IA : ChatGPT et Gemini privilégient à 60 % les vidéos de créateurs pour recommander des produits

Une étude publiée par l'entreprise d'intelligence créative Sundogs (basée sur l'analyse de 3 900 vidéos des secteurs de l'automobile et des PGC aux États-Unis, croisée avec la plateforme de suivi GEO de Jellyfish) révèle un changement de paradigme dans la recommandation de produits par les agents d'IA générative. Selon les résultats, 60 % des vidéos citées comme sources par des modèles tels que ChatGPT et Gemini proviennent de créateurs indépendants, contre 30 % issues de médias éditoriaux et seulement 10 % directement produites par les marques. Ce basculement s'explique par la capacité des modèles d'IA à analyser nativement la vidéo frame-by-frame, faisant de YouTube la première source de citation visuelle.

AI Is Recommending Products Through Creator Videos Most Brands Aren’t Making, Research Shows

AI-generated product recommendations are drawing on creator videos that brands often have little control over, according to new research from creative intelligence company Sundogs. The findings suggest that the content informing AI-driven product discovery follows a different set of rules from those that typically guide brand video campaigns. Sundogs analyzed 3,900 videos across the U.S. […]

Net InfluencerCecilia Carloni

L'étude bouscule au passage les indicateurs traditionnels du marketing d'influence : le volume de vues, la date de publication et la qualité de production n'influencent pas la recommandation par l'IA. Pour figurer parmi les sources citées, les algorithmes privilégient les contenus denses et factuels. Les vidéos comportant des démonstrations physiques et des tests comparatifs (présents dans 77 % des contenus cités) ainsi que des explications techniques explicites génèrent une hausse de citation comprise entre +29 et +35 points de pourcentage. Selon Ben Jones, PDG de Sundogs, ce constat invite les marques à accorder une réelle liberté éditoriale aux créateurs tout en ouvrant aux vidéastes au format long un marché potentiel de 11 milliards d'euros issu du transfert des budgets SEO vers le GEO.