GEO, Lyas, Elwan, The FinalSlam, Matignon, Anyme... : les 12 mouvements de la Creator Economy en octobre.
On se croise la semaine prochaine à la Paris Creator Week ? On a hâte d'avoir votre débrief de cette Courbe de la Hype. Calons-nous un café, presque tout SocialRama y sera.
Au sommaire :
Actu : notre sélection de la semaine
La Courbe de la Hype d’octobre → l’anticollab, le GEO, The FinalSlam, Lyas, le maxxing, Elwan, Anyme, Matignon, Patrick Sébastien, Frank le CFO et Inoxtag
La Méta-Chronique → de quoi #franceprotest est-il le nom ?
L’Événement : OVNI, le 25 novembre au Grand Rex
Le Chiffre : 12 millions de dollars pour Newpress
La Citation : pour moins de liberté créative dans l’influence
C’est juste le début : l’épisode 8 de notre podcast
Interview Pépite YouTube : À Travers La Rétine
Le Top 10 des vidéos avec L’immigré parisien, Amixem et Sylvain Lyve
L’Agenda : la Paris Creator Week, les 4 et 5 novembre
Les Anniversaires : Mariappymeal, Fabiancrfx, Pierre Croce…
Toujours pas inscrit à la newsletter SocialRama ?
C'est par ici pour nous recevoir gratuitemenzone 1t tous les vendredis.
Créateurs et plateformes → Netflix s’offre sa première série comique 100 % créateurs → Avec « Features », Instagram teste les vidéos horizontales de 90 minutes → Gilles Bouleau arrive sur Instagram pour dévoiler les coulisses du JT de 20 heures de TF1.
Marques et collabs → SharkNinja transforme ses 4 100 salariés en créateurs de contenu avec « First Fans » → Natoo s’allie à A&R Studios pour créer sa marque de pet food Michelle Gamelle → L’Accor Arena s’associe à l’année avec Pierre Delahousse.
Business et régulation → Le PLF 2027 prévoit de doubler l’assiette taxable de YouTube sans flécher les recettes vers la création numérique → Whop, le crossover entre Shopify et Patreon, lève 200 M$ et franchit le cap des 5 milliards de valorisation → Follow officialise Follow+ pour scinder son pôle conseil et son management de talents.
Des figures émergentes aux réussites virales, des échecs pressentis aux tendances passagères en passant par les hits du moment de la Creator Economy, voici la Courbe de la Hype SocialRama d'octobre, en version condensée pour tenir dans la newsletter.
Retrouvez-la en intégralité ici. C'est parti !
● L'Anticollab / Face à la lassitude des collabs convenues, et anticipant aussi le petit scepticisme ambiant qui croît autour des Creator-led products, les cadors du Creator Marketing ont récemment exploré le format de l’« anticollab ». En dénigrant le CIAO Energy de Squeezie (« ça sent la vinaigrette » ou encore « jus de fruits de merde vendu aux fans les plus crédules »), Sylvain Lyve a pris le contre-pied total des partenariats classiques.
Tout comme la publicité à Papa qui a, et ce bien avant l’influence, joué du second degré pour renouveler son lien avec le public, la Creator Economy expérimente de nouveaux leviers d'attention. Un coup de com qui confirme la maturité d'une audience devenue experte des rouages de vente et qui en enfantera certainement d'autres.
● Creators GEO / Après le SEO traditionnel, la Creator Economy bascule dans l'ère du GEO (Generative Engine Optimization). Les marques et leurs agences ne cherchent plus seulement à remonter sur la page de résultats de Google, mais à être directement citées par les moteurs de réponse IA comme ChatGPT, Claude ou Gemini. Une récente étude de Sundogs (une société spécialisée dans l'analyse de l'efficacité publicitaire par l'IA) a démontré que quand ChatGPT ou Gemini citent une vidéo pour recommander un produit, 60 % du temps, elle vient d’un créateur indépendant. 30 % viennent de médias éditoriaux. Et seulement 10 % des marques... Cette nouvelle capacité des LLM à lire des vidéos va encore plus renforcer le poids des créateurs dans les stratégies de GEO des annonceurs.
● The FinalSlam / Avec The FinalSlam, méga-show de catch imaginé par Amine, le Creator-led event s'offre les standards des plus grands rendez-vous sportifs. Porté par une trentaine de créateurs emmenés donc par AmineMaTue et Squeezie, ce tournoi d'envergure dépassera le streaming communautaire grâce à une diffusion hybride, partagée en direct entre Twitch et TMC, puis la plateforme TF1+ pour les replays.
Une convergence entre télévision linéaire et plateformes qui a naturellement séduit des annonceurs de premier plan, dont Boursorama Banque, CIAO Energy (encore) et Google Gemini, qui s’afficheront au cœur de l'arène. En combinant rivalités sur les réseaux, narration feuilletonnante, format événementiel scénarisé et engagement de spectateurs IRL, le show s'impose comme le format clé de la fin d’année. (Pas convaincus ? Jetez aussi un œil à notre news sur Ibai en Espagne.) De quoi casser des chaises en bord de ring.
● Microdramas / SocialRama ne cessera de le répéter. L’attentisme des marques et des créateurs français face au raz-de-marée des microdramas confine à l'aveuglement. Pendant que l'écosystème hexagonal hésite encore et se montre timide, ce format de fictions verticales ultra-rythmées de 60 à 90 secondes bat tous les records d'addiction à l'échelle mondiale.
Preuve de cette déferlante, s'il en fallait, 6,5 milliards de vues de microdramas ont été comptabilisées sur YouTube au premier semestre 2026. Portée par des cliffhangers systématiques fortement addictifs et une monétisation directe via micropaiements, liens d’achat direct et visionnages sponsorisés, cette écriture révolutionne les codes de la fiction. Que se passera-t-il au prochain des 98 épisodes… ?
● Les Watch Parties de Lyas / En pré-hype, il y a un an tout pile, les Watch Parties de Lyas ont bousculé l'entre-soi feutré des Fashion Weeks en quelques mois. Nés à l’origine de lives improvisés d'abord dans son salon avec ses amis puis sur Instagram et Twitch, ces rendez-vous phygitaux (physiques et digitaux) réunissent maintenant une importante communauté et ont pris une dimension institutionnelle grâce au bureau de Lucien Pagès (un des attachés de presse et communicants les plus influents du luxe parisien). Au-delà de la performance communautaire, le format s'est aussi imposé par l'intégration sur mesure des marques.
Tandis que Magnum distribuait des glaces et que Duolingo sortait une collection pour sa collab avec Lyas, le duo d'avant-garde Matière Fécale s'est invité directement en plateau pour commenter les silhouettes avec autodérision, désamorçant la solennité de la haute couture. En mariant pop culture, sponsoring malin et contre-culture radicale, Lyas offre aux annonceurs un écrin organique au cœur de la prescription mode. Lena s’était vue acceptée par le milieu. Lyas s’y est imposé.
● maXXing / Consacré mot de l'année 2026 par Dictionary.com (en attendant celui désigné par la prestigieuse Oxford University), le suffixe « maxxing » raconte les obsessions de l'époque. Venu des bas-fonds de la manosphère et des communautés incels pour théoriser l'optimisation physique agressive (looksmaxxing), le terme a été nettoyé par TikTok pour coloniser d’abord l’ensemble de la pop culture avant d’entrer dans le vocabulaire, pour ne pas dire la mentalité, de la gen Z.
Les marques s'en emparent sans toujours en mesurer la charge originelle : sous le vernis du divertissement, le maxxing reste le symptôme d'une jeunesse sommée de tout rentabiliser, y compris son propre bonheur. Mais le Lycée-maxxing n’a probablement rien à voir là-dedans.
● Elwan / L'irruption du jeune et talentueux Elwan (Elwan Benoît, 17 ans) sur la scène publique éclaire un nouveau circuit de la notoriété militante, sous forme de ping-pong entre réseaux et legacy media dont nous n’avions jamais vu de si beau match. L’étincelle avant le feu aux poudres est venue d'une vidéo du vidéaste d'extrême droite Vincent Lapierre, ici devenu arroseur arrosé, au début des mobilisations lycéennes.
Dans la foulée, les legacy media se sont emparés du phénomène et ont amplifié sa voix, claire, structurée et punchline-esque sur les plateaux, avant que les réseaux sociaux n’en fassent caisse de résonance. Entre passes d'armes sur TikTok face à sa némésis Louise Montangon et adoubement politique immortalisé par les bisous à Jean-Luc Mélenchon, la trajectoire d’Elwan résume l'ambiguïté de l'engagement moderne. Une mécanique médiatique puissante qui offre une tribune inespérée aux luttes lycéennes tout en transformant leur représentant en figure pop. Les semaines à venir nous diront si les messages de fond bénéficieront de la même attention.
● RnBoi VS Anyme / Le sacre d'Anyme face à RnBoi (choix d’opposition directe parfaitement subjectif de la rédaction) aux NRJ Music Awards agit comme un électrochoc (tardif) pour l'industrie que l’on appelait autrefois celle du disque. Avec seulement cinq titres à son actif, le créateur-influenceur rafle le prix d'espoir masculin face à des artistes bien plus installés, déclenchant rumeurs de clash et accusations d'illégitimité.
Ce triomphe ne relève pas du hold-up, mais d'une mécanique arithmétique imparable. Dans un scrutin ouvert au vote quotidien du public, la fidélité fanatique d'une communauté forgée à longueur de streams surclasse n'importe quelle stratégie de label. En convertissant ses millions d'abonnés en électeurs disciplinés, Anyme a montré que la valeur d'engagement brute peut dicter sa loi aux institutions musicales traditionnelles. Elles le savent, mais il leur a rappelé.
● Les créateurs à Matignon / Une fois n’est pas coutume, SocialRama l’admet sans détour. Tenter d’instrumentaliser brutalement les créateurs vire souvent au fiasco. En ouvrant les salons de Matignon à une poignée d'influenceurs (Grande Bavardeuse, Lucas Maths, Miel Abitbol entre autres...) avant même de recevoir les représentants de la contestation lycéenne, l'exécutif a probablement commis un contresens politique. Ce réflexe, paternaliste et un tantinet naïf, trahit une vision caricaturale des créateurs de contenu, en les considérant globalement comme un relais d'influence suffisant à désamorcer une colère sociale. Pour les créateurs conviés, pris en étau dans cette opération de déminage, le piège s'est refermé net face aux critiques de leurs pairs et à la réaction épidermique du mouvement social.
Un faux pas diplomatique qui rappelle qu'un influenceur n'est pas un journaliste comme un autre. Emmanuel Macron aurait pu s’en ouvrir auprès d’HugoDécrypte, à qui il s’est confié mercredi soir, mais vous ne faisiez peut-être pas partie des 985 K spectateurs concernés.
● Patrick Sébastien worldwide / Avec son inattendu mini-tube Toc, Toc (sorti en 2015), Patrick Sébastien s’est offert une consécration, elle encore plus méga-inattendue. Sa chorégraphie festive, dont le Saltimbanque en Chef a confirmé qu’elle était l’œuvre d’un gamin à Compiègne, est devenue un mème planétaire sur TikTok, reproduite dans près de 50 000 vidéos par des créateurs des États-Unis à la Corée du Sud en passant par la Thaïlande et l’Allemagne, pour un total de 770 M de vues en quelques semaines.
Ce triomphe résonne comme une revanche pour l’amuseur au grand… cœur. Lui qui a toujours ferraillé dans son style si reconnaissable et particulier pour réhabiliter la légèreté populaire, quitte à flirter avec l’outrance entre deux lives de camping, voit son hymne à la fête brute célébré par la jeunesse mondiale sans aucun filtre intellectuel ni jugement de valeur. Le paradoxe est cruel pour la France : alors que l'Hexagone a longtemps relégué ses élans festifs au rang de beaufitudes gênantes, l'international plébiscite précisément ce laisser-aller festif universel. Nul n’est prophète en son pays, Patrick.
● Frank le CFO / En dégustant silencieusement une profiterole face caméra au son d'un violon guilleret, Frank Gysbrechts, Chief Financial Officer (CFO) du Pain Quotidien, a déclenché un raz-de-marée. 11 millions de vues et une déferlante médiatique. Frank est aujourd'hui l'égérie de l'Instagram de l'enseigne belge.
Ce hook du dirigeant incarnant lui-même sa marque, au détriment d’un créateur dont il met en doute par la même occasion la valeur (« on va pas payer un influenceur 2 k€, alors qu'on peut se filmer tout seul gratuitement »), n'avait pourtant rien de neuf. Mais que ce soit porté par celui qui tient les cordons de la bourse en période d'exercice budgétaire est très ironique, comme le soulignait la Méta-chronique de la semaine dernière…
● Le skin Inoxtag / -29 % de temps de jeu sur Fortnite en 2025, selon Newzoo. Le leader des battle royale voit son univers se rétrécir comme dans une partie de Fortnite, au profit d'expériences plus sociales comme Roblox. Pour regagner en hype, Fortnite multiplie les partenariats. Après celui avec Inde Navarrette, l’héroïne du film Obsession, dont on a largement parlé ici, le jeu a profité de la Paris Games Week pour annoncer la possibilité d'incarner Inoxtag. Une première pour une personnalité française dans Fortnite.
Il en coûtera environ 12 euros pour s'offrir le skin du streamer et un peu plus de 20 euros pour y ajouter un sac, un piolet Kaizen ou Ace, son Shikoku Ken trop mimi (son chien quoi). Un super deal pour Inoxtag, mais également un renvoi d'ascenseur, tant la notoriété du Français s'est nourrie de ses heures passées à streamer le jeu à la fin des années 2010.
En 1830, Delacroix sublimait les barricades ; en 2022, John Bleasdale qualifiait le film Athena de Romain Gavras de « Delacroix for the Snapchat Age ». En 2026, au lendemain du 17 octobre, les créateurs ont franchi un cap avec #franceprotest, une œuvre collective, fragmentée et algorithmée qu’incarne « Delacroix in the Creator Age », une fresque politico-visuelle inédite que personne n’a peinte seul, mais que nos flux composent sous nos yeux.
Au programme : sept projets inédits de créateurs de contenu, dévoilés en avant-première lors d’une soirée organisée par NXT MIND. Tour à tour, des créateurs à la recherche de financements monteront sur scène pour pitcher leur idée.
SocialRama est partenaire de cette première édition. Pour obtenir davantage d'informations et vous inscrire, en tant que lecteur de SocialRama, c'est ici.
12 millions de dollars, c’est le montant du tour de table bouclé par Newpress, le néo-média d'information fondé par les documentaristes YouTube Johnny et Iz Harris dont nous vous parlions en avril dernier. La levée a été menée par Emerson Collective, l'organisation de capital-risque et de philanthropie fondée par Laurene Powell Jobs (veuve de Steve Jobs et investisseuse de premier plan dans le journalisme, notamment actionnaire majoritaire du magazine The Atlantic), aux côtés de Glick Family Investments et du vulgarisateur star Mark Rober (80 millions d’abonnés et un show sur Netflix).
Cette enveloppe permettra de quadrupler l'offre pour passer de quatre à une quinzaine de chaînes thématiques et viser 100 millions de personnes dans le monde. Pour attirer des journalistes reconnus, créateurs ou pas, Newpress déploie un modèle hybride mêlant salaire fixe, intéressement aux revenus et accès à un pool mutualisé de monteurs, cadreurs et graphistes. Les fonds financeront aussi des formats documentaires premium pour moins dépendre des rentrées publicitaires.
Mais le véritable tournant reste éditorial et déontologique avec le recrutement de Bill Owens, patron historique de l’émission d’investigation culte 60 Minutes sur CBS News. En tant que producteur exécutif, sa mission consistera à insuffler les standards de vérification, la rigueur d’enquête et la gouvernance des grands networks télévisés au sein d’un studio natif de YouTube. Inspirant, non ?
Sur LinkedIn, Thomas Angerer, patron de l’agence BeInfluence, dénonce la multiplication de campagnes d’influence sans stratégie, sans input créatif, bref, sans colonne vertébrale.
En s’appuyant sur les dernières études sur l’efficacité de l’influence marketing, notamment celle de System1, il démontre que, pour être mémorisée, une campagne de Creator Marketing doit surtout être cadrée. Il y fustige les démarches « no brief » de certains annonceurs, qui confondent, selon lui, l’authenticité d’une collab d’influenceur avec la paresse de l’agence : « L’authenticité est devenue le mot-bouclier derrière lequel l’industrie a rangé son absence de stratégie. »
L’influence marketing, ou le Creator Marketing, comme il désigne désormais le champ d’expertise de son agence, ne peut plus se résumer à un « métier de casting et de logistique : trouver les bons profils, négocier, livrer, reporter des vues… »
Son papier, sans langue de bois, est à lire ici.
Dans C’est juste le début, Adrien Labastire (Kessel Media), Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) et Adrien Vincent (SocialRama, donc) passent l’actu de la Creator Economy à la moulinette.
Pour l'épisode 8, au programme : la manifestation des lycéens et les répercussions sur la Creator Economy, les agences de talent management (le rachat de Point d'Orgue, le lancement de Creator Society et d'Edit), la puissance de YouTube, les influenceurs IA...
À écouter sur YouTube, Spotify et les autres : au choix ici.
Ancienne caissière (message qu'elle tient à faire passer), passée de zéro à plus de 150 K abonnés en moins d'un an, Jessica Chatraoui s'est fait remarquer sur YouTube avec sa chaîne de documentaires sportifs À Travers La Rétine. Sélectionnée parmi nos Pépites YouTube et participante du programme d'accélération BetHer, la créatrice bouscule les algorithmes en réhabilitant les grandes figures oubliées du sport et en prouvant que le sport féminin peut générer des centaines de milliers de vues. À quelques jours de la sortie de son premier livre auto-édité, elle revient pour SocialRama sur sa trajectoire éclair et la réalité du métier.
Morceau choisi :
« Oui, je vis de ma création. Pour partager des chiffres, une vidéo me rapporte entre 500 et 2 000 € en moyenne. Pour simplifier je touche environ 5 € pour 1 000 vues. Aujourd'hui je fais encore essentiellement des vidéos courtes pour des questions de moyens et de temps. »
L'engagement, le genre et la lucidité : l'interview de Jessica est juste là.
11 M de vues cumulées pour le réact en direct de la cérémonie du Ballon d’Or par L’immigré parisien. Un record qui s'explique notamment par la durée du stream (7 heures), le nouveau mode de comptage de YouTube et le poids de plus en plus important des diffusions en direct sur YouTube.
Avec Inoxtag, Sisma, Michou...
--> la suite du top, c'est ici sur le site de SocialRama
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
Mariappymeal le 31 octobre, Fabiancrfx et Aminata le 4 novembre et Pierre Croce le 5 novembre.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Watariu Douyin, Juliette Mecker, Olya Rivat, Lou Valher et Adrien Vincent.
::: Plus qu'une newsletter, SocialRama est le média de référence d'intelligence marché dédié à la Creator Economy. Faites appel à nous pour gagner en visibilité auprès des décideurs ; renforcer votre expertise et votre crédibilité ; mieux comprendre les évolutions de la Creator Economy ; accéder à nos bases de données et à nos analyses exclusives.
/// Dans nos oreilles cette semaine ? RnBoi et, bien malgré nous : Toc toc, On frappe à ma porte...
::: Retrouvez nos précédentes newsletters ici
Une info, une idée, une réaction ?
N'hésitez pas à contacter La Rédaction de SocialRama