Les chiffres fous d’OnlyFans : la plateforme la plus rentable et la plus controversée de la Creator Economy ?

En mai dernier, le fonds Architect Capital s’est offert 16 % d'OnlyFans dans le cadre d’une opération qui valorise la plateforme connue pour ses contenus pour adultes à 3,15 milliards de dollars… Mais ce n’est pas le seul chiffre qui impressionne. « »

Le contexte : Créé à Londres en 2016, OnlyFans visait d’abord des artistes, musiciens et créateurs qui publiaient du contenu exclusif contre abonnement. Mais très vite, la plateforme a été fortement associée aux contenus pour adultes. Avec ses outils pensés pour la monétisation directe des créateurs, OnlyFans est désormais incontournable dans le secteur, même si ses dirigeants ont à plusieurs reprises tenté d’impulser un virage vers des contenus davantage «SFW», notamment via le lancement du service de streaming gratuit OFTV en 2021.

Avec son modèle qui permet aux créateurs de toucher 80 % des sommes versées par les abonnés (quelle que soit leur audience), OnlyFans revendique aujourd’hui plus de 4 millions de créateurs actifs et 377 millions d’utilisateurs enregistrés.

Depuis son lancement, la plateforme annonce avoir reversé pas moins de 25 milliards de dollars aux créateurs.

En l’absence de publicité ou de monétisation des données utilisateurs, les 20 % de commissions sont les seules sources de revenus de la plateforme. Avec 7 milliards de dollars encaissés en 2024, OnlyFans affichait tout de même 1,4 milliard de recettes, déduction faite des reversements aux créateurs. Le tout avec une équipe particulièrement réduite, puisque l’entreprise compte moins de cinquante salariés !

« Pour chaque dollar qu’on gagne, les créateurs en reçoivent 4 (...) J'espère vraiment que d'ici 10 ans, nous aurons doublé le chiffre de 25 milliards de dollars que nous avons déjà versés aux créateurs depuis 2016. Si ce n'est pas le cas, je pense que nous n'aurons pas fait du très bon travail. »

Soulignait ainsi Keily Blair, la CEO d'OnlyFans depuis 2023, lors de la conférence OMR (« Online Marketing Rockstars ») à Hambourg en mai dernier.

Cette ancienne avocate, mère de 2 enfants, prend de plus en plus la parole pour défendre OnlyFans et son modèle, alors que jusqu’à présent, l’entreprise était restée plutôt discrète en dépit des polémiques.

Dans un épisode du podcast « Masters of Scale » enregistré fin 2025 au Web Summit à Lisbonne, elle a par exemple vanté un modèle vertueux pour les créateurs et décrit des procédures particulièrement strictes de « KYC » (pour Know Your Customer, la connaissance des utilisateurs), destinées autant à garantir la protection des mineurs qu'à s’assurer du consentement des modèles.

Au-delà de la plateforme elle-même, OnlyFans a aussi donné naissance à toute une économie plus ou moins grise, composée de managers, d’agences, de formations et d’outils promettant aux créateurs d’optimiser la monétisation de leurs comptes. Pour le meilleur comme pour le pire...

Le Dézoom : Keily Blair monte aussi régulièrement au créneau contre les contenus IA, « l’éléphant dans la pièce » pour un secteur qui a toujours été aux avant-postes des innovations technologiques. Si les photos et vidéos 100 % IA sont totalement bannies d’OnlyFans, les créateurs peuvent toutefois utiliser l'IA pour améliorer leurs propres contenus ou de façon plus “opérationnelle”, afin de gérer leurs comptes et d’optimiser leurs activités, y compris via des « chat farms » désormais largement automatisées. Ceci étant, avec l’essor de ces contenus peu coûteux à produire, facilement personnalisables et de plus en plus convaincants, tout le modèle de la plateforme pourrait vaciller à court ou moyen terme.