Les influenceurs cinéma, le carton Obsession, le YouTube Brandcast, SojaMan contre les mascus, Michou pour les Bleus, l’After Show Webedia, l’interview de Quentin Bordage, de Kolsquare, la courtside trend…
La Newsletter
11 minutes de lecture pour éviter 8 heures de scroll, parcourez avec nous tout ce qui a fait parler, écrire, vendre et penser dans l’Influence Marketing et la Creator Economy au cours des sept derniers jours.
La séance de cette semaine :
//// L'essentiel de l'actu de la Creator Economy
+++ Cannes : Panorama des Influenceurs Ciné
=== L'After Show : Webedia-ELEPHANT vous convie jeudi
//// La Méta-chronique : M6 hors-jeu ? Michou remplaçant
+++ Le Chiffre : 16 M$ en un week-end pour Obsession
;;;;; L'Interview : Kolsquare, consolidateur de marché
{}{} Décryptage : Sojasun gonfle les muscles des mascus
=== YouTube Brandcast : L'Upfront des Creator Shows
//// La vraie vie des Influenceurs IA : La Courtside trend
—— La Collab de la semaine : Les 3 parrains de Trente
:::: Le Top 3 : Des marins-pompiers, des bagnoles et XDDL
{}{} Notre Agenda des événements
&& Les Anniversaires à venir
/// On vous a transféré cette newsletter ?
Inscrivez-vous ici pour nous recevoir tous les vendredis !
Cette semaine dans la Creator Economy…
L’avalanche de mépris qui a déferlé sur l’ingénue influenceuse Océane El Himer (« Sans les influenceurs, le Festival de Cannes serait triste ! » sur Sud Radio) rappelle les sarcasmes qui pleuvaient sur les starlettes de la Croisette il y a quelques décennies.
Cette micro-polémique illustre surtout la difficile cohabitation entre le cinéma et la Creator Economy. Deux mondes qui se crispent aussi parce que leurs dynamiques de croissance sont radicalement différentes.
Heureusement, des ponts existent. Ils sont rares, donc immanquables. BNP Paribas, qui finance depuis des années le cinéma, soutient de plus en plus de projets issus de la Creator Economy, comme le documentaire Trente de Seb. Le YouTube Ciné Club by mk2 ouvre régulièrement ses salles à des projections événementielles. Et le Marché du Film, la face business du Festival de Cannes, a consacré une demi-journée à des conférences réunissant des représentants de Meta, YouTube, des sociétés de production hybrides comme Abel, ainsi que des personnalités comme Enora Hope ou Markiplier.
Son film Iron Lung, écrit, réalisé, interprété et autoproduit par le créateur américain, a dépassé les 50 M$ au box-office pour un budget estimé à 3 M$.
Même si « gatekeepers don’t like change », comme le rappelait le producteur Allan Niblo (c’est lui derrière Spider Island le film d’horreur dans lequel Lena Mahfouf fera une apparition !), le défi sera de multiplier ces initiatives. La convergence entre cinéma et Creator Economy est moins avancée, et moins évidente, qu’avec la télévision. Mais elle est peut-être plus fertile. Il existe entre ces deux mondes une attirance-répulsion précieuse : le prestige du cinéma d’un côté, les audiences des plateformes de l’autre ; l’art pour les uns, la liberté pour les autres ?
On est optimiste.
+++ Notre sélection des infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :
Le ZEvent tire sa révérence après 10 éditions et 55 M€ de dons, avec une dernière édition du 4 au 6 septembre 2026 ; la Fléchettes Cup et LeBouseuh ont réuni 2,6 M de téléspectateurs sur RMC Découverte et 110 000 spectateurs simultanés sur Twitch ; l’agence Format rejoint Havas Group ; X lance Creator Connect, un outil d’IA de mise en relation pour le marketing d’influence ; le tiktokeur Hunter Peterson lève 337 M$ pour racheter Spirit Airlines ; 37 % des consommateurs européens choisissent leur restaurant via les réseaux sociaux selon We Are Social ; cet été, l’Esports World Cup 2026 se délocalise de Riyad en France ; TikTok sélectionne Bassqlfoot et Vanessa Tomaszewski pour couvrir la Coupe du monde 2026 ; Seb a projeté Trente, son documentaire biographique, à Cannes, puis dans plus de 300 salles pendant 2 jours.
Influenceurs cinéma : plus puissants que les critiques ?
La fin du monopole de la critique classique ? À l’occasion du Festival de Cannes, une réalité s’est rappelée à l’industrie cinématographique : les influenceurs cinéma génèrent désormais plus de vues et déclenchent plus de conversations autour des films que les critiques traditionnels. En association avec Écran Total, nous avons dressé une liste de ces nouveaux visages du septième art, de Chronik Fiction à Regelegorila en passant par Lala Cinéma, pour mettre en lumière ce basculement majeur du relais d’opinion.
Qu’ils partagent leur franc-parler sur TikTok, décortiquent la pop culture sur YouTube ou publient des carnets de bord poétiques sur Instagram et Letterboxd, ces créateurs de contenu captivent des communautés hyperengagées, devenant les partenaires incontournables des studios et des distributeurs pour faire le succès, ou contribuer à l’éventuel échec, des sorties en salle.
Derrière la bataille des chiffres et de la visibilité se joue une mutation profonde appliquée à la culture. Là où la critique traditionnelle repose sur une analyse descendante, académique et parfois perçue comme élitiste, les influenceurs proposent une logique de connivence, d’immersion et de sincérité.
::: La séance est ouverte pour voir comment cette nouvelle cinéphilie s’y prend pour remplir les salles.
SAVE THE DATE : « L'After Show » Webedia-ELEPHANT, jeudi 28 mai
Le groupe Webedia-ELEPHANT sera dans la pièce, mais tous les sujets seront abordés sans se cacher. De la fragmentation des usages à la montée en puissance de l’IA, le poids lourd de la Creator Economy et du divertissement digital vous convie le jeudi 28 mai pour « l'After Show ». Animée par Salomé Lagresle, journaliste experte en pop culture et nouveaux médias, cette matinée-conférence sera l'occasion pour le groupe d'affirmer son positionnement d’Entertainment & Technology Company.
Créateurs de contenu (Kameto, Just Riadh, Hélydia, LeBouseuh...), comédiens, producteurs, éditeurs et marques (L'Oréal Luxe notamment) seront réunis sur scène pour croiser leurs visions lors de ce rendez-vous, qui s'adresse aussi bien aux diffuseurs et plateformes qu'aux annonceurs, agences, journalistes et professionnels des médias et de l’influence.
L'événement approche à grands pas, alors ne tardez pas à bloquer votre matinée. Pour nous rejoindre le jeudi 28 mai au Théâtre Marigny (Paris 8e), réservez gratuitement votre place ici.
L'accueil se fera dès 8 h 30 pour un coup d'envoi de la conférence à 9 h 30.
La Méta-chronique : De quoi Michou à la Coupe du Monde est-il le nom ?
Pour la Coupe du Monde des Amériques, M6 a recruté Michou pour une opération « bord de terrain » immersive. Posté derrière les cages, le créateur aux millions d’abonnés s’est donné pour mission de partager l’ambiance en direct sur ses canaux et ceux du groupe. Un choix qui fait grincer des dents les puristes du journalisme sportif et qui a forcé le chou-chou fou-fou à se défendre de vouloir piquer la place des experts tacticiens de tous poils.
Le naturel, la sympathie et les chiffres de reach sur les jeunes remplaceront-ils l’expertise, l’expérience et l’analyse technique ?
/// Notre remplaçant a sa petite idée, lacez vos crampons et serrez bien vos shorts
Le chiffre de la semaine : 16 M de dollars
Obsession, le long-métrage d’horreur de Curry Barker (1,15 M abonnés sur YouTube), a pulvérisé les attentes du box-office en récoltant 16,1 millions de dollars sur le marché américain dès son premier week-end (sortie en France également).
Ce succès consolide une tendance de fond qui comprend déjà les films Talk to Me de RackaRacka (6,9 M abonnés sur YouTube), Iron Lung de Markiplier (38,6 M) et The Backrooms de Kane Parsons (3 M).
Mais bien que les médias, SocialRama y compris, soient friands du récit du « créateur au sommet de son art », le principal intéressé réfute l’étiquette de « youtubeur ». Le réalisateur n’a jamais considéré sa chaîne YouTube comme un plan de carrière en soi, mais plutôt comme un moyen de contourner le système.
Barker revendique une approche purement cinématographique et affirme ne jamais avoir adapté ses contenus aux exigences algorithmiques. Il a toujours traité ses vidéos comme de véritables productions de cinéma, en donnant la priorité à l’écriture, au jeu, à la lumière et au son.
Qu’on les appelle youtubeurs, créateurs ou cinéastes, les studios ne peuvent plus ignorer que les plateformes représentent l’incubateur ultime du cinéma de genre. Prochaine étape pour Barker : le studio le plus hype du moment, A24, lui a confié un nouveau reboot de Massacre à la tronçonneuse.
« Le marché n’est pas saturé » : que nous réserve l'avenir de la Creator Economy ? Interview de Quentin Bordage, CEO de Kolsquare
Longtemps dominé par la créativité, le relationnel et les métriques de visibilité, le secteur se structure désormais autour de la data, des workflows et de standards de performance de plus en plus proches des autres disciplines média. Et le marché des plateformes d’influence marketing se nourrit de cette évolution.
Identification de créateurs, gestion des campagnes, mesure de la performance : Kolsquare, qui revendique 2 000 clients dans 32 pays, 16 M€ d’ARR et une croissance de 50 %, se positionne comme « le consolidateur du marché », multipliant les acquisitions en Europe ces derniers mois.
« Même les marchés les plus matures en influence, comme la mode, la beauté, le retail, la tech ou la food, ne sont pas saturés pour nous. »
Sur la mesure en particulier, Quentin Bordage défend l’EMV comme « le meilleur indicateur ». « Une vue TikTok comptabilisée au déclenchement ne vaut pas une vue de 30 secondes sur YouTube (...) avec l’EMV, vous prenez des engagements et vous les pondérez différemment selon la plateforme. »
//// L’interview complète de Quentin Bordage est à lire sur SocialRama.fr
Le protéiné SojaMan piège les influenceurs mascu pour Sojasun
Dans les sphères masculinistes, viandardes et surprotéinées, « homme soja », ou « Soy Boy » en V.O., est devenu une insulte courante. Sojasun en a joué jusqu’à l’absurde : la marque a contacté des influenceurs mascus pour leur proposer de devenir ses ambassadeurs, les « SojaMan ». Et tous ont refusé catégoriquement. C’est ce refus qui est devenu le cœur créatif de leur dernière campagne.
L’approche n’est pas sans rappeler celle de Columbia. Il y a quelques mois, la marque de sportswear avait défié les platistes de prouver que la Terre est plate avec son défi « Expedition Impossible ». Dans les deux cas, les marques ne cherchent pas à convaincre leurs détracteurs, mais à se définir par opposition, en transformant les complotistes et les masculinistes en porte-paroles malgré eux et en médiatisant leurs réactions exagérées.
—> On a décortiqué toute la mécanique de la campagne Sojasun, à retrouver sur SocialRama ici.
YouTube Brandcast 2026 : le prime time des créateurs et les budgets des annonceurs
Lors de son Brandcast 2026 à New York la semaine dernière, YouTube a présenté une véritable grille de programmes pour la saison à venir. Portés par des créateurs stars, 20 nouveaux « Creator Shows » s’accompagneront d’outils publicitaires dopés à l’IA de Google et de fonctionnalités d’achat direct sur TV connectée. L’objectif affiché devant les agences et les marques était limpide : capter massivement les budgets publicitaires annuels traditionnellement réservés aux networks de télévision.
La plateforme persiste, signe et confirme. Elle est devenue un network comparable aux acteurs historiques, plus que capable de produire des formats et de gérer des annonceurs. Sa place sur le terrain des « Upfronts », aux côtés de Netflix ou d’Amazon, est apparue naturelle. Plus encore que celle de MrBeast, qui s’y est aussi invité cette année.
==> Les détails, les chiffres et les noms de la présentation ont été compilés ici à votre attention
La vraie vie des influenceurs IA : La Coréenne « average » lance la trend
On ne connaît ni le prénom ni le compte de cette jeune femme assistant à un match de baseball de la ligue KBO en Corée du Sud au début du mois.
Elle est pourtant à l’origine de l’une des trends les plus virales du moment.
Sa fausse nature, faite de prompts et de pixels, n’est pas à l’origine de l’engouement. C’est bien son environnement, tout aussi artificiel, qui inonde les réseaux depuis son apparition.
Retraçons la naissance de cette « KBO TV Trend », devenue « Korean AI Courtside Trend » (Courtside : premier rang, les places les plus chères des stades) puis « AI Courtside Trend », qui fait aujourd’hui sensation.
• La tradition : en Corée du Sud, les chaînes utilisent la technique du Beauty Cut, qui consiste à focaliser délibérément les caméras sur des spectatrices séduisantes entre les actions sportives.
• 2 mai, la polémique : le tweet (ci-dessus) d’un commentateur conservateur américano-coréen, accompagné du seul texte « The average korean woman », enflamme le pays pour son caractère jugé misogyne et mensonger. 15 M de vues.
• 8 mai, la star : la comédienne Maeng Seung-ji (bien réelle, elle) poste un Beauty Cut d’un match. Ses attitudes enflamment les fans, tandis que certains détails sèment le doute. L’un d’eux s’aventure, confus : « Est-ce que cela a été fait avec de l’intelligence artificielle ? » Elle répond : « Correct ». La trend est lancée.
• La propagation : plutôt que de susciter l’indignation, le clip original aux 15 M de vues génère une immense demande de tutoriels à l’échelle mondiale, trouvant son public principal en Chine, notamment sur la plateforme Xiaohongshu (nom chinois de RedNote, plateforme qui allie création de contenu et e-commerce).
• L’outil : l’application derrière cette tendance est Kling AI, un modèle d’IA générative développé à Pékin. Propulsée par l’engouement, l’application se hisse à la première place du classement général de l’App Store dans 42 pays.
En moins de dix jours, des milliers de femmes, d’hommes et d’animaux à travers le monde se retrouvent dans les gradins inaccessibles des manifestations sportives les plus prestigieuses. Les images sont imparfaites, les modifications ne concernent que l’environnement.
Et l’IA confère ainsi, un statut social artificiel.
La collaboration de la semaine : Les codes ciné des placements de produit dans Trente
Si comme nous vous étiez à l'avant-première de Trente au MK2 Bibliothèque, vous n'êtes pas repartis les mains vides, mais avec un petit sac Eucerin incluant une crème solaire et un baume. Une attention sans surprise : la marque parraine le documentaire aux côtés de Revolut et Google Pixel. Pourtant, mis à part ce petit cadeau, ils sont restés bien discrets le reste de la séance, aux antipodes des spots de placements de produits classiques du type : « Avant toute chose, laissez-moi vous parler de NordVPN… »
Francis Leduc, cofondateur d'Olibrius et producteur de Trente, l'a confirmé lors de la table ronde organisée par BNP Paribas au Festival de Cannes. Ils ont voulu travailler subtilement pour ne pas sortir de la narration, à l'image des placements de produits qui se font au cinéma.
C'est particulièrement le cas avec Revolut, dont la présence se cantonne aux cartons de parrainage initiaux, à la description et aux remerciements du générique. Google Pixel et Eucerin bénéficient de la même visibilité, en plus de l'intégration organique de leurs produits, sans qu'ils soient explicitement nommés : le téléphone de Seb est un Google Pixel, et sa crème solaire est une Eucerin. Cela s'arrête là, et c'est cohérent : il a besoin d'un téléphone et d'une crème solaire pour son voyage en Polynésie.
Cela annonce-t-il un changement dans les collaborations YouTube ? Pas sûr, tant le documentaire de Seb a une ambition cinématographique, déjà diffusé en salle et sûrement bientôt en TV.
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
La demande en mariage gâchée par Pizza Delamama ; La morning routine sportive de Michou avec Garnier ; Studio Danielle retourne à l'école grâce à Nomad Campus ; Cocottee fête le foot (ou soccer pour les Québécois) avec LEGO ; Lena et ses copines pour la collaboration Hotel Mahfouf et Etam ; Justine Accessible dévoile Juste Un Maillot ; Vaea Brazier en Rayban Meta sur le tapis rouge ; Mayadorable avec Erborian ; Encore Lena avec Celio Women pour la fête des mères ; Paul Duchemin et Iris Mittenaere luttent contre le vent avec l'Oréal Paris ; Enjoy Phoenix et Sol de Janeiro sur Twitch ; BMW promène les influenceurs à Cannes, comme Mayer.
Les vidéos les plus vues de la semaine
- 2,2 M de vues
24h avec les marins-pompiers de Marseille (tournage le plus marquant de notre vie) par Mcfly et Carlito, sans collaboration commerciale - 1,6 M de vues
Pour 10.000 balles t'as plus rien ( Guide achat 10.000 euros ) par Sylvain Lyve, en collaboration commerciale avec CarVertical - 1,4 M de vues
Xavier Dupont De Ligonnès : l'enquêteur qui le traque depuis 15 ans fait 3 révélations incroyables ! par Legend, en collaboration commerciale avec Tokimo (investissement immobilier)
L'agenda de SocialRama
- le 28/05/2026 matin · Paris
L'After Show Webedia - Elephant (on y sera !)
Sur Inscription via ce formulaire - du 30/05/2026 au 31/05/2026 · Rotterdam
Twitch Con
Payant - du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
CMO Summit (on y sera !)
Payant - du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions (on y sera !)
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire dans quelques jours !
Darko et Eva Travel le 22 mai, Sundy Jules le 25 mai et Logfive le 27 mai, MademoiselleSoph le 29 mai, et Doc Seven le 31 mai.
-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent, Benoit Zante sans oublier, notre méta-chroniqueur footballeur Watariu Douyin.
== Ce qu'on a écouté au bureau cette semaine : Get Back par Theodora et Oklou au Festival de Cannes...
+++ Vous souhaitez présenter votre marque à l'audience de SocialRama ?
C'est possible, écrivez-nous
::: Retrouvez nos précédentes newsletters ici
Un mot gentil, une info, une suggestion ?
N'hésitez pas à contacter La Rédaction de SocialRama
Discussion des membres