TF1 s’allie à Gaspard G pour parler politique aux jeunes ; Octopus Energy mise sur la répétition en influence ; le CFO du Pain Quotidien fait le buzz. Aussi : 40 % des Français se sont informés sur la politique via des créateurs, l’interview de la pépite BR10 et les 3 collabs de la semaine.
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Au sommaire :
Actu : notre sélection de la semaine
Interview → TF1 et Gaspard G, l’info politique
La Méta-Chronique → le CFO, ce nouvel influenceur
Interview : la gestion de l’influence chez Octopus
Le Chiffre : 19 h 18 sur les réseaux
La Citation : l’actualité politique et les créateurs d’info
Les Collabs YouTube : Japhy, Jeunes Deter et Ciao Energy
Interview Pépite : BR10, la passion du football
Le Top 10 des vidéos avec Mastu, Sylvain Lyve et Amixem
L’Agenda : la Paris Creator Week approche…
Les Anniversaires : Sparkdise, Nico Capone, Théodort…
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Créateurs, plateformes et industrie → Spotify lance « Memberships » dans 34 pays pour concurrencer Patreon et YouTube sur l’abonnement podcasteurs → Le vidéaste Hardisk lance Reflare, un SaaS d’IA pour réactiver le catalogue de vidéos YouTube → Axel Springer lance sa plateforme « Axel Springer Creators » pour hybrider journalisme et créateurs → IShowSpeed et les Obama sortent un documentaire exclusivement en salles → ChatGPT et Gemini privilégient à 60 % les vidéos de créateurs pour recommander des produits → La BBC bascule le flux en direct de BBC News sur YouTube au Royaume-Uni et aux États-Unis → Plus de 60 créateurs lancent le mouvement « Team Human » pour réclamer un moratoire mondial sur l’IA.
Marques, campagnes et événements → Instagram dévoile le jury des Instagram Rings 2026 → OnTime devient média officiel du Nikon Film Festival → La NFL s’associe à Domingo pour la co-diffusion du premier match de saison régulière à Paris → « Le Cinquante » de Carrefour x BeInfluence décroche 16 nominations aux Drum Awards et aux Clio Creators → Victoria’s Secret transforme son défilé annuel en média structuré par les créatrices → Amine officialise « The FinalSlam », un show de catch à la Plénitude Arena avec Squeezie → Inoxtag et Michou investissent le Dôme de Paris avec un show Fortnite le 24 octobre pendant la Paris Games Week.
Agences, talents et organisations → Caroline Letailleur, nommée directrice générale d’Influential France → Nestlé réorganise son marketing d’influence en le sortant des relations publiques → Victor Niergue prend la tête du pôle Gaming chez bump.
À l'approche d'échéances politiques majeures, TF1 Info renforce ses passerelles avec la Creator Economy en s'associant à Gaspard G pour lancer « Les Dossiers », un podcast long format filmé en immersion. L'objectif était limpide pour la première chaîne, il fallait dépoussiérer l'information politique, séduire des publics jeunes et proposer un slow journalism exigeant. Dans un entretien accordé à SocialRama, Julien Laurent, Chief Digital Officer de l'information de TF1, revient sur cette alliance stratégique qui marie la rigueur d'une rédaction historique à l'agilité et à la pédagogie d'un créateur reconnu.
« Gaspard G a cette capacité unique à vulgariser des sujets complexes sans jamais être partisan ni superficiel. Pour nous, c'était le partenaire idéal pour inventer une nouvelle façon de raconter la politique aux jeunes générations. »
Pas de coup de com' ou d'habillage superficiel, le partenariat de coproduction repose sur une profonde synergie éditoriale. Gaspard G conserve toute sa liberté d'incarnation et son ton direct, tout en s'appuyant sur l'expertise et la puissance de frappe de TF1.
Une vidéo qui dépasse les dix millions de vues, des reprises dans tous les médias belges, des meet-ups avec les fans (on exagère à peine)… Le buzz généré par le CFO du Pain Quotidien, Frank Gysbrechts, arrive à point nommé pour accompagner le difficile exercice budgétaire 2027. Car tous les CMO qui nous lisent ici se demandent comment convaincre leur direction financière de valider une ligne d’influence marketing qui ne fait que grossir année après année…
Et « comme par hasard », Frank est apparu dans leur fil Instagram comme une épiphanie. Merci Frank.
Dans son dernier jet, notre méta-chroniqueur pose son regard acéré et informé sur ces passes d’armes automnales au sein des entreprises. Frank, Mark et Watariu vous attendent juste là, avec un détour par McDonald’s si jamais les profiteroles du Pain Quotidien ne vous plaisent pas.
Octopus Energy, challenger des géants EDF et TotalEnergies, a vu son CA en France multiplié par plus de trois en 2025. Constance Hamard y pilote en interne les réseaux sociaux et l’influence de la marque depuis bientôt quatre ans.
« Ce n’est pas parce qu’on apprécie des influenceurs à titre personnel qu’ils vont fonctionner pour la marque. »
« Avec les micro-influenceurs, nous avons eu trop de déconvenues avec des contenus qui n’étaient pas corrects sur le fond. […] C’était ultra-chronophage, donc nous avons arrêté. […] L’énergie est un sujet qui demande une certaine connaissance et un vrai engagement de la part des influenceurs. Tout le monde n’a pas envie de faire cet effort. »
19H18, c'est le temps moyen passé chaque semaine sur les réseaux et les plateformes vidéo, en hausse de 3,8 % en un an. Globalement, la moyenne dépasse les 24 heures chez les 16-24 ans et, aux Philippines, elle franchit même les 36 heures hebdomadaires... plus que la durée légale de travail en France.
Issu du rapport annuel Digital 2027 de We Are Social & Meltwater, ce constat s'appuie sur une analyse mondiale de l'écosystème numérique (données GWI, Similarweb, Statista). On y apprend que les réseaux sociaux comptent désormais 5,81 milliards de comptes (+2,7 % sur un an) soit 70 % de la population mondiale (même si, vous l'aurez anticipé, une personne peut avoir plusieurs identités numériques) !
Si Instagram reste la plateforme privilégiée des internautes (17,8 %) et WhatsApp la plus populaire en utilisateurs actifs, TikTok domine le temps d'écran quotidien (1 h 55 par jour), tandis que YouTube capte le plus de temps cumulé.
À six mois de la présidentielle, le baromètre /influx x Odoxa révèle que 40 % des Français (22 millions de personnes) se sont informés sur l'actualité politique via des créateurs de contenu cette année. Un chiffre qui grimpe à 79 % chez les 18-24 ans et 63 % chez les femmes de moins de 35 ans.
Du costume de teckel gonflable à trois têtes de McFly et Carlito pour Japhy à l’immersion agricole engagée de Dooms et Emma Graziano pour Jeunes Deter, en passant par l'anti-collab de Sylvain Lyve pour (contre ?) Ciao, voici le tour d’horizon des collaborations qui ont retenu notre attention sur YouTube cette semaine.
Portée par un créateur passionné qui gère tout en solo, du casting au montage, la chaîne @BR10_football cumule plusieurs milliers de vues par mois en commentant l'actu du football : analyses, prédictions, débats... Sélectionné parmi nos Pépites YouTube, le vidéaste a réussi le pari de transformer sa passion de supporter en collaborations officielles avec son club de cœur, le Paris Saint-Germain.
Morceaux choisis :
Rigueur, solitude et partenariats : l'interview de BR10 est ici.
On y retrouve au pied du podium L’immigré parisien qui réunit en un soir plus de 2,7 M de spectateurs pour le match de Ligue des champions du PSG en live, une double présence de McFly et Carlito ainsi que HugoDécrypte et Tibo InShape.
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
Marie Guaguech et Theodora le 23 octobre ; Julien Geloen et Sparkdise le 24 octobre ; Nico Capone le 25 octobre ; Théodort le 28 octobre ; Pidi Meg et Louise Rgtt le 29 octobre.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Watariu Douyin, Olya Rivat, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoît Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le 8e épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari.
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