Figure centrale de l'information linéaire depuis plus d'une décennie, Gilles Bouleau fait son entrée sur Instagram avec l'ouverture de son compte officiel dédié à l'envers du décor du 20 heures de TF1. À travers des formats courts en vidéo verticale, le présentateur et la chaîne comptent utiliser les codes de la Creator Economy pour documenter la conférence de rédaction, la relecture des lancements en loge, le choix de la titraille ou le compte à rebours en plateau avant le direct, humanisant un exercice traditionnellement verrouillé par le protocole des rédactions TV.

Loin d'une simple déclinaison promotionnelle de la chaîne, l'initiative repose sur une logique d'incarnation directe, très en vogue, pour contrer l'érosion de l'attention des moins de 35 ans et la montée en puissance de l'actualité prescrite par les créateurs.

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