Le rapport Alloncle oublie la Creator Economy, ClemQuiCourt toujours, être fan en 2026, le clipping à 1M$, Expedia x IShowSpeed, la minute Mosseri, les working girls IA, Amocide...
La Newsletter
7 minutes de condensé d'informations, d'analyses et d'inspirations Creator Economy et Influence Marketing, sous les angles Créateurs, marques et médias,
avec au programme de cette courte semaine :
//// Cette semaine dans la Creator Economy
=== Rapport Alloncle : Les Créateurs et leurs audiences passent à l'as
{}{} La Méta-Chronique : Mais de quoi être fan est-il vraiment le nom ?
;;;;; La Tribune : ClemQuiCourt, un tour de plus pour Sandrine Plasseraud
+++ Le Chiffre : 1,4 M$ en clipping... sur du bad buzz
"""" La Citation : Le patron d’Instagram veut déréférencer… le clipping
—— Les Collabs de la semaine : IShowSpeed gamifie Expedia
//// La vraie vie des Influenceurs IA : International Working Girls
=== À Lire par ailleurs : La promotion dorée de Sciences Po, dans Revue21
:::: Le Top 3 des vidéos de la semaine : Joyca, Amixem et... Toinelag !
*** La Pépite : Amocide
{}{} Notre Agenda des événements
&& Les Anniversaires à venir
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Cette semaine dans la Creator Economy…
Le soutien volontairement optimiste que SocialRama prête aux créateurs de contenu a indéniablement plongé la rédaction dans un déni semi-assumé face à l’IA et à ses effets sur l’influence. Il est heureu-ou-malheureusement temps de se réveiller.
Deux éléments ont attiré notre attention cette semaine.
Le mineur. Instagram teste actuellement un nouveau badge de compte, permettant aux créateurs de s’auto-identifier officiellement comme « AI creator ». Le « permettant » induisant le « facultatif », la proposition n’endiguera donc pas les contenus générés dans l’immédiat, mais pose peut-être la première pierre de l’édifice de l’obligation.
Le majeur est, lui, beaucoup plus pratique et autrement plus… diabolique ? L’influence agentique, concept phare de la méga-conférence DMWF de Londres ces jours-ci, marque le passage d’une IA quasi statique à une IA autonome et proactive. Contrairement aux influenceurs virtuels (voir notre rubrique clin d’œil en fin de newsletter), ces agents ne sont plus de simples avatars trompe-l’œil, mais des entités capables de prendre des décisions et d’interagir en temps réel.
L’impact réside donc dans leur capacité à se comporter comme des super commerciaux sous IA, capables de gérer simultanément des milliers de DMs pour conseiller et clore des ventes sans intervention humaine. En combinant mémoire à long terme et accès direct aux outils de paiement, l’influenceur agentique transforme le live shopping en un canal de vente directe ultra-personnalisé et disponible 24 h/24.
Et là, fini la sympathie, la créativité ou l’humanité. Ce « business is business » là pourrait bien vraiment, tout changer.
Les créateurs et leurs audiences, grands absents du rapport Alloncle : ou l’incapacité à penser l’audiovisuel public à l’ère de la Creator Economy
Difficile de passer à côté : le rapport de la commission d’enquête sur l’audiovisuel public a été rendu public le 5 mai. Si les angles morts de ce rapport de plus de 400 pages sont nombreux, il en est un encore plus criant que les autres : l’absence totale de regard sur la Creator Economy.
Ou presque… La chaîne Twitch de Samuel Etienne est abordée sur plusieurs pages, non pas comme un modèle à comprendre, mais comme une transgression à réprimer. Et l’occasion pour Charles Alloncle de préconiser d’étendre la compétence de l’Arcom aux réseaux sociaux.
Dans le viseur du rapport également : la suppression de France TV Slash, classée parmi les « échecs commerciaux patents » de France Télévisions, avec un coût de 17 millions d’euros en 2025 pour 500 millions de vues.
En traitant les réseaux comme des zones de non-droit à réprimer plutôt que comme de nouveaux piliers culturels, le rapport ignore l’audience des 18-35 ans. Peut-on sauver l’audiovisuel public en faisant l’impasse sur ceux qui représentent son avenir ?
La Méta-Chronique : De quoi être fan est-il le nom ?
Savons-nous encore ce que signifie vraiment être « fan » en 2026 ?
La Méta-Chronique de la semaine décrypte la mutation profonde de ce lien qui unit désormais aussi les créateurs et leurs communautés. Depuis l'apparition du bouton « Become a Fan » sur Facebook jusqu'à l'invitation sur scène de Billie Eilish par Justin Bieber, la semaine dernière, nous sommes tous fans.
Loin de la simple admiration passive, le fandom est devenu un acte d'appartenance, parfois radical, dans lequel l'audience ne se contente plus de consommer, mais valide la pertinence culturelle d'un univers...
+++ Pour plonger avec nous dans le pit des hard-core fans, c'est par là.
La Tribune de Sandrine Plasseraud
Nous nous interrogions, dans notre dernière Courbe de la Hype, quant à la disparition/réapparition de ClemQuiCourt, dont tous les contenus avaient disparu du compte.
Sandrine Plasseraud, du Studio Sérendipité aussi, et nous sommes très heureux de l’accueillir pour une tribune libre, inspirée et jalonnée par sa passion pour la course à pied.
Elle y décrypte comment le runner-créateur transforme l’ultra-endurance en un divertissement pop et addictif. Il bouscule les codes du marketing sportif en privilégiant l’humain et la vulnérabilité sur la performance pure. Est-il en train de créer le « GP Explorer » du running ?
Clem a depuis lâché le morceau, Sandrine a, quant à elle, tenté de le rattraper.
::: Lire la Tribune de Sandrine Plasseraud sur SocialRama
Le chiffre de la semaine
1,4 million de dollars, la somme investie par le polarisant streamer N3on, habitué des fakes, de la provocation et du hate-watching, dans son armée de clippers sur une période de cinq semaines entre mars et avril 2026.
Les ingrédients de la déflagration ? Des streams IRL à base de contenus chocs, d'altercations, clashs et controverses, découpés en clips de 30 à 60 secondes pour TikTok, Reels et YouTube Shorts. Générant des milliards de vues cumulées, les clips renvoient massivement vers son stream Kick, où il monétise les abonnements et les contrats avec la plateforme.
Le montant a été réparti entre 303 clippers avec une rémunération moyenne de 40 dollars pour chaque tranche de 100 000 vues générées.
Ses meilleurs clippers peuvent gagner plus de 100 000 dollars par mois.
N3on a lui-même admis que cette stratégie servait aussi à valoriser des streams qui ne marchaient pas en direct, les clippers les rendant extrêmement viraux, créant une illusion de succès et de visibilité permanente.
À ne pas mettre dans les mains de n'importe qui.
La citation de la semaine
Le post du 1er mai d’Adam Mosseri confirme la tendance de fond qui semble toucher l’ensemble de l’écosystème social media : la fin de l’impunité pour les comptes de « repost » passifs. En étendant aux photos et carrousels la « sanction » déjà appliquée aux Reels, Instagram envoie un message clair : l’algorithme n’est plus là pour récompenser la simple diffusion, mais bien la propriété intellectuelle et l’effort créatif.
Réaction à la propagation à vitesse grand V de l’IA, mort du clipping, fin du shadow-posting ? Le souvent visionnaire patron d’Insta prend le pari, mais positionne surtout sa plateforme par rapport à la concurrence en valorisant, comme elle, un contenu original pour garantir sa qualité.
Mais avez-vous jeté un coup d'œil au chiffre de la semaine ?
La collaboration de la semaine : ExSpeedia
Pour son « Caribbean Tour », un voyage en direct dans les Caraïbes, le streamer américain IShowSpeed (53,5 millions d'abonnés sur YouTube) s'est associé à l'agence de voyages Expedia.
Le dispositif va bien au-delà du simple sponsoring et de ce voyage en particulier : un site dédié, avec pour interface un globe interactif permet de revivre toutes les destinations que Speed a parcourues, avec des clips de ses lives sur place ainsi que des idées d'activités et d'hébergements à réserver.
En un clic, le spectateur peut réserver.
L'activation est complétée par des défis, des votes pour la prochaine destination du streamer ou encore un concours pour rencontrer Speed en effectuant une réservation. En laissant une grande liberté à Speed, cette opération « ExSpeedia » déploie une nouvelle manière d'envisager les partenariats auprès d'un public en quête de proximité et d'expériences immersives.
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Hugo Tout Seul en «daron bobo» pour La Vie ; L'Oréal Paris et Camille Challet pour la Fondation des femmes et l'association Right To Be ; LeroyMerlin rénove le studio de Moman avec Mandatory ; Maghla déguste les cookies de La Mie Câline ; Hugo Clément fait son premier marathon pour Space Media avec HOKA et OVERSTIM.s ; Couch de Lena avec Zalando ; Le Diable s'habille en Maghla avec L'Oréal Paris et 20th Century ; Instant mode de Maël en collaboration avec TikTok France.
La vraie vie des influenceurs IA : International Working Girls
La nation virtuelle ne connait pas de frontières. Mais elle sait ce que c'est que le business. Du Portugal à la Turquie en passant par le Maroc, les Working Girls IA enchaînent les contrats...
Star montante du paysage audiovisuel turc, Seren Ay mène une carrière inédite entre les plateaux de TRT et les publicités en prime-time. Première figure virtuelle à s’imposer durablement à l’antenne, elle bouscule les codes de l’animation et marque l'entrée officielle d'une nouvelle génération de présentateurs dans les foyers du pays. / 36K followers / @ai.serenay
Première lauréate du titre de Miss AI, ambassadrice de son pays par l’innovation culturelle, Kenza Layli s’impose comme une figure incontournable de l’entrepreneuriat au féminin. Elle multiplie les partenariats avec des acteurs de la technologie et des institutions engagées dans l’empowerment féminin, entre leadership traditionnel et futurisme numérique. / 167K followers / @kenza.layli
Égérie d'un luxe discret, Olivia se forge une solide réputation dans univers mode minimaliste et sophistiqué. La jeune portugaise collabore avec des maisons de haute couture et des établissements hôteliers de prestige, incarnant séduction et élégance intemporelle qui séduit les marques de design internationales. / 11K followers / @oliviaislivinghigh
Les vidéos les plus vues de la semaine
- 2,8 M de vues
Tik Tok m'a fait acheter ça ! (j'ai failli tout cramer) #11 par Joyca en collaboration commerciale avec Ultra Premium Direct - 2 M de vues
On ouvre des coffres-forts de 1€ à 10000€ (le dernier est impossible) par Amixem, en collaboration commerciale avec Odoo - 1,4 M de vues
Je construis une pièce secrète dans Steal a Brainrot par Toinelag, en collaboration commerciale avec Vinted
La Pépite : Amocide
La pop culture vous intéresse ? Vous écoutez Chappell Roan, Charli XCX, Rihanna ? Vous avez regardé Euphoria ou The Moment ? Vous connaissez la Purple ou la Flèche d'Or ?
Si oui, vous allez adorer Amocide. Elle parle de culture avec un angle queer et féministe bienvenu et n'hésite pas à donner une opinion interessante et tranchée tout en décryptant les contenus immanquables de la pop culture.
@amocide
Catégorie : Pop Culture
Plateforme principale : TikTok
Nombre d'abonnés : 79 k
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos TikTok : 28 K
La suivre sur TikTok et sur Instagram , ou retrouver notre vidéo préférée dans laquelle elle analyse le phénomène Euphoria.
L'agenda de SocialRama
- le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Une matinée sur inscription - le 19/05/2026 · Paris - We Are Social
Feeding the Feed
Une matinée sur réservation - du 30/05/2026 au 31/05/2026 · Rotterdam
Twitch Con
Payant - du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
CMO Summit
Payant - du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire dans quelques jours !
MrBeast le 7 mai, Neoxi le 9 mai, Léna Tamburini et Pierre Painchaud le 10 mai, Micode, Underscore_ et Lucas Studio le 11 mai.
== Ce qu'on a écouté cette semaine au bureau, à cause du méta-chroniqueur...
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