Rétro-Perspective, Les Grands Entretiens : Carrefour, Ciao Kombucha, Merci Beaucul, le clipping, /influx, Paye Ton Influence, Influential, Snoop Dogg, Le Télégramme, Le Cul Nu...
La Newsletter
Le rythme ralentit (un peu), les to-do lists s’amaigrissent (temporairement) et les rendez-vous sommeillent (mais ne dorment pas). Un moment parfait pour prendre de la hauteur. Bienvenue dans La Rétro-Perspective SocialRama.
Durant tout le break aoûtien, votre newsletter Creator Economy troque sa veille quotidienne et ses analyses hebdomadaires contre des compilations estivales. Tout ce qu'il ne fallait pas manquer ces derniers mois, pour penser, anticiper et dessiner ce qui va secouer la rentrée.
Juste l'essentiel pour briller au bord de la piscine, caler un peu de food for thought entre deux beignets, huiler la pensée et préparer la suite l'esprit léger.
Bon été !
Premier numéro dédié à celles et ceux qui pensent, façonnent et inspirent le marché. Créateurs, agences, médias, activistes, nous avons réuni les voix les plus inspirées.
De la révolution du clipping au business de l'intime, en passant par l'urgence écologique et les failles de la mesure d'audience des podcasts, on déplie les grands entretiens comme la serviette de votre voisin de plage.
Dans ce numéro, on (re) discute avec :
... Le Motif
Le clipping, l'avènement de ce format diaboliquement efficace
... Cyrille Jacques, Banger Ventures
L'homme derrière Ciao Kombucha et Brosti
... Manuel Diaz, /influx
Le grand bug de l'audimat des podcasts
... Donatien Bozon, Le Bon Moment
Le lancement des glaces Dr. Bombay de Snoop en Europe
... Jules Blondeau, BeInfluence
L'influence marketing, levier le plus rentable chez Carrefour
... Amélie Deloche, Paye Ton Influence
L'influence et les créateurs de contenu face au mur écologique
... Ronan Leclercq, Le Télégramme
Le titre de PQR mise sur les créateurs
... Manon Lugas, Le Cul Nu
Le Cul Nu, comment éduquer sans ennuyer face à la censure
... Paul Boulangé, Influential France
Les ambitions de Publicis France pour le géant de l'influence
... Pierre-Louis Jacob Morin, Pylo Studio
Merci Beaucul, de compte sexo à Creator Led Brand à succès
Pour nous recevoir tous les vendredis, l'été aussi, c'est par ici
Le Motif : Clipping, l'avènement du format roi
Le Motif, Interview : « Aujourd’hui, si tu n’es pas clippé, tu n’es personne. »
Aussi populaire que décrié, le « clipping » (capter et découper des contenus de streamers et de youtubeurs pour rediffuser des extraits courts à potentiel viral) s’est imposé comme un outil d’une terrible efficacité sur les réseaux ces dernières années. Précurseur du sujet en France, l’Omni Créateur, beatmaker, producteur
Benoit Zante
« aujourd'hui, si tu n'es pas clippé,
tu n'es personne »
Sa punchline résume tout. L'omni-créateur, beatmaker et entrepreneur a ouvert l'année 2026 en posant les bases d'une tendance de fond, le clipping. On se penche, entre autres, sur les coulisses de ses échanges avec MrBeast et sur le rôle de cette pratique dans l'influence politique en France et aux US.
Cyrille Jacques, Banger Ventures : Il a lancé Ciao Kombucha, Ciao Energy et Brosti
L’homme derrière Ciao Kombucha, Ciao Energy et Brosti : Interview de Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures
Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures, cofondateur de Ciao Kombucha, Ciao Energy et de Brosti, revient pour SocialRama sur les coulisses des chips de Mcfly & Carlito, le succès fulgurant de Ciao Kombucha et l’avenir des Creator-led brands.
Adrien Vincent
« au lancement de Ciao Kombucha, très peu de marques et de distributeurs anticipaient un tel succès »
Plongée dans les coulisses de la création des Creator-led brands à succès avec le CEO de Banger Ventures. Cyrille Jacques détaille sa vision entrepreneuriale pour lancer et scaler des produits de grande consommation qui cassent les codes traditionnels des rayons.
Manuel Diaz, /influx : Le grand bug de l'audimat des podcasts
Manuel Diaz, CEO /influx, producteur de Legend, revient sur la mesure d’audience du podcast
La mesure d’audience du podcast n’est pas satisfaisante. SocialRama ouvre une série d’entretiens avec les acteurs du marché. Premier épisode avec Manuel Diaz, CEO de /influx, le producteur de Legend et acteur majeur de la Creator Economy.
Mathilde Girault
« choisir d'écouter un podcast et de passer du temps en compagnie de son podcasteur est un acte délibéré. C'est pourquoi la durée d'écoute est une bonne mesure »
Le phénomène Legend a mis le feu aux poudres : l’un des podcasts les plus écoutés de France n’apparaît dans aucun des classements officiels d’audience. Pourquoi ? Manuel Diaz, son agent et producteur, livre une analyse sans concession sur les systèmes de mesure d'audience actuels des podcasts, qu'il juge inadaptés. Un décryptage essentiel pour comprendre les vrais enjeux derrière les succès affichés.
Donatien Bozon, Le Bon Moment : Comment conquérir l'Europe avec les glaces Dr.Bombay de Snoop Dogg
SNOOP DOGG TROUVE LE BON MOMENT POUR LANCER LES GLACES DR.BOMBAY EN EUROPE
Le Bon Moment, startup studio fondé par Kyan Khojandi et Donatien Bozon, relève un défi de taille : adapter et lancer, sur le continent européen, Dr. Bombay, la marque de glaces de l’un des maîtres de la création multiforme, transgénérationnelle et globale, le légendaire et influent Snoop Dogg.
Adrien Vincent
« la finalité des creator-led brands, c'est que la marque se détache de l'identité du créateur au fur et à mesure »
Comment transposer le succès d'une marque de célébrité américaine sur le Vieux Continent ? Décryptage de la stratégie de lancement des glaces Dr.Bombay de Snoop Dogg, ou l'art de trouver le bon momentum culturel et commercial en Europe.
Jules Blondeau, BeInfluence : Chez Carrefour, le MMM prouve que l'influence est le levier le plus rentable
Chez Carrefour, l’influence marketing s’impose comme le levier digital le plus rentable : comment le MMM bouscule les idées reçues
L’influence est-elle mesurable ? « Oui. » L’influence marketing est-elle plus performante que la publicité classique sur Meta ? « Oui également. »
Rares sont les marques qui intègrent l’influence dans leurs bilans plurimédias. Encore plus rares sont celles qui en partagent les enseignements.
Benoit Zante
« Le marketing d'influence est un levier rentable, qui peut apporter de la part de voix et du chiffre d'affaires incrémental »
Une claque pour les idées reçues. Grâce au Marketing Mix Modeling (MMM), Carrefour chiffre l'impact de ses campagnes sur le CA en magasins. Résultat, l'influence marketing s'impose tout simplement comme leur levier digital le plus rentable. Une masterclass de ROI détaillée par son agence.
Amélie Deloche, Paye Ton Influence : L'influence face au mur écologique
« Les règles de la publicité ne suffisent plus pour encadrer l’influence » : Interview d’Amélie Deloche, Paye Ton Influence
Comment transformer la Creator Economy face aux urgences écologiques ? Amélie Deloche, figure de proue de l’influence responsable et créatrice du compte « Paye ton influence », décrypte les dérives du secteur et les combats qu’elle mène pour les faire évoluer.
Adrien Vincent
« Une collaboration commerciale ne peut pas être traitée comme de la publicité classique : les créateurs sont aujourd’hui des leaders d'opinion avec un impact sociétal monumental. »
Entre urgence climatique et dérives de la surconsommation, le secteur peut-il continuer comme avant ? Amélie Deloche partage son regard sans filtre sur la nécessité absolue de transformer le marketing d'influence pour l'aligner avec les enjeux planétaires.
Ronan Leclercq, Groupe Télégramme : Quand la PQR mise sur les créateurs
« La Creator Economy est un axe majeur de développement pour nous », interview de Ronan Leclercq, Le Télégramme
En entrant au capital de l’agence de talents LoopIn il y a un an, le groupe de presse régionale Le Télégramme a mis un pied dans la Creator Economy. Un premier mouvement qui devrait en appeler d’autres, nous a confirmé son directeur général.
Adrien Vincent
« les créateurs qui ont le plus de succès dans la Creator Economy sont des gens assez incroyables »
Pourquoi un grand titre de la presse quotidienne régionale fait de la Creator Economy un axe stratégique majeur en multipliant les acquisitions dans les prochaines années ? Ronan Leclercq explique comment les médias traditionnels locaux se réinventent et s'emparent de ces nouveaux codes pour assurer leur développement.
Manon Lugas, Le Cul Nu : Éduquer sans ennuyer face à la censure
Manon Lugas, Le Cul Nu : Éduquer sans ennuyer, le défi de la culture sexuelle à l’ère des algorithmes
Ancienne consultante TV, Manon Lugas a fait de son compte Instagram @lecul_nu un véritable média. Entre censure des algorithmes, création de mots codes, indépendance financière et soutien des diffuseurs, elle explique à SocialRama sa stratégie pour propager une vraie culture du cul sur le web.
Lilou Soulet
« je suis davantage censurée sur des contenus de santé que des influenceurs aux contenus très sexualisants »
Ancienne consultante TV, Manon Lugas a transformé son compte @lecul_nu en une véritable marque média. Elle nous explique sa stratégie pour propager une vraie culture sexuelle sur le web, son utilisation de mots codes pour contourner la censure des algos et sa recherche d'indépendance financière vis-à-vis des marques.
Paul Boulangé, Influential France : Les ambitions pour développer en France le géant de l'influence
« Influential France n’a pas vocation à être agent d’influenceurs. Mais cela ne nous empêche pas d’y réfléchir », nous explique son président, Paul Boulangé.
Acquise par Publicis Groupe en 2024 pour une transaction estimée à 500M$, l’agence américaine prend forme en France avec 55 collaborateurs. L’objectif, incarner une différence culturelle sur le marché mondial.
Benoit Zante
« la dimension social paid et la Creator Economy
sont intimement liées au média »
Alors que Influential (groupe Publicis) se déploie en France, son président Paul Boulangé clarifie sa feuille de route. Pas question de devenir une agence de talents, même si la réflexion reste ouverte. L'objectif est ailleurs, au croisement de la tech et de la culture.
Pierre-Louis Jacob Morin, Pylo Studio : Comment transformer le compte Instagram Merci Beaucul en une Creator Led Brand
Merci Beaucul : Comment un compte Instagram sexo peut devenir une Creator Led Brand à succès ?
Comment monétiser une thématique intime et taboue sans risquer le shadowban ? Comment réduire sa dépendance aux plateformes et à leurs algorithmes ? « Own your audience », entend-on de plus en plus souvent... Rencontre avec Pylo, le creator-led brand studio qui accompagne Merci Beaucul.
Adrien Vincent
« nous appliquons un principe fondamental : on ne construit pas sa maison sur un terrain loué »
Animer un compte sexo sur Instagram relève du parcours du combattant. Découvrez comment Léa et Pylo Studio ont réussi à contourner le shadowban permanent pour transformer Merci Beaucul en une véritable marque indépendante, monétiser son audience et sécuriser son business model.
Envie de prolonger la lecture à l’ombre du parasol ? Notre site regorge d'autres discussions passionnantes avec ceux qui bousculent l'écosystème, explorez toutes nos interviews ici.
Et si vous avez manqué nos derniers décryptages sectoriels, offrez-vous une séance de rattrapage en parcourant nos archives des Newsletters passées.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Lou Valher autour de contenus de Mathilde Girault, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Adrien Vincent et Benoît Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est encore le podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !
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