La Courbe de la Hype d'avril, la Creator Middle Class, les Newsfluencers, du sport, du caritatif record, du CPM, des collabs et du virtuel au grand coeur

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12 minutes pour faire le point sur les signaux faibles et les tendances fortes de la Creator Economy et de l'Influence Marketing du mois d'avril et des prochains.

Au menu de cette newsletter exceptionnellement sortie un jeudi, pont de mai oblige :

=== La Courbe de la Hype d'avril : le mois en 13 points
+++ Le Chiffre : un streamer polonais bat le record du monde de la générosité
"""" La Citation : Inoxtag nous parle CPM
—— Les Collabs de la semaine : le Diable n'est pas le seul à s'habiller en Prada
//// La vraie vie des Influenceurs IA : Les testo-pixels des bonshommes virtuels
:::: Le Top 3 des vidéos de la semaine : Greg Guillotin, la surprise ?
{}{} Notre Agenda des événements
&& Les Anniversaires à venir

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Ce mois-ci dans la Creator Economy…

pré-hype

++++ Cannes Lions 2026 / La Creator Economy descend du toit du Palais des festivals (lieu qui lui était réservé depuis 2024) pour occuper un nouvel espace sur la plage pour l’édition 2026, du 22 au 26 juin.

Un déménagement qui va au-delà du symbole : plus spacieux, plus équipé, grâce notamment au partenariat avec Adobe, le LIONS Creator devient central au festival et aussi incontournable que l’influence sur le marché mondial de la communication commerciale.

Parmi les tout premiers noms annoncés : Adam Mosseri, patron d’Instagram, dont la parole est toujours prophétique, et le Britannique Max Klymenko, TikTok Creator of the Year 2025 (9,6 M d’abonnés), connu pour sa série Career Ladder, dans laquelle il parle carrière, orientation professionnelle et cumule des millions de vues.
SocialRama y sera, mais avant ça, on en reparlera.

::::: Dr. Bombay de Snoop Dogg / Les glaces, ça lui plaît beaucoup, beaucoup, au King du Cool, comme nous l’a confirmé Donatien Bozon, dont le studio Le Bon Moment est en charge du lancement pour la France et la Belgique d’abord, puis toute l’Europe.

Une marque de méga-créateur (des posts quotidiens pour ses 200 M d'abonnés cumulés sur ses réseaux) dont l’aura internationale est aussi transgénérationnelle, une exclusivité avec Carrefour pour la distribution et un produit, aux variantes de goûts adaptées, qui a déjà fait ses preuves sur le marché US. Tout semble prêt pour un bel été en supermarché. +++ continuer la lecture

//// Vald sur Twitch / Fréquenter les influenceurs et bénéficier de l’exposition quali-quantitative que représente la participation à leurs contenus est devenu classique chez les rappeurs.

Cette exposition, beaucoup en usent, certains en abusent, peu sont ceux qui la transfusent. Et c’est ce qu’a fait Vald (3,5 M de streams en 24 h pour la sortie de son dernier album il y a un an), en créant sa propre chaîne Twitch le 3 avril dernier, après 13 ans d’attente.
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**** Les Newsfluencers / L’expression est directe, fouette, gratte, claque. Comme en leur temps les « reporters », comme malheureusement aussi, en nos temps, les « reporters de guerre ». Et c’est peut-être dans notre espace informationnel de plus en plus conflictuel que les créateurs de l’information, les influ-informateurs, néo-journalistes ou vidéastes d’actualités s’affirmeront comme la nouvelle source de savoir et de compréhension du monde.
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hype

**** Creator-Led Live Sports / Grand Break KitKat (une course de simulateurs de F1, le 6 mai à Paris), Fléchettes Cup (une compétition de fléchettes, le 16 mai à Lille), Crunch Creator (du rugby à Bordeaux le 23 mai) et Eleven All Stars 2 (la deuxième édition du match de foot, le 24 mai au Parc des Princes)… Le mois de mai est rempli d'événements sportifs dont les protagonistes sont issus des réseaux.

Mais si on voulait être complet sur l'histoire d'amour entre le business du sport et celui de la Creator Economy, il faudrait parler des diffusions de compétitions, de l'achat de droits sportifs, d'investissements dans les clubs, de visites des stades…
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.... La Creator Middle Class / Elle est au croisement de tous les sujets et semble pouvoir apporter réponse à bien des problématiques. Longtemps snobée, souvent ignorée ou anonymisée dans la case UGC, elle est pourtant, comme sa sœur de sociologie, essentielle à la société. Elle, c’est la classe moyenne des influenceurs.

Dans le sens le plus noble du terme. Conceptualisée dès 2008 par le visionnaire fondateur du magazine Wired, Kevin Kelly, dans son essai « 1 000 True Fans », cette notion de Creator Middle Class peut s’appliquer à tous les comptes entre 10 000 et 100 000 abonnés pour qui le succès ne se mesure pas qu’en stats pures, mais plutôt en profondeur d’engagement.
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++++ YT vs TV : Le mois d’avril nous a offert une belle opposition de styles. À ma droite, Rodolphe Belmer, patron de TF1, se plaint sur son compte LinkedIn d’« une concurrence déloyale et une asymétrie de régulation qui ne sont plus tenables ». Il poursuit : « YouTube, lui, se développe sans être soumis aux mêmes obligations, ni en matière de financement de la création, ni de fiscalité, ni de régulation des contenus, ni de limitations publicitaires de toute sorte. Ce déséquilibre ne saurait durer. »

À ma gauche, Delphine Ernotte Cunci, patronne de France Télévisions, qui a surpris tout le monde en annonçant un deal historique de mise à disposition d’une grande partie du catalogue du service public sur la « plateforme rouge » (terme utilisé sur les autres plateformes pour désigner YouTube et éviter un supposé déclassement des algos, rien à voir avec une quelconque vision politique).
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déhype

==== Le Google Form de Joyca / Habitué à sonder ses 6,88 M d’abonnés, Joyca a mis en ligne un formulaire pour que sa communauté lui suggère de nouvelles têtes à convier dans ses vidéos. « Je tombe parfois sur des gens qui disent : “On voit toujours les mêmes têtes dans les gros divertissements YouTube.” Mais je vois rarement ces mêmes personnes proposer des gens. »

Une prise de conscience et une initiative bienvenues, tant la Creator Economy ressemble parfois à une bande de potes, souvent les mêmes, pas très éloignée d’un boys club, qui s’invitent et se renvoient l’ascenseur. Mais n’est-ce pas justement aux stars de faire émerger de nouveaux talents plutôt que de déléguer cette responsabilité à leur audience ? +++ continuer la lecture

++++ ClemQuiCourtPlus / Clem court ? Ne court pas ? Court plus ?… Recourra ? On est collés comme un chewing-gum aux semelles de ClemQuiCourt, qui vient de supprimer tous ses posts Instagram il y a quelques jours… mais pas ses Reels (faut pas déconner). Puis il a posté une vidéo et annoncé à ses 580 000 abonnés : « L’histoire, elle est belle. Mais l’histoire, elle est finie. »

Clemquicourt est une comète dans la Creator Economy, tant il a explosé vite et s’est imposé comme une figure majeure du running sur les réseaux, un modèle pour beaucoup et l’un des profils les plus attachants de ces dernières années.
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%%% Le CNC Talent / En 2025, le CNC Talents a distribué 2 M€ de subventions à une centaine de projets issus de la création numérique.
C’est une goutte d’eau dans l’enveloppe totale du CNC : 0,25 % pour être exact, le reste étant attribué au cinéma et à l’audiovisuel en général.

Le CNC avait prévu d’augmenter cette enveloppe à 3 M€ en 2026, jusqu’à la suspension de la commission, sous l’effet des pressions et des polémiques, le 8 avril dernier. +++ continuer la lecture

retour de hype

%%% Les City Tours et les Live Shows / On veut y revenir ! Souvenez-vous des débuts de l’influence, quand croiser un créateur était possible lors d’un meetup, rencontrer sa star par hasard pas impossible et discuter avec un streamer plutôt normal.

SocialRama invite à aller au-delà du pop-up produit pour ajouter une corde aux business models, quitter les plateformes pour profiter des opportunités que représentent les City Tours, les shows live, les bus tours, les séances de questions-réponses, les premières parties d’humoristes ou de chanteurs… Le tout, en micro-hosting dans des salles à taille humaine.

Legend, le podcast Bliss : les cas d’école commencent à se multiplier… C’est bon pour le business et l’une des meilleures parades face à l’IA.
Cap ou pas cap ?

:::: Nasdas / Il avait disparu des radars après être passé sur le grill de la commission parlementaire sur les effets psychologiques de TikTok en juin 2025, interrogé parmi d’autres influenceurs controversés (AD Laurent, Julien Tanti, Alex Hitchens). Quelques jours plus tôt, le 2e Snapchat le plus suivi de France (derrière HMI et ses 12,7 M d’abonnés) avait annoncé son retrait des réseaux. Il s’y est tenu pendant huit mois.

En février dernier, il revient sur Snapchat et y dévoile sa nouvelle villa, lieu central de sa télé-réalité 2.0. Mais c’est en avril qu’il a affolé les compteurs en devenant la troisième chaîne la plus suivie au monde sur Twitch. Il s’est même étonné, un soir, de dépasser le live de la NASA, qui avait pourtant une belle actu.
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//// Bieberchella, Rhodechella… Brandchella ! / On ne sait plus sous quel angle, quel chiffre ou quel succès prendre l’édition 2026 de Coachella. Par décence et effet de compensation, n’omettons donc pas la polémique fondamentale cette année : le festival de musique n’en est plus un, mais est devenu « un plateau de tournage de pub à ciel ouvert ».
C’est vrai. Et d’ajouter à la déjà trop longue collection de déclinaisons… Brandchella.
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Le chiffre de la semaine

58,9 millions d’euros : c’est la somme récoltée par le créateur polonais Latwogang lors d’un live caritatif de 9 jours sur YouTube. Depuis un petit appartement à Varsovie, il bat le record mondial du ZEvent 2025, organisé à Montpellier, qui avait réuni 16 millions d’euros.

Les dons soutiennent la Cancer Fighters Foundation, une association polonaise de lutte contre le cancer et de soutien aux personnes atteintes par la maladie. Durant ces 9 jours, plusieurs célébrités se sont mobilisées, comme Chris Martin (Coldplay) et les footballeurs Lamine Yamal, Robert Lewandowski et Wojciech Szczęsny (FC Barcelone).

La citation de la semaine

Le CPM (Coût Pour Mille) qu’il mentionne correspond au montant payé par l’annonceur pour 1 000 impressions publicitaires. Selon les règles de YouTube, le vidéaste en touche la moitié, soit 12 € dans l’exemple d’Inoxtag. De nombreux paramètres entrent en compte dans la définition de ce CPM : il est, par nature, fluctuant, en fonction de l’offre et de la demande, mais aussi de la qualification de l’audience. Et plus une vidéo est longue, plus le nombre d’insertions susceptibles d’y être diffusées augmente, et donc les revenus générés pour le vidéaste.

Inoxtag reste toutefois un cas à part, car le CPM moyen que touche un YouTubeur se situe plutôt autour de 5 €.

Les collaborations de la semaine

Pour la sortie du Diable s'habille en Prada 2 le 29 avril, les réseaux s'habillent eux aussi en Prada et les Miranda Priestly se multiplient.

Coiffée par Paul Duchemin, @oceaneamsler devient Miranda Priestly, et elle est impressionnante. En collaboration avec L'Oréal Paris, sa démarche et la musique suffisent à lui donner l'aura et l'assurance de la rédactrice en chef. On en a tous frémi chez SocialRama.

Pour annoncer qu'ils seraient les animateurs du tapis rouge, @kenzablkn et @mayermki se mettent en scène. Mayer devient l'assistant de Kenza qui prend le rôle de la patronne impitoyable, dans une collaboration avec L'Oréal Paris et 20th Century Studios.

@romy est partie interviewer les fashionistas parisiens pour la sortie du film, en collaboration avec 20th Century. La boucle est bouclée : avec le retour du style Y2K, les tendances sont, à quelques détails près, les mêmes qu'en 2006, date de sortie du premier film.

++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Sullivan et Marcus s'emparent du Printemps ; Les Choses Simples sort une collection pour le Crunch Creator ; Michou ouvre un booster Pokemon grâce à eBay ; Enora Hope pose en Chanel ; Julie Nadal reproduit la trend de l'échange d'AirPods pour Garnier ; Vincent Nadal prend un bain devant la tour Eiffel pour Swatch ; Avec Zalando, Eva Travel tente de se remettre de sa rupture ; Shooting parisien de Lena avec Free People ; Johan devient coach de l'OM avec TikTok France, au pire moment de la saison pour l'équipe...

La vraie vie des influenceurs IA : la sensibilité masculine des #VirtualInfluencers au grand cœur

Sous-représentée dans la population virtuelle, la gent masculine n’en est pas pour autant complètement absente. Musique, mode ou commerce : les BG IA sont là.

Solomon Ray au top des charts (en vrai!), coucou Russo, Zinn en shoot pour GStar

Solomon Ray est irrésistible. Son album Faithful Soul s’est placé à la 1re place du classement iTunes des Christian Songs fin 2025, détrônant les plus grandes stars (humaines) du gospel. Esthétisme léché, foi profonde, mélodies rassurantes : le soulman sans âme touche en plein cœur. / 238 K followers / @solomonraysoul

Non sans charme, mais plus pragmatique, Russo est davantage orienté business. Commercial 2.0 du programme qui l’a généré, le bellâtre non-fumeur partage sans tabou des moments en famille et des séances de transpiration à la salle. Ou l’inverse. / 80 K followers / @russo.ai

Originaire de Tokyo, frère de la star Imma, Zinn redéfinit les codes de la mode avec un style androgyne et une esthétique « cyber-chic » en phase avec une jeunesse japonaise ultra stylée. Il fait partie des icônes culturelles d’une génération qui ne fait plus de distinction entre l’humain et l’avatar. / 40 K followers / @plusticboy

Les vidéos les plus vues de la semaine

6 M de vues
Le Pire Stagiaire : moniteur d'auto-école (version longue) par Greg Guillotin (présent dans notre courbe de la hype de mars) en collaboration commerciale avec Emma
5,9 M de vues
Qui trouvera le meilleur container ? (Avec Joyca, Léna, Djilsi & Maxime Biaggi) par Squeezie, en collaboration commerciale avec Saily et Cdiscount et de l'autopromo pour Ciao Kombucha
2,7 M de vues
Devine qui tu es #3 (Avec Seb) par Amixem, en collaboration commerciale avec NordVPN

L'agenda de SocialRama

du 29/04/2026 au 30/04/2026 · Manchester
Creator Economy Live
Payant
le 05/05/2026 · Paris - Melty
GenIRL
Une matinée sur invitation
le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Une matinée sur inscription
le 19/05/2026 · Paris - We Are Social
Feeding the Feed
Une matinée sur invitation
du 30/05/2026 au 31/05/2026 · Rotterdam
Twitch Con
Payant
du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
CMO Summit
Payant
du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions
Payant