BUSINESS : Steven Bartlett et Authentic Brands Group s'associent dans OBSN pour déployer jusqu'à 400 millions de dollars sur la creator economy

L'entrepreneur et podcasteur britannique Steven Bartlett (The Diary of a CEO, 19,6M abonnés YouTube) lance OBSN (prononcez « obsession »), une coentreprise stratégique nouée avec le géant américain de la gestion de marques Authentic Brands Group (Reebok, Shaquille O'Neal, Kevin Hart, Champion, ...). L'entité prévoit d'investir jusqu'à 400 millions de dollars au cours des prochaines années pour acquérir, développer et industrialiser des sociétés de médias et des marques grand public fondées par des créateurs de contenu.

« La prochaine génération de groupes médias mondiaux et de marques grand public s'articulera autour des créateurs. Mais réunir une audience internationale de plusieurs millions de personnes ne suffit pas à faire une entreprise, et cela ne doit certainement pas constituer le plafond du potentiel d'un créateur »,
Steven Bartlett dans Variety

Ce fonds d'investissement repose sur un partenariat très complémentaire. La holding Steven.com (valorisée 425 millions de dollars après son dernier tour de table de 2025) prend en charge la gestion média, les formats événementiels et l'optimisation des audiences via son bras armé Flight Story (qui a généré environ 47 millions de dollars de revenus en 2025).
De son côté, Authentic Brands Group apporte son infrastructure industrielle globale (développement produit, licensing, distribution physique dans plus de 150 pays). En associant des moyens financiers à un réseau mondial de fabrication et de distribution, OBSN entend transformer l'audience volatile des créateurs en marques pérennes, sans dépendre des modèles classiques d'affiliation ou d'agences tierces.