Suite à la Coupe du Monde de Football, le géant de la grande consommation Unilever dresse un bilan impressionnant pour son initiative House of Fresh. Déployé à Mexico, New York et Miami, ce dispositif de hubs d'accueil et de création aura mobilisé plus de 2 100 créateurs de contenu et athlètes, devenant un pilier stratégique central de la visibilité des 39 marques du groupe durant la compétition.

Au total, cette opération always-on a permis la production de plus de 6 000 contenus originaux, générant un volume massif de 2,5 milliards d'impressions à travers le monde. L'opération se distingue également par sa performance qualitative, affichant un taux d'engagement moyen de 16 %. Un cas d'école pour les hubs éphémères de marque (brand hubs) capables de capter l'attention lors de grands événements sportifs mondiaux en combinant les créateurs à la puissance de frappe d'un grand groupe.

Recevez nos analyses et nos décryptages, chaque semaine.
Inscription en cours... Verifiez votre boite mail pour confirmer votre abonnement.
Partager cet article
Le lien a été copié !