La Creator Economy sauvera-t-elle l'info, YouTube sauvera-t-il france.tv, les Calls To Action des collabs, Le Motif, Nasdas, Lofi Girl et Anne de Bretagne...

10 minutes pour tout savoir de l’actualité de la Creator Economy et de l'Influence Marketing, sur les plateformes, dans le virtuel et surtout, dans la réalité.

Au menu cette semaine :

*** Ce qui s'est passé (à la télé) cette semaine...
+++ La Creator Economy à la rescousse de l’information ? Les « Newsfluencers » US se fédèrent
%%% Il est où le Nasdas ? Il est de retour et ses chiffres aussi
&&& Ils sont les hooks, les trucs, les clics : Les stats des Calls To Action
&&& La Pépite : ItsColdTrain, et tu vas faire quoi ?
+++ Le Chiffre : 6,52 réseaux sociaux différents dans le mois
%% Lofi Girl est-elle éternelle ? Le phénomène calme et cosy
"""" La Citation : Le Motif tape dans le tas
—— Les Collabs de la semaine : Natoo Skibidi Squeezie ?
//// La vraie vie des Influenceurs IA : On part en virtuel voyage
:::: Le Top 3 des vidéos de la semaine
{}{} L'Agenda des événements
&& Les prochains Anniversaires des Créateurs

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La Rédaction de SocialRama est à votre écoute.

Une semaine dans la Creator Economy…

Ça s’est passé ce jeudi et… c’est historique.

« Dans un univers vidéo ultra-concurrentiel et face à l’exposition croissante des Français aux fausses informations, [notre partenariat avec YouTube] renforce le rayonnement des contenus d’information de France Télévisions auprès de tous les publics, y compris des plus éloignés des médias traditionnels. »

La PDG Delphine Ernotte Cunci nous l'a confirmé avec l’annonce du partenariat entre France Télévisions et YouTube autour des programmes d’information. La cloison était tombée, l’ennemi était devenu allié, le petit était devenu grand, désormais le groupe tenterait de faire de la menace une opportunité.

Concrètement, France TV met en ligne sur sa chaîne YouTube l’intégralité de ses éditions nationales, locales ainsi que ses magazines d’information. En creux, c'est le début d'une lente agonie pour france.tv la plateforme vidéo du groupe audiovisuel.

Toutes les pièces du puzzle se mettent en place irrémédiablement depuis des années, ici les migrations et les renouvellements d’audience, là, les habitudes de consommation et dans les salons, une télévision passée du hertzien à un écran pour plateformes.

Saluons ce rapprochement et les intentions vertueuses annoncées autour de la qualité de l’information auprès des jeunes et de la lutte contre la désinformation, mais ne perdons pas de vue le double défi auquel France Télévisions va désormais être confronté : 1. les recettes publicitaires ont probablement agi comme l’ultime sonnette d’alarme ; 2. ces nouveaux entrants issus des médias traditionnels intègrent un écosystème agile, puissant et dynamique, régi par des influenceurs et des créateurs qui jouent selon leurs propres règles, leur propre grammaire.

La Creator Economy à la rescousse de l’information ? Zoom sur les « creator-led medias » des newsfluencers américains

En réponse à la crise profonde que traversent les médias, les « creator-led medias » américains sont de plus en plus portés par des journalistes issus des grandes rédactions numériques, qui mutualisent leurs forces pour asseoir leur légitimité et leur portée.

Passés, pour la plupart, par la plateforme pionnière Vox, des profils comme Johnny Harris ont tiré les leçons des médias classiques et acquis une expérience précieuse dans la Creator Economy. Il vient de lancer Newpress, un regroupement de quatre néojournalistes aux communautés déjà bien installées, financé exclusivement grâce aux abonnements de ses lecteurs.

Ça, c’est pour le fond. Pour la forme, l’application SaySo a été lancée ce mois d’avril par le groupe média Caliber, qui ambitionne de renouveler le journalisme à l’ère des réseaux sociaux. SaySo propose des vidéos courtes, produites par des journalistes et des « newsfluenceurs » vérifiés. Pas de scroll infini : seulement une douzaine de vidéos sont publiées chaque jour dans un « Daily Digest » personnalisé.

Confiance, communauté, qualité et transparence sont les maîtres-mots de ces projets. Réussiront-ils à redéfinir le rapport à l’information d’une Amérique dont 43 % des 18-29 ans s’informent aujourd’hui sur TikTok ?

+++ Benoit Zante s'est intéressé au sujet et c'est ici que ça se lit

Nasdas is back.

9,7 M d’abonnés sur Snapchat, troisième chaîne la plus suivie au monde sur Twitch ce mois-ci (il s’est vanté, un soir, de dépasser le live de la NASA). Même s’il se fait rare, le phénomène Nasdas est de retour. Et sa communauté le suit là où il va : il arrive à faire basculer ses fans de Snapchat sur Twitch en quelques minutes.

Alors que HMI, l'autre roi du Snapchat français avec ses 12,7 M d’abonnés, incarne un divertissement plus calibré, presque sous contrôle, le « Robin des bois digital », lui, impose un chaos beaucoup plus brut. Sur ses derniers lives Twitch, il met en scène sa team au tribunal, pour une parodie de justice : 7,4 M de vues cumulées et 0 sponsor. Son format hybride, à la croisée du talk-show, de l’immersion lifestyle et de l’improvisation pure, cartonne.

Nasdas revient d’une retraite annoncée en juin 2025, deux jours avant son audition par l’Assemblée nationale sur les effets psychologiques de TikTok sur les jeunes. Au centre du débat, son « concept Nasdas », véritable machine à buzz, aussi singulière que discutable : inviter des jeunes, parfois mineurs, isolés ou SDF, dans une villa pour filmer leur quotidien. Une téléréalité 2.0 qui pousse toujours plus loin les limites du divertissement et qui plaît toujours autant.

Quels sont les Calls To Action les plus utilisés par les marques dans les collaborations commerciales ?

Seules 2 % des vidéos intégrant des collaborations commerciales n’ont pas de Call To Action explicite (bien qu’elles mentionnent l’annonceur). Il s’agit principalement de grandes marques : BNP Paribas avec Jokariz, Knorr et Studio Danielle, L’Oréal Paris avec Lena…

C’est ce que révèle notre analyse des 300 vidéos YouTube intégrant des marques au 1er trimestre 2026. Une démarche synonyme de maturité, qui considère que la présence de la marque dans la vidéo suffit à impacter positivement la brand equity, sans appeler à une action immédiate.

A contrario, le lien tracké est présent dans 93 % des cas. Et 51 % des collaborations commerciales utilisent un code promo.
La « stratégie ceinture-bretelles », qui consiste à associer un lien tracké et un code promo, est majoritaire sur YouTube. Elle maximise les chances d’attribuer correctement l’origine d’une vente et permet d'identifier les youtubeurs qui génèrent le plus de ventes.

+++ Notre article et le détail de notre méthodologie sont à lire ici.
+++ Notre analyse et classement des collabs du 1er trimestre parus au début du mois sont là.

La pépite : ItsColdTrain

Nous avions déjà parlé de lui dans la Courbe de la Hype de février : après une réponse virale à Tibo InShape, il a explosé les compteurs, gagnant 150 k abonnés en deux semaines.

@itscoldtrain, aussi bien coach que cuistot, détonne dans l'océan des influenceurs muscu, avec humour et un calme désarmant, nous regardant droit dans les yeux tout en cuisinant.

@itscoldtrain
Catégorie : Food
Plateforme principale : TikTok
Nombre d'abonnés : 468 K
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos Instagram : 327 K

Le suivre sur TikTok, sur Insta, et retrouver notre vidéo préférée.

Le chiffre de la semaine

6,52 : le nombre de plateformes sociales différentes utilisées chaque mois par les internautes dans le monde. Une fragmentation qui rappelle à quel point les usages sont désormais multiplateformes, avec des arbitrages constants selon les besoins : chaque réseau ayant son usage privilégié.
Ce chiffre est tiré de la dernière édition de la méga-étude de Manochi pour We Are Social.

La Lofi Girl est-elle éternelle ?

Le Lofi Girl Café qui ouvrira ses portes à Paris, « prochainement »

Troisième chaîne YouTube française la plus suivie, si vous ne l’avez jamais vue, vous l’avez certainement déjà entendue. De retour dans les conversations à l’occasion des 100 ans de la musique fonctionnelle (dite « d’ascenseur », pour les oreilles érudites) et giga star depuis un confinement aujourd’hui lointain, la Lofi Girl est une énigme pour certains, mais une figure de la Creator Economy pour tous.

Et si vous pensiez qu’elle écrivait des poèmes sur ses petits cahiers, il est plus probable qu’elle y fasse ses comptes. C’est l’une des licences musicales les plus puissantes de l’écosystème digital français : 15 M d’abonnés sur YouTube et 1,3 M d’auditeurs mensuels sur Spotify. Au-delà des chiffres, le phénomène culturel ne perd pas le rythme. Lofi Girl est reprise par des artistes, peut se vanter d’être sponsor d'une écurie du GP Explorer ou de collaborer avec la Renault 5 (2024) et Les Sims (il y a quelques semaines).

Elle règne toujours paisiblement sur YouTube, est devenue un label de musique à part entière, génère des produits dérivés et des jeux vidéo (pour aider à la concentration), crée des avatars et des œuvres d’art. Mais comment le paradis de cette icône calme se réinventera-t-il face à la vague d’IA qui inonde déjà les streams audio ?

La citation de la semaine

Le Motif a toujours assumé la provocation comme vecteur de communication, y compris pour bénéficier d’un relais médiatique (coucou), dont il dénonce régulièrement les faiblesses et les dérives.

Les collaborations de la semaine

Instant fashion humoristique avec Natoo : pour la sortie de Le Diable s’habille en Prada 2 le 29 avril (20th Century), la créatrice prend le rôle de l'impitoyable Miranda Priestly.

Sur l'île de la Skibidi Tentafruit, un nouveau restaurant a ouvert : un Tasty Crousty (leur 3ème sponsor après Oasis et l'appli Macadam) !

Finissons avec Squeezie et sa (non) collaboration avec Saily. En début de semaine, il a publié une story promotionnelle pour la marque, en compensation d'une vidéo retardée. Un incident fréquent chez les plus gros créateurs, qui souligne que, derrière les caméras et le divertissement, les collabs s'appuient sur des engagements contractuels bien sérieux. Heureusement pour lui, être numéro 1 semble lui conférer une relative immunité.

++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Cookinut cuisine pour Bonduelle ; Lea Elui ambassadrice de Celsius en France ; Domingo pour Adidas au 10 km de Paris ; le live Check Point de Doigby avec la Maif ; Jade Lise Gattoni pour Prada Beauty ; Amixem découvre la F1 avec REVOLUT ; Volvic, nouveau partenaire du Crunch Creator.

La vraie vie des influenceurs IA : Voyage voyage, les #AITravelers

Pour explorer et représenter leurs territoires, pas de classe éco pour les influenceuses 3.0.

Emma ébahie, Sama au travail et Anne qui sauve l'océan

@emmatravelsgermany a 34 000 abonnés sur Instagram et travaille à plein temps pour l'Office du tourisme allemand. Passionnée par son travail, elle traverse l'Allemagne de bout en bout, à une vitesse jamais vue, pour partager les meilleurs spots touristiques.

@samaonthemove est une star des airs. Elle qui a toujours aimé voyager, la profession d'hôtesse de l'air lui est venue comme une évidence. Travaillant pour Qatar Airways, elle n'hésite pas à partager à ses 364 000 abonnés les meilleures promotions et actus de son entreprise.

@annekerdi (12,7 k) représente fièrement la Bretagne. Elle adore sa région et a réponse à toutes les questions la concernant. En plus, elle est très engagée dans plusieurs associations pour protéger le territoire et l'océan (on la comprend, elle a besoin de beaucoup d’eau pour fonctionner correctement).

Les vidéos les plus vues de la semaine

2,3 M de vues
J'ai invité 50 youtubeurs à s'affronter ! par Michou, en collaboration commerciale avec Summoners War (jeu mobile)
2,3 M de vues
On ne doit pas se faire recaler ! (Avec Seb et Sofyan) par Joyca, en collaboration commerciale avec Dyson
2 M de vues
J'ai mis Mastu et Byilhan dans la PIRE vidéo YouTube par Anyme023, en collaboration commerciale avec REVOLUT

L'agenda de SocialRama

du 29/04/2026 au 30/04/2026 · Manchester
Creator Economy Live
Payant
le 05/05/2026 · Paris - Melty
GenIRL
Une matinée sur invitation
le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Une matinée sur inscription
le 19/05/2026 · Paris - We Are Social
Feeding the Feed
Une matinée sur invitation
du 30/05/2026 au 31/05/2026 · Rotterdam
Twitch Con
Payant
du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
CMO Summit
Payant
du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions
Payant