On décortique les dispositifs et on analyse ce qui marche dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Cette semaine, nous mettons en lumière des partenariats qui se distinguent par leur créativité et leur intégration sur YouTube.
Cette semaine : humour absurde, antipub et contre-emploi...
Dans leur vidéo du 16 octobre, On devine 24 macarons avec Adèle Castillon (qui est forte et géniale), McFly et Carlito se sont déguisés en teckel gonflable à trois têtes, pour faire la promotion de la marque d’alimentation pour chien et chat. Le duo sort de son studio, et se promène dans un calme surprenant (aucun fan pour venir les caresser ni leur lancer un os), pour terminer leur argumentaire produit dans un canisite : « l’huile de saumon, c’est mon truc ». Absurde, franchement drôle et très efficace.
Pour motiver les plus jeunes à s’engager dans les métiers agricoles, Emma et Dooms partent en immersion dans une ferme. Léo, le fermier mais aussi et surtout ambassadeur de la démarche Jeunes Deter, leur confie des tâches et les autoproclamées « deux boulets » y ajoutent leur touche d’humour pour « casser les clichés ». Au final, on n’est pas sur 2 minutes de démo produit, mais 36 minutes divertissantes dédiées à la cause.
La campagne Jeunes Deter fait découvrir aux jeunes les métiers agricoles à travers des témoignages, des fiches métiers… En complément des collaborations avec des influenceurs, elle organise aussi un challenge TikTok destiné aux élèves en formation.
Squeezie a laissé carte blanche à Sylvain Lyve pour faire la promotion de ses boissons énergisantes. Alors que c’est la seule collaboration de Ciao Energy, Sylvain se moque sans limite de la marque : « ça sent la vinaigrette » puis « jus de fruits de merde vendu aux fans les plus crédules ». Il en profite aussi pour critiquer les concepts de ses vidéos, les invités trop récurrents et ses mauvaises performances lors des GP Explorer. Cependant, grand seigneur, il reconnait après avoir goûté : « Ce n’est pas aussi atroce que ce que je pensais ». Et il finit par remercier Squeezie pour le chèque et se réjouit d’avoir pu « l’extorquer ». Seul Sylvain Lyve pouvait aller aussi loin dans cette anti-collab parfaite : jamais zappée, un buzz sur tous les réseaux et une collab qui a presque éclipsé le sujet de sa vidéo (même nous, on a oublié).
Le seul vraiment ? Et pourquoi pas Anyme pour la prochaine anti-collab ?