La Courbe de la Hype de mai, blabla-maxxing, Michou en Amérique, l'engagement politique, les pépites YouTube, le label Human-Made, GTA 6, les collabs de la Marine...
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Quelques minutes de lecture nécessaires pour se remettre à niveau et anticiper ce qu’il va se passer dans l’Influence Marketing et la Creator Economy.
Au programme :
//// L'ultra-synthèse de la semaine
+++ La Courbe de la Hype : mai
=== Les Pépites YouTube : Trois créateurs qui grimpent
;;;;; La Citation : le télétravailleur dézingue les collabs authentiques
{}{} À lire par ailleurs : Le Clipping vu par Benoît Zante
—— Les Collabs au garde-à-vous : La Marine, la Bac, les Marins-pompiers
:::: Le Top 3 (et le Top 10 désormais) des vidéos les plus vues
{}{} Notre Agenda des événements : où sera-t-on ?
&& Les Anniversaires à venir : n'oubliez pas celui de Nasdas !
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Cette semaine dans la Creator Economy…
+++ Notre sélection des infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :
Studio Danielle, Sally et Greg Guillotin sont réunis par Fortuneo pour une spéciale de Pékin Express le 30 mai sur M6+ ; Brut. a généré 1,42 Md de vues cumulées au Festival de Cannes, en hausse de 95 % vs 2025 ; Lena Situations était en couv' de Madame Figaro, pour le palmarès des moins de 35 ans ; Webedia lance « Human After All », son AI Creative Studio pour ses créateurs ; Just Riadh sort une série documentaire mode, « Stylé », produite par Smile & Elephant ; Magali Berdah rejoint l’application pour influenceurs Rociny comme associée ; MrBeast lance un kit de construction pour enfants en collaboration avec les magasins Lowe's ; Michou visé par des accusations de manquements à l’hygiène et au droit du travail dans son fast-food parisien, Mealy ; YouTube teste Top Fans, une fonctionnalité de contenus exclusifs réservés à 1 % des abonnés les plus méritants ;
Le reste est sûrement à retrouver dans la Courbe de la Hype...
La Courbe de la Hype - Mai
pré-hype
++++ Squeezie tease GTA6 / On en avait entendu parler en fin d’année dernière et, comme tout ce qui touche à la V6 du jeu Grand Theft Auto, la hype était immédiatement montée d’un cran. Un projet concrétisé de vidéo en mode IRL shootée à Miami avec Inoxtag, Amine, Mister V et donc Squeezie au volant est revenu en drift en ce mois de mai boosté par la confirmation d’une sortie repoussée à novembre de l’objet culturel le plus attendu de l’année. See you in Vice City.
**** L'engagement politique des Créateurs / Ça commence à politiser à tout va, dans tous les formats, sur toutes les plateformes et tous les médias. Par anticipation des enjeux politiques qui nous attendent (coucou 2027) ou par simple polarisation, très en vogue, la population aussi commence à se gratter les urnes.
De quel côté les Créateurs vont-ils se ranger ? De la distance légitime de l’observateur à la HugoDécrypte, au nouveau militantisme cinématographique d’un Regelegorila, la cuisine divertissante de Cookinut a récemment découpé les consciences comme des courgettes en posant une question à 220 degrés : « La neutralité est-elle le nom poli de la lâcheté ? »
::::: Le label « Human-Made » / Le boss d’Instagram, Adam Mosseri, nous annonçait avant les grosses chaleurs le test d’un badge « contenu IA » non obligatoire pour les comptes de sa plateforme aux contenus générés artificiellement. Présentée comme une résistance faite d’authenticité pour protéger des utilisateurs déjà plus qu’habitués à l’artificiel, l’annonce pouvait laisser rêveur face à l’ampleur du phénomène. Mais il l’a dit dans une autre interview : il devient plus simple de distinguer le contenu Human-Made que de chasser le bot-slot et tous ses dérivés. Parions donc que le « fait par l’humain » sur les réseaux s'imposera comme le nouveau « fait main ». Qui sera le premier à lancer l'initiative ? Nous fournissons le logo !
hype
//// La Coupe du Monde à la Michou / Mais oui, il faut l’accueillir positivement comme un signe supplémentaire de la reconnaissance des capacités et de l’intérêt des influenceurs dans la couverture des événements sportifs et culturels les plus importants de la planète. Le cas d'école restant le Creator Collective de la Team USA pour Milano-Cortina. Michou signé sur M6, c’est comme quand le PSG a signé Mbappé. Un rêve, des obligations et des contrariétés. Un succès et un raté. Glissez un peu plus loin sur la Courbe de la Hype, notre Meta-Chroniqueur vous livrera son sentiment, qui tend plutôt vers une première mi-temps ratée.
.... Eleven, Crunch, Fléchettes / Carton plein pour les Creators Sport Events français. La sauce est bien montée, le public était présent, les spectacles maîtrisés. Tous, sans exception, ont réalisé des audiences à la hauteur des promesses faites aux fans, des attentes des sponsors et de leurs notoriétés cumulées. Un Crunch Creator franco-anglais, remake rugbystique diffusé en stream et en télé (300 K sur Twitch, 100 K sur Canal+ et 42 000 sur place), un Eleven All Stars de haute volée (660 K vues sur Twitch et 48 000 au Parc des Princes), et une Fléchettes Cup en plein dans le mille (2,6 M sur RMC), dont nous sommes accessoirement très fiers d’avoir su anticiper l’arrivée.
++++ L'Influence à Cannes / La première SocialRama-Croisette, semi-virtuelle et avec une bonne couche d’Écran Total (notre partenaire papier) pour un featuring sur les créateurs ciné, nous a rapprochés cette année des salles obscures et du soleil cannois.
Aux polémiques plutôt stériles autour de l’embellissement du festival par l’influence (ou pas) et des invitations sponsorisées parfois un peu désuètes, nous préférons retenir la présence de Seb pour son ego-docu de trentenaire et sa boîte de prod, ainsi que les récents succès des films « de YouTubeurs », comme Obsession ou Iron Lung. Nous prônons la porosité totale entre les créateurs cinéphiles et le cinéma. La Creator Economy n’a plus à prouver qu’elle maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur du septième art : l’origine digitale de ses réalisateurs, producteurs, techniciens et acteurs ne sera bientôt plus qu’un vague souvenir. Et les marches seront remplacées par des escaliers roulants.
déhype
++++ Michou à la Coupe du Monde / Hors jeu ! Faute ! Le cadre et l’humeur de la conférence de presse ont fait siffler les nerfs de notre Meta-Chroniqueur qui, plus irrité encore que les gardiens de la dynastie des journalistes sportifs se plaignant d’injustice, a soupçonné M6 de s’être payé un influenceur pour la forme comme on s’achète une extension de plan média avec les restes du budget.
On lui souhaite le meilleur, comme aux Bleus, mais il est vrai que les explications de Michou et sa vision de la mission World Cup ne nous ont pas convaincus, et les justifications qui ont suivi non plus. Le dispositif aurait pu être présenté de manière plus ambitieuse. Le onze tricolore part favori, l’influenceur un peu moins. Mais comme chacun sait, le match se jouera sur le terrain.
==== Le bla bla -Maxxing / Toutes les tendances ne peuvent se targuer d’impacter toute la société. De jeunes Anglais ont été à l’initiative des communautés de looksmaxxing nées au tournant des années 2010. L’idée de base était simple : maximiser son apparence par une routine skincare drastique, la musculation, le blanchiment des dents, une posture parfaite et beaucoup de mewing (pousser sa mâchoire vers l’avant) ou de bone smashing (se taper la mâchoire pour la rendre plus carrée) serait un procédé capable de rendre la vie plus belle. Des conquêtes amoureuses au succès professionnel et social.
Non content d’avoir pollué les représentations physiques d’une partie de la Gen Z, le suffixe -maxxing s’est vu adapté à tous types de concepts. Hairmaxxing, Sleepmaxxing, Moneymaxxing… Rotmaxxing (littéralement, pourrir dans son lit) et le diabolique Meme-maxxing. Publier des mèmes à une fréquence et avec une stratégie si industrielles que cela en devient une activité à temps plein, dans le seul but de saturer les algorithmes. Ne serait-il pas temps que cela cesse ?
Dernier ersatz qui justifie sa présence ici, le « China-maxxing », l’une des plus grosses tendances de 2026, où la Creator Economy, la géopolitique, TikTok et les imaginaires de consommation fusionnent complètement. En d’autres termes, des créateurs occidentaux, surtout Gen Z, se mettent à « devenir chinois » sur les réseaux.
%%% La fin du Z Event / Clap de fin historique pour le Z Event. Le légendaire marathon caritatif de Twitch (en 2025, 16 M € avaient été récoltés) s’arrêtera après sa 10e édition en septembre prochain. Pour ce grand final, ZeratoR et Dach ont vu les choses en très grand : un concert d’ouverture avec GIMS, Gazo, Bigflo & Oli et un format hybride réunissant des dizaines de streameurs. Côté solidarité, la cagnotte globale sera répartie entre toutes les associations soutenues depuis 10 ans. Espérons que, comme l’explique ZeratoR, la trace laissée par cet événement de solidarité inspirera de nouveaux streameurs à la perpétuer. Les associations sont inquiètes.
//// Le Rapport Alloncle / D’un côté, l’absence de toute mention à la Creator Economy dans le rapport. De l’autre, la suppression pure et simple de France TV Slash, qui arrive en troisième position dans ce même texte. Alors qu’Hugo Décrypte et Samuel Etienne passaient sur le grill, au même titre que les animateurs stars de France Télévisions, les vrais enjeux n’ont pas été traités. Par exemple : comment les talents des réseaux sociaux peuvent-ils participer au renouvellement de l’audiovisuel public ? À la place, une approche biaisée a jeté de l’huile sur le feu en opposant les legacy media et les plateformes en ligne. Notre analyse du rapport sur l’audiovisuel public est à lire ici.
retour de hype
:::: L’influenceur vraiment gentil / Taxez-nous de romantisme, mais vous nous accorderez que la gentillesse est une valeur aujourd’hui malmenée. La sympathie, la provocation, la créativité font partie de la caisse à outils classique des influenceurs. Peu se positionnent sur la bienveillance, mais ceux qui le font commencent à exploser. Et si l’altruisme vous paraît un peu léger, dites-vous bien que ce positionnement a maintes fois prouvé qu’il constituait un sacré levier pour le business. Peace & Love du mois de mai.
%%% Wil Aime / Ses courts-métrages ont cumulé des dizaines de millions de vues sur Facebook et YouTube. C’était il y a plus de sept ans. Depuis, Wil Aime avait disparu des réseaux, sans doute pour mieux préparer le projet de ses rêves.
Il revient avec son premier long-métrage, Who, qui a bénéficié d’une avant-première au Grand Rex ainsi que d’une exploitation événementielle en salles pendant deux jours, avant une diffusion dans la foulée sur Disney+.
On peut espérer que ce retour en appellera un autre : celui de la fiction sur les plateformes. Un genre qui a fait les grandes heures de Golden Moustache et Studio Bagel, mais qui peine encore à trouver un modèle économique viable aujourd’hui.
--> La Courbe de la Hype de mai se consulte aussi sur le site ici
Les Pépites de YouTube : Trois coups de coeur
La rédaction a travaillé pour dénicher des créateurs de contenu encore sous les radars, mais ultra-prometteurs, notamment pour les marques. La méthodologie ? Des profils à moins de 500 K abonnés sur YouTube affichant une croissance de vues explosive (minimum +30 % en 6 mois) identifiés via la plateforme Reech et distingués par une créativité unique.
Cette semaine, les nommés sont :
@atraverslaretine
Catégorie : Documentaire Sportif
Croissance du nombre de vues (6 derniers mois) : + 74%
La suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée
(... qui nous rappelle de tristes moments).
@elianventre
Catégorie : Divertissement
Croissance du nombre de vues : + 94%
Le suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée
@Souvenirs_de_maël
Catégorie : Dessins et tranches de vie
Croissance du nombre de vues : + 64%
Le suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée.
=== Nos explications (comme : pourquoi mettre Elian Ventre parmi les pépites ?), tous les chiffres et la méthodologie sont à retrouver ici .
La Citation de la semaine : l'authenticité
Le télétravailleur (415 k abonnés sur Instagram) avait pour mission de « roaster » le contenu présenté lors du show Webedia-Elephant. Son humour d’initié du monde du travail a égratigné les créateurs de contenu comme lui, qu’il qualifie de « micro PME anxieuse avec une ring light », et les collaborations commerciales, qu’il compare à « de la diplomatie créative sous contrainte algorithmique ».
Belles formules.
À lire par ailleurs : Tout est faux ? par Benoit Zante
Libéré des contraintes de fond et de forme de la newsletter dans laquelle vous naviguez ;), notre contributeur récurrent Benoit Zante conforte son indépendance dans un Substack de qualité (TLDR, pour « Too Long, Didn’t Read ») avec un sujet qui nous passionne et dont nous n’avons pas fini de parler : le clipping !
C’est par ici que ça se lit et, comme ça en parle, on s’est dit qu’on allait le clipper.
La collaboration de la semaine : les institutions régaliennes flirtent avec la Creator Economy
Vous n’avez pas pu passer à côté : le Crunch Creator, match de rugby réunissant créateurs de contenu et anciens joueurs, a eu lieu le samedi 23 mai à Bordeaux. La France l’a emporté face au Royaume-Uni, devant 42 000 personnes au stade, 100 000 sur Canal+ Sport et 300 000 sur Twitch. Le partenaire majeur de l’événement était la Marine Recrute, floquée sur le maillot de chaque joueur. Des militaires sont également descendus du toit du stade pour déposer le ballon du match. Le cocktail parfait pour déclencher des polémiques de tous bords politiques...
Ce cas rappelle aussi la vidéo du 24 avril dernier de Tibo InShape où il passe 24 h avec la BAC à Grigny, en Essonne, et qui a récolté 1,7 million de vues. Le maire de Grigny, Philippe Rio, avait réagi : « Grigny n’est pas un décor de vidéo YouTube [...] [la vidéo] prétend raconter notre ville en 24 heures et en donne un portrait réduit à la drogue, aux violences et aux courses-poursuites. » Une collaboration a priori non rémunérée, mais qu’on peut considérer comme un objet de communication vertueux, tant il met l’institution en avant. Et le community manager de la Police nationale ne s’y trompe pas non plus en commentant : « Bon visionnage à tous ! À très bientôt sur la chaîne de Tibo pour une prochaine immersion, on ne peut pas vous en dire plus pour le moment... »
Il y a deux semaines, Mcfly et Carlito sont, eux, partis en immersion avec les marins-pompiers de Marseille, dans une vidéo comptant 2,5 millions de vues, comme Tibo il y a trois ans. Caserne, entraînement, missions de sauvetage... Un contenu marquant qui montre la dureté du métier. Mais aussi une super pub.
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Lou-ann Vecchia avec Uniqlo ; Les partenaires de l'Eleven All Stars ; les autres partenaires du Crunch Creator ; Nico_la sur Twitch avec Tourtel Twist ; Le mermaid crew de Erborian, avec Andie Ella, So Charmante, Sundy Jules, Paola et Sananas ; Enjoy Phoenix et lufyyyy avec Mini ; Felix Detours pour Axe ; Tibo InShape avec Eat Salad ; Domingo à Fort Boyard avec BoursoBank ; Marie Mt pour les Sims 4 ; El Piex et le Saint-Germain Spritz ; Ava Mind pour Diablo IV.
Le Top 10 des vidéos les plus vues de la semaine
- 5,1 M de vues
QUI EST LE MEURTRIER ? (ALL STAR ÉDITION) par Squeezie, en collaboration commerciale avec Revolut - 2,4 M de vues
Mcfly VS 50 abonnés : Qui aura le meilleur palais ? par Mcfly et Carlito, en collaboration commerciale avec Knorr & La Potagère - 2 M de vues
SAUVE LE SHERIF ! 🤠 (Avec Djilsi, Maxime Biaggi, Seb, Sofyan, Etoiles, Mathieu) par JOYCA, en collaboration commerciale avec Holy
—> Nouveauté, cette semaine avec le top 10 pour avoir une vision plus large des meilleures audiences à retrouver ici sur notre site.
L'agenda de SocialRama
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C'est leur anniversaire dans quelques jours !
MademoiselleSoph le 29 mai, et Doc Seven le 31 mai, Camille Montagnac le 1er juin, Greg Guillotin et Nasdas le 3 juin, Helydia le 4 juin et Emma Graziano le 5 juin.
-- La newsletter de cette semaine a été concoctée en équipe réduite par Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher et Adrien Vincent.
== Cette semaine, on a écouté Brillance par Juste Shani, qui clôturait l'événement Aftershow de Webedia-ELEPHANT.
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