Diabolo fait les volumes de vues d’un Squeezie ou d’un Amixem depuis Rennes, et pourtant vous ne le connaissez pas. Et si c’était lui le futur du YouTube français ? Interview exclusive…
On va souffler un peu après une Paris Creator Week intense dont vous trouverez les premiers extraits bruts ci-dessous. Bonne lecture !
Au sommaire :
Actu : notre sélection de la semaine
Interview → Diabolo, l’inconnu français aux millions de vues
Paris Creator Week : nos 10 punchlines préférées
Creator Economy Report : 10 Md$ pour le marché français
L’Événement : OVNI, le 25 novembre au Grand Rex
Instagram Rings → les lauréats et la stratégie culturelle
C’est juste le début : l’épisode 9 de notre podcast
Le CNC : 6 M€, trop peu ou mieux que rien ?
Le Baromètre de l’influence : le gifting explose
Le Top 10 des vidéos les plus vues de la semaine
L’Agenda de novembre et décembre
Les Anniversaires : Maghla, Mastu…
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Créateurs et plateformes → Druski scelle un accord pluriannuel avec Netflix pour ses séries et son catalogue → Avec 21,3 M d’abonnés et 60 M$ de CA, Steven Bartlett détrône Joe Rogan et devient le podcast le plus suivi sur YouTube → Avec 1,7 million de vues au lancement, Webedia-Elephant, AGEM Groupe et six créateurs fondent le média littéraire « Chapitre 1 » → Amelia Dimoldenberg projettera l’ultime « Chicken Shop Date » au cinéma à Paris avant YouTube et Netflix → MrBeast dévoile les coulisses de « Beast Animations », sa chaîne YouTube de séries animées, un chantier à 7 millions de dollars → Kaatsup investit la grimpe avec son événement live « Fokus Escalade ».
Marques et collabs → « The Soy Bouncer », Sojasun et Marcel récidivent en filtrant les « mascus » à l’entrée des soirées techno → Yves Rocher confie son premier vodcast natif à Laury Thilleman → 7-Eleven s’approprie le microdrama sur TikTok et Instagram avec « A Convenient Love » → Maybelline et Garnier s’y mettent aussi avec « Drama Academy », leur microdrama avec TF1 Live → La WTA et TikTok lancent le « WTA Creator Club » pour propulser le player-led storytelling des joueuses.
Business et agences → YKONE s’implante à Tokyo et double sa présence en Italie avec le rachat de Digital Dust → Clémentine Dabadie et Stuart Wettenhall lancent à Paris le studio de podcasts vidéo Repartie pour séduire les déçus de la télévision.
Pendant que les agences gardent les yeux rivés sur les têtes d'affiche habituelles, un créateur breton réalise en toute discrétion des scores qui feraient pâlir les cadors du YouTube français. Avec ses fictions horrifiques parodiques tournées en prise de vues réelles et doublées en plusieurs langues, Diabolo dépasse régulièrement les 7 M de vues, rivalisant sans complexe avec les volumes d'un Squeezie ou d'un Amixem. Malgré ces audiences stratosphériques, l'horror-creator reste totalement ignoré des circuits publicitaires traditionnels.
« Le monopole des grosses agences réserve les campagnes aux mêmes profils. Sans ces budgets, je dois surperformer face à l'algorithme. Mon but aujourd'hui est de créer un univers et une vraie licence capables d'exister sans moi. »
Pour contourner ce plafond de verre financier, Diabolo peaufine son modèle depuis Rennes : recours à l'IA pour les effets spéciaux, internationalisation vers l'Amérique latine et l'Asie grâce au doublage YouTube, et construction d'un décor de 300 m². Son dernier projet, la Diabolo Boarding School, transforme son concept en une véritable franchise transmédia décorrélée de sa personne pour pouvoir être incarnée et pérennisée par d'autres comédiens à l'instar des franchises Spider-Man ou Five Nights at Freddy’s. Terriblement intéressant.
/// Comment Diabolo parvient-il à cumuler les audiences record ? L'intégralité de notre entretien est à retrouver ici.
« Swiping and scrolling is antisocial. »
Dan Clancy, CEO, Twitch
« 60 % du temps passé sur les vidéos YouTube françaises provient de l'étranger, mais principalement de pays francophones où la publicité se vend à bas prix. Penser l’export dès la conception est le grand défi français. »
Jokariz, Cofondateur de la Paris Creator Week, Créateur
« Il ne faut jamais oublier que YouTube c'est Google : l'algo c'est 90 %, la créativité c'est 10 %. »
Fabienne Fourquet, Cofondatrice & CEO, 2BTube
« Quand Ykone avait été rachetée par TF1 à l'époque où nous faisions 10 millions d'euros de chiffre d'affaires, j'ai rapidement compris une chose : acquérir est infiniment plus excitant que d'être acquis ! »
Olivier Billon, Fondateur & CEO, Ykone
« Sur la chaîne YouTube de Cash Investigation, 85 % de l'audience sont des gens qui regardent sur une télé connectée. Qui dit télé connectée dit des inventaires qui sont vendus beaucoup plus cher, et donc un revenu potentiel beaucoup plus élevé. »
Romain Destans, Responsable développement nouveaux médias, France TV Distribution
« MrBeast représente le plafond de verre du créateur unique : Jimmy Donaldson est obligé d'être à l'image dans chaque vidéo, il n'a que 24 heures par jour en tant qu'humain et ne peut scaler que verticalement. À l'inverse, des modèles comme Dhar Mann Studios construisent horizontalement et dépassent la limite des 24 heures de production quotidienne. C’est pour cela que MrBeast lance Watch Time Studios. »
Drew Baldwin, Fondateur & CEO, Tubefilter & Prentiss Media / Cofondateur, Streamy Awards
« Le creator marketing B2B est encore un terrain vierge mais incroyablement rentable. Selon notre étude auprès de 1 000 directeurs marketing seniors, seuls 20 % ont déjà activé du B2B creator marketing, mais 100 % de ceux qui l'ont fait le classent au premier rang en termes de ROI. »
Thomas « Tom » Walters, Cofondateur & Chief Innovation Officer, Billion Dollar Boy
« Aller sur le payant (Canal par exemple), pour les créateurs, ça leur coûte en termes d'image et de backlash sur leur communauté : ils ont peur de perdre leur authenticité et leur légitimité. Ils doivent donc gagner de l'autre côté. »
Moe Bennani, Président & Producteur, Dreamspark
« Sur TikTok Live, avec nos créateurs, on génère en moyenne entre 40 et 60 millions de vues live par mois, en sachant que l'engagement y est 50 fois plus fort que sur de la vidéo classique. »
Gabin Colléaux, Cofondateur & CEO, Streamline Agency
« Moi je n'ai pas de carte de presse, mais est-ce que je suis grossière en disant que Pascal Praud a sa carte de presse ? Voilà, vous faites ce que vous voulez de cette information-là ! »
Charlotte Vautier, Journaliste & Créatrice de contenu (OK Charlotte / Arte)
Le marché français de la Creator Economy atteindra 10,1 milliards de dollars en 2026. Selon la deuxième édition du rapport dévoilé à la Paris Creator Week, l'écosystème tricolore bondit de 23,7 % en un an, consolidant son 3e rang européen et sa 7e place mondiale (les mêmes places que pour notre PIB, d'ailleurs). Le secteur pèse désormais 227 000 emplois équivalents temps plein et vise déjà les 24,3 milliards de dollars à l'horizon 2030.
Derrière cette envolée (croître de 25 % par an, c'est doubler tous les 3 ans) se cache une concentration extrême de la valeur. Sur 330 000 créateurs monétisés dans l'Hexagone, moins de 6 000 captent près de 30 % des revenus globaux. La manne reste ultra-dépendante des annonceurs, qui financent plus de 77 % du marché, tandis que le lifestyle et le gaming s'accaparent la part du lion.
En coulisses, la consolidation s'accélère avec une vague inédite de rachats et de prises de participation stratégiques, de Banijay à Publicis en passant par le family office FG Bros chez Legend. Mais le modèle français bute encore sur des freins majeurs, entre dépendance à l'audience francophone mal monétisée et rareté des investisseurs de long terme.
Au programme : sept projets inédits de créateurs de contenu, dévoilés en avant-première lors d’une soirée organisée par NXT MIND. Tour à tour, des créateurs à la recherche de financements monteront sur scène pour pitcher leur idée.
Retrouvez sur scène : Sofyan, Joggeuse, Le Baladeur, Roro Cuistot, Lalou BRT, Jigmé et Missu Charlie.
En tant que partenaire de cette première édition, SocialRama vous a réservé 50 places : inscrivez-vous ici.
Un halo doré autour de la photo de profil, une bague en or massif signée par la créatrice slow-fashion Emily Adams Bode Aujla et un accès très restreint à de nouvelles fonctionnalités de personnalisation. Avec la promotion 2026 de ses Instagram Rings, Instagram distingue 25 créateurs internationaux triés sur le volet.
À l'heure où TikTok et YouTube Shorts siphonnent l'attention à coups d'algorithmes agressifs, la plateforme d'Adam Mosseri déplace le combat sur le terrain du prestige. En confiant le jury à des figures tutélaires comme Donatella Versace, A$AP Rocky, Chloé Zhao ou FINNEAS, Instagram conforte sa respectabilité artistique et culturelle.
Le palmarès récompense l'audace créative plutôt que les aspirateurs à clics, de Little Simz et Erling Haaland aux ovnis de l'esthétique. Côté français, Lyas et ses désormais célèbres Watch Parties côtoient Damien Jalet, chorégraphe du clip ultra-viral de Yung Lean.
Dans le dernier épisode de C’est juste le début, avec Thibault Ferrari (Dreamcast Studio) on profite des vacances d'Adrien Labastire pour passer l’actu de la Creator Economy à la moulinette.
Au programme de l'épisode 9 : comment les créateurs révolutionnent le GEO, Sylvain Lyve et son anti-collab pour Ciao Energy et la dernière vidéo de MrBeast à 310 millions de vues.
À écouter sur YouTube, Spotify et les autres : au choix ici.
Après sa suspension en 2026, le fonds d’aide à la création sur les plateformes sociales sera relancé en 2027 avec une enveloppe annuelle de 6 M€, contre 3 M€ initialement prévus pour 2026. Un triplement du budget par rapport à 2025, avance Gaëtan Bruel, le président du CNC, intervenu à la Paris Creator Week. Un rattrapage encourageant mais totalement insuffisant selon la profession. L’UMICC et le collectif du 11 avril, en tête, réclament beaucoup plus, en s’appuyant notamment sur des recettes fiscales émanant des plateformes, qui ont atteint 44 M€ l’an passé et potentiellement plus du double en 2027.
« La Creator Economy est aujourd’hui une industrie à part entière […] Son développement appelle des dispositifs de soutien adaptés à ses spécificités économiques », selon l’UMICC, dont la présidente, Carine Fernandez, était particulièrement incisive à propos du montant annoncé, quelques minutes après l'annonce : « On manque terriblement d’ambition », avant de conclure : « Le message du CNC est catastrophique. »
« Mauvais message » ou prudence de rigueur en plein débat budgétaire, ce qui est sûr, c’est que le CNC joue avec les nerfs de ceux qui font désormais aussi l’exception culturelle française.
Selon le 2e baromètre CPA-UMICC, 86 % des mentions de marques sont publiées sans contrepartie financière par les créateurs de contenu. La part des collaborations commerciales recule donc à 14 %, balayant le mythe d'un secteur saturé de budgets publicitaires.
La beauté est le secteur qui progresse le plus. Sur TikTok, elle détrône même la mode en nombre de mentions, en vues et en engagements. Et LinkedIn, qui représente 10 % des créateurs étudiés, concentre 55 % des citations finance, actant la montée en puissance d'une influence corporate portée par dirigeants et experts métier.
Et si l'affiliation rapporte toujours gros aux marques avec 11 euros de ventes par euro investi en affiliation, le gifting, qui repose sur des collaborations en nature (dotations produits sans contrepartie financière), bondit, lui, de 52 % (en nombre de campagnes). Pas étonnant que seuls 40 % des créateurs vivent exclusivement de leur activité...
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Akramjunior Daily le 6 novembre, HMI le 7 novembre, Le Rire Jaune, Maghla, Mastu et Mayadorable le 8 novembre et Caroline Receveur le 10 novembre.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Juliette Mecker, Mathilde Girault, Olya Rivat, Lou Valher et Adrien Vincent.
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