Alerte Info : Snoop Dogg trouve Le Bon Moment pour lancer ses glaces Dr. Bombay en Europe. Interview exclusive de son CEO, Donatien Bozon

C’EST TOUT FRAIS ! Snoop Dogg arrive en Europe avec ses glaces Dr. Bombay, premier produit lancé par le startup studio dédié aux Creator Led Brands, Le Bon Moment, cofondé par Kyan Khojandi et Donatien Bozon.

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Snoop Dogg débarque au rayon surgelés : le pari givré du Bon Moment

La France s'apprête à accueillir une icône de la West Coast, mais pas là où on l’attendait. Dès le 12 mai, les glaces Dr. Bombay, créées par la mégastar Snoop Dogg, investissent les rayons de Carrefour, en exclusivité. C’est la première fois que cette gamme innovante, un mélange de crème glacée et de sorbet, s'aventure hors des États-Unis.

Derrière ce coup, Le Bon Moment, chargé du déploiement pour tous les marchés européens. La jeune pousse ne se contente pas d’importer et de distribuer un produit : elle a adapté les recettes aux palais européens (bye-bye l’orange-crème, bonjour le caramel beurre salé), monté une JV avec un spécialiste de la logistique et déploie son savoir-faire en marketing d’influence en recrutant des ambassadeurs locaux pour épauler le rappeur.

« Produire Dr. Bombay, c’est comme produire un morceau. Tu mixes les textures comme des beats, tu superposes les saveurs comme des flows. » — Snoop Dogg

Après la réussite Pizza Delamama, imaginée par A&R Studios, après Ciao Kombucha, développé par Banger Ventures, ce lancement pourrait marquer un nouveau cap.
Va-t-il faire franchir un palier à la Creator Economy dans les rayons des supermarchés et défier davantage des géants comme Unilever ou Nestlé ?

Interview exclusive de Donatien Bozon, CEO du Bon Moment, qui a fait plonger SocialRama dans les coulisses de ce lancement historique.

«  Snoop Dogg n’est pas uniquement un artiste. C’est un super créateur. » Donatien Bozon

Donatien Bozon : Snoop et les glaces, c’est une vraie histoire d’amour. Il en consomme tous les jours. Et beaucoup. On ne dirait pas, parce qu’il est fit, mais la réalité, c’est qu’une autre de ses activités préférées lui provoque des fringales... lui donnant une terrible envie de manger des glaces. Il était régulièrement frustré de ne pas trouver ses parfums préférés lorsqu’il allait en acheter.Il s’est mis à mélanger plusieurs marques, avant de se dire à un moment : « Allez, je fais ma propre marque de glaces avec les parfums dont j’ai toujours rêvé. » (...)

SocialRama. - Comment se fait-il qu’ils se soient adressés à vous alors que vous étiez encore « sous les radars » ?

Il se trouve qu’au moment où ils cherchaient un partenaire en Europe pour commencer cette expansion, nous finissions notre levée de fonds pour Le Bon Moment. Par le biais du réseau et du hasard, on s’est rencontrés à l’été 2025.

Quelle a été votre première approche du produit ?

(...) Snoop, sous ses airs nonchalants, est en fait extrêmement sérieux. Dans son équipe, il a même une ice cream scientist, la Dr Maya Warren, titulaire d’un PhD en glaces. Elle est venue développer des recettes conformes à l’esprit californien de Dr. Bombay, mais adaptées au goût européen.

Ensuite, il a fallu mettre en place un travail de R&D et de sourcing. On a trouvé un fabricant dans l’est de la France ayant la capacité de produire de gros volumes. En plus de cette dimension logistique, on a dû adapter le produit aux normes réglementaires européennes et aux goûts des consommateurs.

Au départ, on avait une vision locale, puis, très rapidement, on s’est entendus sur le fait qu’on allait devenir leur partenaire pour toute l’Union européenne, le Royaume-Uni et la Suisse.

Est-ce qu’on peut considérer Dr. Bombay comme une « Creator Led Brand », au sens de marque lancée par un créateur de contenu, raison d’être du Bon Moment ?

Snoop Dogg n’est pas uniquement un artiste. C’est un super créateur. Il cumule plus de 200 millions d’abonnés sur ses différents réseaux sociaux. Il poste tous les jours. Il est même streamer sur Twitch. Il est vraiment partout : en tant qu'artiste sur des scènes de festival, dans des films, juré de The Voice, ambassadeur US pour les JO de Paris 2024, de Milano-Cortina 2026 (NDLR : lire à ce égard notre analyse de l'utilisation des créateurs de contenu et de Snoop par NBCUniversal) et pour Los Angeles en 2028. C’est un artiste multiplateforme.

C'est un super créateur mais aussi une megastar mondiale. Or une des forces des marques de créateurs c'est de capitaliser sur l'autopromo. En d'autres termes, comment communiquer avec un artiste aussi connu, mais qui ne pourra pas autant s'impliquer qu'un Squeezie pour Ciao Kombucha ?

Vous avez tout à fait raison. Il nous apporte énormément avec cette renommée mondiale et, en même temps, il ne sera pas présent sur le terrain tous les jours. On l'a pris en compte très tôt dans la définition du projet pour embarquer des créateurs locaux dans chaque pays où on se lance : des ambassadeurs ou des relais de la marque, en quelque sorte. Ils vont avoir un accès à Snoop, tourner des contenus ensemble et, avec leur présence locale plus forte et leur connexion plus forte à la communauté, ils parleront du produit.

Les créateurs locaux vont donc jouer un rôle clé dans le lancement. Quels sont les autres éléments du mix sur lesquels vous allez vous appuyer ?

Une distribution massive. Il faut que les produits soient visibles, vraiment partout, et surtout dans les armoires des rayons surgelés. L’identité visuelle répond à ce besoin en étant assez flashy et pop, en décalage avec la catégorie. Dans les Carrefour, on a des PLV grandeur nature de Snoop (1 m 95 tout de même) qui ont été installés. Il présente ses pots, avec lesquels on peut se prendre en photo. Il n’avait pas accepté cela pour le lancement US. Autre exemple : sur le packaging européen, on a ajouté son nom avec son logo, « Dr. Bombay by Snoop Dogg ». Un prérequis pour nous, et on l'a obtenu au même titre que la PLV avec sa tête et le fait de pouvoir travailler avec des créateurs locaux.

(...)

==> Pour en savoir plus sur le lancement, sur Le Bon Goût, leur nouvelle JV, sur les Creator Led Brands et aussi sur les raisons du choix de la date du 20 avril pour annoncer la marque, lisez
l’intégralité de l’interview sur SocialRama.fr.

+++ À l’occasion de cette édition spéciale, retour sur nos articles consacrés aux Creator Led Brands

+++ Ciao Kombucha de Squeezie se classe 5e des meilleures innovations de l’année en grande distribution (février 2026) :

Le kombucha de Squeezie a confirmé son potentiel commercial des creator led brands dans les rayons des supermarchés.
Retour sur les chiffres du succès surprise de l’année.

+++ Notre première interview de Donatien Bozon fin novembre 2025, pour annoncer le lancement du Bon Moment (novembre 2025) :

Après avoir passé un an sous les radars, Donatien Bozon vient d’officialiser le lancement de son start-up studio dédié aux Creator Led Brands, ces marques imaginées, lancées et dirigées par des créateurs de contenu.

+++ Retour sur le lancement en France des barres chocolatées, Feastables, de MrBeast (juin 2025) :

Il y a un an, MrBeast était en France pour lancer sa marque de chocolat. Mais entre événements discrets et visibilité limitée, on était loin de sa démesure habituelle. Au point de se poser la question : la tournée française a-t-elle été un fiasco ? SocialRama est revenu sur la chronologie et les chiffres de son promo-tour.

+++ Snoop Dogg, maître du marketing d'influence ? Retour sur son implication aux Jeux d'Olympiques d'Hiver 2026 :

Après son succès à Paris en 2024, Snoop Dogg a rempilé comme influ-ambassadeur star pour les Jeux de Milano Cortina 2026, transformant les JO d'hiver en un show pop et viral pour les networks américains... et au-delà.

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