
Les Actus de la semaine : notre sélection
Bloom Nutrition → mode d'emploi d'une Creator success story
Business : Havas et Publicis investissent la gestion de talents
Analyse : les vues des gros créateurs français explosent
La Méta-chronique → de quoi MC Pao est-il le nom ?
Mindscope : la valeur de la pause dans le funnel de vente
On a aussi vu : la proposition de Dominique de Villepin
La Citation : Steven Bartlett lance OBSN
À écouter : le nouvel épisode de notre podcast
Le Chiffre : 2,5 Mds de vues pour Unilever
Les Tops de la semaine : Inoxtag, Amixem, Joyca
L'Agenda : les événements à venir
Les Anniversaires : on souffle les bougies pour…
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Notre sélection des actualités de la semaine :
Le roman de MrBeast et James Patterson se classe n° 3 des best-sellers du New York Times dès sa première semaine → Kai Cenat signe le défilé inaugural de sa marque VIVET à la Fashion Week de New York → le créateur Logfive débarque chez Monoprix avec sa tablette de chocolat glacé Chokbar → Zack Nani décroche les droits de diffusion de la Supercoupe de basket Fulfil → IMDb officialise la reconnaissance des « Digital Creators » avec un label dédié et 40 sous-catégories → La Louve & Partners ouvre son pôle talent management et signe Antoine Magyar → Castor & Pollux lance son offre Fellow pour immerger des créateurs au service des marques → selon Kolsquare, 89 % des marques et agences européennes prévoient d’augmenter leurs budgets d’influence en 2027 → « Senate Creators Caucus » : le Sénat américain institutionnalise le lobbying des créateurs de contenu → l’administration Trump s’oppose au projet britannique d’accorder une priorité algorithmique aux médias publics sur YouTube → le groupe de néo-médias US Crooked Media va financer des vidéastes émergents pour réengager la Gen Z dans le débat démocratique.
Bloom : la « creator-led brand » qui a conquis Amazon puis Walmart… et qui arrive en France
Lancée en 2019 par la créatrice fitness Mari Llewellyn, la creator-led brand Bloom débarque sur le marché français. La marque de compléments alimentaires déploie une logique qui lui a permis de passer d'une simple marque e-commerce aux top ventes d'Amazon puis, enfin, aux rayons de Target et Walmart. Objectif, 500 M$ de chiffre d'affaires en 2026. Et cette logique tient dans un mantra qu'il applique à l'influence marketing, « simplicity is scale » : les nano-influenceurs sont activés par milliers, sans brief, en direct et sans agence.
«Devenir dépendant d'une agence, c'est un peu abandonner sa capacité à s'adapter au marché.»
La marque s'appuie notamment sur une armée de 20 personnes en interne dédiées aux relations créateurs, un programme d'affiliation ultra-performant mais aussi une production massive de contenus via TikTok Shop.
« Nous publions entre 1 000 et 1 300 vidéos par jour sur nos produits ». L'activation communautaire de la marque est permanente. Les créateurs ne sont pas qu'ambassadeurs mais le véritable cœur battant du produit et de la distribution.
The Creator Society chez Havas, Point d’Orgue chez Publicis : pourquoi les grands réseaux se positionnent-ils sur la gestion de talents ?
Les géants de la communication Made in France préemptent la Creator Economy.
Havas Paris lance The Creator Society, tandis que Publicis Media renforce son pôle avec l'acquisition de Point d'Orgue. Les méga-groupes ne se contentent plus de l'achat d'espace ou de la mise en relation avec des influenceurs, ils intègrent désormais la gestion directe et l'accompagnement stratégique des talents.
Pour ces agences traditionnelles, l'enjeu est de ne pas se faire déposséder de la relation directe avec les influenceurs face aux agences pure players de l'influence. En internalisant le talent management, elles verrouillent toute la chaîne de valeur, de la création de contenu à la mesure de l'impact business.
Nouveau mode de comptage YouTube : les vues des gros créateurs français explosent
Exit les 10 ou 30 secondes d'attente avant d'incrémenter le compteur, YouTube additionne désormais les vues dès la première seconde.
Le changement de comptage, effectif depuis fin août, comptabilise désormais une vue dès le lancement d’une vidéo, notamment lors d’un autoplay. La hausse observée sur ces 3 chaînes dépasse largement les +20 % initialement anticipés par le marché. Mais comme l’expliquait notre précédent article, ce changement de comptage entraîne une hausse mécanique des compteurs, sans nécessairement traduire une progression équivalente de l’audience réelle, ni même de l’engagement.
Notre analyse publiée la semaine dernière : quel bilan tirer du nouveau comptage des vues sur YouTube ?
La Méta-chronique : De quoi MC Pao est-il le nom ?
Pour sa rentrée scolaire, notre méta-chroniqueur se penche sur le personnage enfanté par nos feeds en cette fin d’été : MC Pao.
Milliardaire et créateur de contenu, il a envahi nos For You et le plateau de Cyril Hanouna à grand renfort de sons discutables, d’un train de vie débridé et assumé, mais aussi d’un don remarquable et remarqué (60 000 €) à la cagnotte de l’attachant mais néanmoins sulfureux Anyme lors du Z Event.
En utilisant plus que de raison le mot « ostentation » et en faisant un détour par les créateurs chinois, notre méta-chroniqueur se demande si MC Pao n’est finalement pas le premier milliardaire à vouloir piquer le job de Pretty Woman.
Plus que 10 jours pour envoyer votre dossier de candidature aux Social Media Awards
Les Social Media Awards reviennent pour une deuxième édition afin de récompenser les meilleures campagnes, stratégies et initiatives social media déployées en France. Six catégories sont ouvertes aux agences, marques et plateformes : Stratégie, Influence, Impact, Social Publishing, Créativité et BtoB/Business.
Le jury réunit notamment L’Oréal, Carrefour, Leroy Merlin, TikTok, Pinterest, Snapchat, Publicis Media, l’UMICC, l’ARPP et SocialRama, représenté par Adrien Vincent.
Les gagnants seront célébrés le 24 novembre prochain au Royal Monceau.
Pour déposer sa candidature, c'est ici.
« Une pause, un moment de réflexion, a beaucoup plus de valeur sur Internet qu’un clic impulsif » Lea Karam, fondatrice de Mindscope
Mindscope, un cabinet nourri aux sciences comportementales, a mené une vaste étude auprès de 2 000 consommateurs en Europe. Les résultats révèlent que 68 % des interrogés se disent saturés par les contenus et que 74 % préfèrent les marques qui privilégient des interactions calmes et réfléchies.
« En sciences comportementales, il y a ce qu'on appelle the law of polarity. Quand il y a de la très haute technologie d'un côté, on ressent le besoin de se reconnecter de l'autre. »
Lea Karam nous explique aussi pourquoi la « pause » est devenue un indicateur d'engagement essentiel et qu'elle occupe une place centrale dans le funnel marketing des influenceurs. « Les temps de pause sont fondamentaux. Nous ne sommes pas faits pour tout acheter tout de suite ou cliquer partout en permanence, nous avons besoin de temps de réflexion. » Comment éviter le piège de la transformation immédiate et du clic compulsif ? Mindscope a identifié quatre formes de « pause » lors de l'étape cruciale de la considération.
Interview complète de Lea Karam, ou comment capter l'attention qui compte vraiment.
Les trois Pépites @ YouTube : Zoelevenn, Chloé Rey et Téa Léna
Parce qu'il n'y a pas que les vlogs de Lena, SocialRama est parti à la recherche de trois pépites YouTube et vous présente des vloggeuses ultra-créatives encore sous les radars. Avec leurs vidéos douces, soignées et esthétiques, elles sont parfaites pour toutes celles et tous ceux qui aiment l'art, les vlogs et Pinterest.
Curieux de savoir pourquoi ces trois créatrices rafraîchissent les codes de YouTube et sont pour nous de forts potentiels ? Retrouvez tous les détails, les données d'audience et les liens dans l'article complet.
La Citation : Steven Bartlett lance OBSN
C'est une de nos actus de la semaine et elle mérite qu'on y revienne.
Steven Bartlett (entrepreneur, investisseur et auteur britannique, connu pour avoir cofondé l'agence Social Chain et le podcast à succès The Diary of a CEO) et Authentic Brands Group s'associent pour lancer OBSN, une coentreprise dotée d'une capacité d'investissement de 400 M$. Pour lui, l'audience des créateurs est le point de départ des grands groupes de demain, mais elle doit être adossée à une véritable démarche industrielle pour se transformer en valeur pérenne.
Et c'est bien l'entrée en jeu stratégique d'ABG, géant mondial de la gestion de marques (Reebok, Champion, Quiksilver, Volcom, DC, ...) présent dans 150 pays, que nous voulions souligner ici. Le groupe apporte son savoir-faire en termes d'infrastructure industrielle, de logistique et de licensing international qui vont bien au-delà des modèles d'agences plus spécialisées ou... plus fragiles. D'un côté, l'optimisation de l'audience avec steven.com, de l'autre, la puissance de frappe physique et patrimoniale d'Authentic Brands Group.
On a aussi vu : la proposition de Dominique
Dans une prise de parole dédiée aux enjeux culturels, Dominique de Villepin dénonce l'« abondance de flux et la rareté du sens » générées par l'économie de l'attention. Face aux géants du numérique et à l'exploitation des œuvres par les modèles d'IA, l'ancien PM appelle à inaugurer un « troisième âge » culturel, la culture par tous, en rupture avec vingt ans de ce qu'il considère avoir été une simple gestion administrative.
Pour extirper la création de la dépendance aux algorithmes, il avance des mesures chocs, statut d'artiste et revenu garanti, caisse de solidarité et protection face aux plateformes. Cette proposition interpelle directement l'écosystème de la Creator Economy ! En première ligne face à l'instabilité des revenus et à la pression de la rétention d'audience, les créateurs de contenu nous semblent être au cœur du problème, à la fois acteurs de cette économie du flux et victimes des mêmes vulnérabilités que les artistes traditionnels. Mais peut-être en sont-ils aussi la solution ?
Le Podcast : C'est juste le début, épisode 6
Dans C’est juste le début, Adrien Labastire (Kessel Media), Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) et Adrien Vincent (SocialRama, donc) passent l’actu de la Creator Economy à la moulinette.
Pour ce nouvel épisode, on a parlé du point commun entre l’US Open et le Festival des Ardentes, du futur des droits sportifs sur Internet en analysant les chiffres de Zack Nani et du nouveau comptage des vues sur YouTube.
À consommer sur YouTube, Spotify et les autres plateformes : au choix ici.
Le Chiffre : Unilever au fond des filets
2,5 milliards. Le nombre total d'impressions générées par les Creators Hubs d'Unilever au service de 39 marques du groupe lors de la Coupe du Monde de football, via la publication de plus de 6 000 contenus originaux produits par une armada de créateurs internationaux.
Pour mesurer l'ampleur du phénomène, cela représente une impressionnante moyenne de
400 000 impressions par contenu produit.
Bien cadré, le contenu créateur sur un événement mondial génère une portée monstre, qui coiffe au poteau les spots de pub traditionnels à tous les coups.
Les détails du dispositif sont à lire (et voir) dans les actus SocialRama.
Le Top 3 : les vidéos les plus vues de la semaine
Et on voit bien l'impact du nouveau comptage des vues YouTube...
1. 7,4 M de vues
24H POUR BRAQUER UNE BANQUE (Ft Djilsi, Billy, Byilhan, Cocotte et Nico) - publiée le 12 septembre par Inoxtag / En collaboration commerciale avec Revolut et Emma Sleep.
2. 4 M de vues
ON MANGE 50 ALIMENTS DE LUXE (et on les juge) #2 - publiée le 13 septembre par Amixem / En collaboration commerciale avec L'Oréal Groupe (pour promouvoir la marque employeur, dans le cadre d'un dispositif plus global avec 2 Reels d'Amixem sur Instagram).
3. 3,7 M de vues
48H POUR REMPLIR UNE CAMIONNETTE D'OBJETS ABANDONNÉS (Avec Maxime Biaggi) - publiée le 14 septembre par Joyca / En collaboration commerciale avec Leboncoin.
L'agenda SocialRama :
- le 29/09/2026 · Paris
2ème édition des Acast Stars
Des panels pour parler business du podcast avec des créateurs + la présentation de l’étude annuelle Pulse réalisée par Acast. - le 01/10/2026 · Paris
Matinée de l’Observatoire de l’Influence Responsable ARPP
Table ronde animée par Adrien Vincent de SocialRama... sur invitation - le 01/10/2026 · Nantes
Foodtech festival
Conférence / Creator Led-Brand : Comment les influenceurs bousculent-ils le secteur food ? (intervention d'Adrien Vincent, modérée par Lauriane Le Texier) - le 02/10/2026 · En ligne
Session Communauté Influence marketing UDM (intervention d'Adrien Vincent) sur invitation - le 13/10/2026 · Paris
YouTube Festival 2026, sur invitation - le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel (2e édition, on y sera !) sur inscription
avec Rémy Buisine, Anis Ayari, Jules Comme César, Nathalie Kosciusko-Morizet, Najat Vallaud-Belkacem, Céline Brucker, Julien Noronha, Paul Boulangé, Chloé Morin, Clara Delétraz, La Fabrique du Nous...
=> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est bientôt leur anniversaire :
Lenyflg le 18 septembre, Yann Bouvier le 20 septembre, Matteo Sinet et Swan Thonet le 23 septembre.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Mickaël Cordeiro, Juliette Mecker, Olya Rivat, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le 6e épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !
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