La collaboration de la semaine : les institutions régaliennes flirtent avec la Creator Economy

Vous n’avez pas pu passer à côté : le Crunch Creator, match de rugby réunissant créateurs de contenu et anciens joueurs, a eu lieu le samedi 23 mai à Bordeaux. La France l’a emporté face au Royaume-Uni, devant 42 000 personnes au stade, 100 000 sur Canal+ Sport et 300 000 sur Twitch. Le partenaire majeur de l’événement était la Marine Recrute, floquée sur le maillot de chaque joueur. Des militaires sont également descendus du toit du stade pour déposer le ballon du match. Le cocktail parfait pour déclencher des polémiques de tous bords politiques...

Ce cas rappelle aussi la vidéo du 24 avril dernier de Tibo InShape où il passe 24 h avec la BAC à Grigny, en Essonne, et qui a récolté 1,7 million de vues. Le maire de Grigny, Philippe Rio, avait réagi : « Grigny n’est pas un décor de vidéo YouTube [...] [la vidéo] prétend raconter notre ville en 24 heures et en donne un portrait réduit à la drogue, aux violences et aux courses-poursuites. » Une collaboration a priori non rémunérée, mais qu’on peut considérer comme un objet de communication vertueux, tant il met l’institution en avant. Et le community manager de la Police nationale ne s’y trompe pas non plus en commentant : « Bon visionnage à tous ! À très bientôt sur la chaîne de Tibo pour une prochaine immersion, on ne peut pas vous en dire plus pour le moment... »

Il y a deux semaines, Mcfly et Carlito sont, eux, partis en immersion avec les marins-pompiers de Marseille, dans une vidéo comptant 2,5 millions de vues, comme Tibo il y a trois ans. Caserne, entraînement, missions de sauvetage... Un contenu marquant qui montre la dureté du métier. Mais aussi une super pub.

++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :

Lou-ann Vecchia avec Uniqlo ; Les partenaires de l'Eleven All Stars ; les autres partenaires du Crunch Creator ; Nico_la sur Twitch avec Tourtel Twist ; Le mermaid crew de Erborian, avec Andie Ella, So Charmante, Sundy Jules, Paola et Sananas ; Enjoy Phoenix et lufyyyy avec Mini ; Felix Detours pour Axe ; Tibo InShape avec Eat Salad ; Domingo à Fort Boyard avec BoursoBank ; Marie Mt pour les Sims 4 ; El Piex et le Saint-Germain Spritz ; Ava Mind pour Diablo IV.