Combien vaut une agence d'influence ? Cannes Lions notre programme, les interviews : Influential France et le vrai The Giaccomo, 631 M pour Pinterest, 3 collabs YouTube...

Depuis Paris, Cannes, Amiens, Londres, Dubaï ou ailleurs, 11 minutes de lecture pour un condensé de Creator Economy et d'influence marketing, hier, aujourd'hui et surtout, demain.

Les points chauds de la semaine :

//// L'essentiel de l'actu des derniers jours
;;;;; L'Interview : Paul Boulangé et le lancement d'Influential France
{}{} La Tribune : Combien vaut une agence d'influence ?
+++ Cannes Lions : Creators' Croisette par SocialRama, le guide V1
*** L'Interview : Xavier Lacaille is The Giaccomo
+++ Le Chiffre : 631 M d'utilisateurs actifs mensuels pour Pinterest
*** SXSW London : Finn Taylor et son modèle à 40 K abonnés payants
;;;;; 3 collabs YouTube : Doc Seven, Alice Moitié et Inoxtag
//// La Citation : les métaphores de Greg Glenday, patron d'Acast
:::: Le Top 10 vidéos : Mister V, Mastu, Joyca... et les autres
—— Notre sélection des conférences à VivaTech
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter ces prochains jours

/// Vous n'êtes pas encore inscrit ?
C'est par ici pour nous recevoir tous les vendredis

Cette semaine dans la Creator Economy…

« Farouchement indépendante, Whalar est l’agence leader dans le monde dédiée aux créateurs et aux réseaux sociaux », peut-on encore lire sur le site de l’entreprise. Il faut croire qu’elle s’est montrée un peu moins « farouche » face au chèque d’Accenture Song, la branche marketing-communication du géant du conseil qui vient de l'absorber. Selon les analystes, l’opération ne dépasserait pas les 300 M$, une somme considérable pour notre secteur, mais encore loin des 500 M$ déboursés par Publicis en 2024 pour acquérir l’agence Influential.

Publicis Media a justement lancé la filiale française d’Influential cette semaine (lisez l’interview de son dirigeant un peu plus bas). La nouvelle entité s’appuiera sur la plateforme de marketing d’influence Captiv8, également passée dans le giron de Publicis en mai 2025 pour 175 M$ !

À une autre échelle, Heroiks, l’un des principaux groupes de communication indépendants français, vient d'ouvrir Saucy, son agence dédiée au social media et à l’influence.

Toutes ces annonces témoignent de l’effervescence qui gagne les groupes de communication autour de la Creator Economy. Elles traduisent une même volonté : s’emparer du sujet pour ne pas manquer le virage, quitte à multiplier les acquisitions d’actifs. Voire à les surpayer ?

Une tentation contre laquelle Julian Crochet d’Anglade met en garde dans la tribune qu’il signe pour SocialRama.

SocialRama est au coeur de ces changements, on en discute sur la Creators' Croisette ?

Adrien Vincent

+++ Notre sélection des autres infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :

Ciao Energy a réalisé 1,4 M€ de chiffre d'affaires chez Carrefour en 4 jours, soit plus de 900 000 canettes vendues ; le Tribeca Film Festival devient le premier grand festival de cinéma à ouvrir ses candidatures aux créateurs de contenu ; le Festival de télévision de Monte-Carlo récompense la création digitale pour la première fois, avec 3 contenus français nommés : OK Charlotte, Liv et Lucas Perron ; Newspress remporte un Emmy Award dans la catégorie Actualités et Documentaires, faisant de Johnny Harris le premier journaliste-youtubeur primé sans appartenir à un legacy media ; les influenceurs américains Austin Franklin et Kevin Akoto vont suivre les 104 matchs du Mondial depuis une pièce en verre au milieu de Times Square ; IShowSpeed annonce son World Cup Tour avec le président de la FIFA, Gianni Infantino ; Tibo InShape a été épinglé par l'ARPP pour une vidéo simulant la consommation de drogue afin de promouvoir InShape Nutrition...

Interview : Paul Boulangé, « Influential France n'a pas vocation à être agent d'influenceurs. Mais cela ne nous empêche pas d’y réfléchir »

Influential débarque en France. Acquise par Publicis Groupe en 2024, l'agence américaine d'influence marketing se lance dans l'Hexagone avec 55 collaborateurs. Parmi ses faits d’armes, elle a déjà contribué au lancement des nouveaux Ciao Kombucha en avril dernier et de Ciao Energy ce mois-ci, avec la mise en place de dispositifs média 360.

À sa tête, Paul Boulangé porte une conviction, “La Creator Economy dépasse l'influence marketing au sens strict : elle touche à l'empreinte culturelle des marques”. En interview, il nous explique qu’il veut sortir l'influence de son silo et répondre aux annonceurs qui la pratiquaient à contrecœur, “un peu comme les taxis avant l'arrivée des VTC : on les prend parce qu'on n'a pas le choix”.

Rattachée à Publicis Connected Media l'agence s'appuie sur la plateforme Captiv8 pour proposer un dispositif paid, owned, earned intégré. Son enjeu : inviter les annonceurs à dépasser le seul EMV, avec une mesure business connectée à la donnée consommateur.

À noter : si outre-Atlantique, Influential représente 18 000 créateurs, Influential France ne prévoit pas de se positionner sur le marché de la représentation de talents. Pour l’instant, en tout cas...

--> Benoit Zante a posé toutes les questions à Paul Boulangé pour SocialRama

La Tribune : Combien vaut une agence d'influence? Regarder plus loin que l'EBITDA

La valeur d’une agence d’influence ne se résume plus à son seul EBITDA nous explique Julian Crochet d'Anglade. Depuis la loi de juin 2023 régulant la Creator Economy, sa valorisation financière dépend notamment de sa conformité juridique.

Aujourd'hui, tout partenariat, dès le premier euro ou pour du simple gifting, exige un contrat écrit détaillé. Lors d'un audit de cession, un portefeuille de créateurs mal verrouillé ou non conforme n’est plus un actif, mais un passif toxique qui fait chuter le prix de vente.

Ce qu'il faut retenir de La Tribune de cette semaine, c'est que le flou juridique se paie désormais très cher au moment du rachat. Pour maximiser et sécuriser sa valeur sur le marché, une agence doit impérativement auditer ses process et blinder juridiquement ses contrats d'influenceurs.

+++ Quelles sont les 3 zones de risque du multiple de valorisation d'une agence ? Comment en sécuriser la valeur ? Lisez la Tribune de Julian Crochet d'Anglade

Cannes Lions : La Creators' Croisette avec SocialRama, Partie 1 : la sélection du programme officiel

Les Cannes Lions sont le rendez-vous international incontournable du marketing et de la publicité.

En offrant à la Creator Economy une visibilité inédite, les Cannes Lions déploient cette année un programme particulièrement ambitieux pour les Lions Creators. Espace dédié, rencontres avec des créateurs internationaux, conférences, group chats : jamais le festival n’avait autant mis les créateurs à l’honneur.

Mais les Cannes Lions peuvent vite se transformer en un labyrinthe de conférences. Nous avons épluché les 1 200 événements recensés pour ne retenir que ceux qui intéressent les acteurs de la Creator Economy.

/// Pour commencer, nous nous sommes concentrés sur le meilleur du programme officiel, avant de vous proposer un guide complet la semaine prochaine.

Interview : Giaccomo Lacaille, la vraie fiction

Avec The Giaccomo, réalisé par Baptiste Drapeau, en salle le 17 juin, Xavier Lacaille incarne un anti-héros de l’influence. The Giaccomo en est l’archétype le plus critiqué et caricaturé : l’influenceur bling-bling installé à Dubaï, issu de la télé-réalité, nourrissant fantasmes et stéréotypes autour du métier.

« Ce qu’incarne Dubaï est extrêmement puissant encore aujourd’hui : Dubaï est une fiction, une mise en scène comme les réseaux sociaux. (...) On comprend qu’elle soit la capitale de l’influence. Et c’est pour ça que Giaccomo finit par aller vivre à Dubaï, pour ce mirage. »

Mais The Giaccomo ne se contente pas de rejouer le cliché de l’influenceur illégitime et simplet. Et en faisant apparaître Magali Berdah, Tibo InShape ou Benjamin Castaldi dans leur propre rôle, le mockumentaire s’inscrit dans une réalité où santé mentale et algorithmes sont pris au sérieux.

« L’échange qui résume le film se passe entre Giaccomo et la seule personne qui n’est pas un influenceur dans l'histoire, Michel, qui lui dit : « Mais je ne comprends pas pourquoi tu as ce besoin d’exister sur les réseaux sociaux. » Mon personnage lui répond : « Je préfère avoir 100 cœurs virtuels sur Instagram qu’un vrai câlin dans la vraie vie. » »

/// Dans notre interview, Xavier Lacaille revient sur ce faux documentaire et parle de Dubaï, Berdah, Anyme, Bastos et sa propre addiction aux réseaux…

Le chiffre de la semaine : 631 Millions

… le chiffre d’utilisateurs actifs chaque mois atteint par Pinterest au premier trimestre 2026.

Un chiffre impressionnant qui confirme que la plateforme est peut-être le réseau social le plus négligé par les marques.

Pourquoi ? D’abord, parce que, comme le rappelle son PDG Bill Ready, elle est « un assistant de shopping boosté à l’IA » pour les consommateurs. Le patron de Pinterest, que beaucoup prennent encore à tort pour un méga-album photo essentiellement dédié à l’inspiration, peut lui aussi s’appuyer sur les chiffres : 18 % d’augmentation du chiffre d’affaires, qui s’élève aujourd’hui à 1,01 milliard.

Toujours pas convaincus ? Alors considérez que la Gen Z représente 40 % des utilisateurs actifs, dont le but premier est d’effectuer des recherches sur la plateforme pour découvrir de nouvelles marques, choisir et… acheter.

Comptez sur SocialRama pour finir de vous l’expliquer dans un prochain dossier.

« Créateur », une insulte ? Le modèle à 40 000 abonnés payants du comédien Fin Taylor sur Patreon

De passage à SXSW London, le comédien Fin Taylor a partagé sa vision de la Creator Economy, de ses contenus, du business et du succès du modèle qu’il a adopté.

Pour lui, le mot « créateur » est restrictif et réduit une démarche artistique à un simple contenu destiné aux algorithmes. Face à ce qu’il considère comme une censure éditoriale et économique de la part des plateformes les plus importantes, il a déserté TikTok, Instagram et consorts au profit d’un modèle indépendant sur Patreon.

En proposant des spectacles exclusifs et des podcasts originaux, il a converti son audience en 40 000 abonnés payants, générant ainsi des millions de dollars. Pour lui, la valeur réside désormais dans la monétisation directe. L’avenir des artistes ne dépend plus de la course aux vues gratuites, mais de leur capacité à bâtir un club privé d’ultra-fans prêts à payer pour une liberté de ton totale.

//// Et si l’avenir de l’influence reposait sur un modèle payant ? On vous en dit plus par ici

Les 3 collaborations YouTube de la semaine : Doc Seven, Alice Moitié et Inoxtag

Nous décryptons 3 profils YouTube qui illustrent la diversité de l'offre YouTube, tant par leur direction éditoriale que par leur audience ou la taille de leur communauté.

À leur image, les formats se réinventent : du storytelling de marque intelligent avec Doc Seven, des spots scriptés décalés signés Alice Moitié, et du placement de produit organique chez Inoxtag.

Doc Seven pour les 80 ans d'EDF :
Doc Seven est vulgarisateur sur YouTube depuis plus de 10 ans, donc quand il sort une vidéo qui raconte l'histoire du réseau électrique français pour les 80 ans d'EDF, le contenu de marque s'intègre parfaitement dans son univers.

Alice Underground pour Lipton :
Les partenariats d'Alice Moitié sont tout à fait à l'image de son podcast. Les quatre derniers épisodes en collaboration avec Lipton ont chacun un spot scripté en début de vidéo dans lequel elle se déguise et incarne un personnage. Des collaborations drôles et originales qu'on regarde en entier tant elles s'inscrivent naturellement dans son univers déjanté.

Inoxtag pour Audi, The North Face et TentBox :
Sur sa chaîne YouTube secondaire, Inoxtag passe 24 h en montagne avec son chien dans une vidéo en collaboration avec Audi, The North Face et TentBox. Alors qu'Audi et The North Face bénéficient d'une forte visibilité à l'écran sans jamais paraître intrusifs, l'activation est encore plus poussée pour TentBox. Inox valorise explicitement la tente par son usage et son retour d'expérience. En complément, la communauté peut participer à un concours, utiliser un code promo et retrouver les produits de la vidéo sur le site. L'efficacité de ce triple partenariat repose sur la fluidité du placement de produit et le naturel de son incarnant.

La Citation de la semaine : de l'influence des podcasteurs

… et le dynamique CEO d’Acast de poursuivre avec une métaphore particulièrement parlante :

« Times Square est plein de gens qui essaient d’attirer votre attention. Des panneaux publicitaires, des lumières, du bruit (...). Vous le traversez avec votre portefeuille dans la poche avant et les yeux baissés. Puis vous allez retrouver votre meilleur ami dans un pub, et il vous dit que vous allez adorer le film qu’il vient de voir. Vous lui faites entièrement confiance. Vous allez voir le film. Les podcasters sont cet ami. Pour des millions de personnes, chaque jour. »

Et avant d’enchaîner sur l’IA (« le contenu doit être créé par des êtres humains ») et sur le dernier bastion de liberté que représentent, selon lui, les podcasts face aux mutations des médias, il nous livre également une réflexion stratégique qui en fera cogiter plus d’un. Inspirant !

« Les publicitaires ciblent souvent les mauvais podcasts en se basant sur des idées reçues. La livraison de repas n’est pas un comportement lié à la passion pour la nourriture. La livraison est une solution de gestion du temps. Si quelqu’un écoute un chef étoilé parler de l’art de cuisiner, il n’est pas d’humeur à commander avec Deliveroo. Alors que dans un podcast parental, une émission sur la productivité ou une comédie sur le chaos de la vie moderne, c’est là que se trouve réellement le bon public. »

Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine

4,8 M de vues
QUI CONNAÎT LE PLUS DE MEMES (IRL) ? (feat SQUEEZIE & ADÈLE CASTILLON) par Mister V, en collaboration commerciale avec Revolut.
2,2 M de vues
TU RIS, T'ES PROJETÉ #2 (Essayez de ne pas rire avec Anyme, Elian et Hctuan) par Mastu, en collaboration commerciale avec Revolut.
1,9 M de vues
LE DILEMME PARFAIT ! (ft. Vald, Seb, HugoDécrypte) par JOYCA, en collaboration commerciale avec Revolut (encore).

...et le Top 10 ?

--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama

+++ Les autres collaborations à retenir cette semaine (tous les liens sont à retrouver dans notre article) :

« Pas Normal » nouveau clip de Keblack avec Candy'Up ; Regelegorilla fier d'être homme soja pour Sojasun ; Studio Danielle joue au Basket pour le mois des supporters de Carrefour ; Dyson présente « Le Départ » avec Pimprenelle ; Direction la plage pour Gaelle avec Monoprix ; Shauna Dewit est assez nuts pour manger les Andros Be Nuts ; Zack Nani tease la Coupe du Monde pour Adidas et Intersport ; Les routines gourmandes de Natoo grâce à Cavailles ; Natoo dans son hamac à Roland-Garros avec Schweppes ; Anyme se fait embarquer par les bonbons Amos de SuperCarMamie ; La salle d'attente Leamo avec Pimprenelle ; Gentle Mates performe avec Fyzio ; Donnie Laket (notre pépite !) crée son maillot avec Nolt ; Jahantea filmée à son insu pour sa routine coiffure Biolage, Redken, Matrix et Steam Pod ; L'évolution de Enjoy Phoenix sur YouTube ; Zack Nani et Uber Eats pour soutenir la FFF ; La théorie des coïncidences répétées par Emmy Verissimo pour Hinge ; Galansire garde son booty au frais grâce à EDF ; Les retrouvailles par Maxime Allouche au Bon Marché ; «Bonjour» by Isabeau De La Tour avec Erborian ; Major mouvement court un semi-marathon grâce à Intersport et Brooks.

VivaTech : 3 conférences à ne pas rater

VivaTech, c'est le grand rendez-vous européen de la tech, du 17 au 20 juin à Paris. L'édition 2026 reste avant tout tournée vers l'IA, les startups et l'innovation. Mais parmi les dizaines de sessions programmées, trois ont retenu notre attention. Et elles s'enchaînent l'après-midi du vendredi 19 juin sur une même scène. Pratique.

Au programme : un premier panel avec Sandy Moragon (Global Head of Influence chez L'Oréal), consacré à la valeur des créateurs ; un deuxième sur la propriété des communautés (qui est propriétaire de son audience : la plateforme ou le créateur ?), avec Renée Kaplan de Substack ; et un troisième sur l'authenticité et la légitimité des influenceurs IA.
Trois thématiques que l'on adore traiter chez SocialRama. Nul doute que vous nous y croiserez.

:::: Notre sélection détaillée et les horaires sont à retrouver ici.

événement partenaire : All For Content.

Il n'y a pas qu'aux Cannes Lions que les influenceurs grignotent du terrain dans les conférences ! C'est aussi le cas à All For Content., le salon dédié aux contenu de marques, qui accueille de plus en plus d'agences social media, d'acteurs de la Creator Economy, d'influenceurs et de créateurs.

Et c'est logique : les influenceurs s'immiscent dans les content factories, produisent des publicités, réalisent des tests produits et renouvellent les contenus de marque.

Une évolution qui sera au cœur des échanges d'All For Content., les 1er et 2 juillet prochains, au NewCap Event Center, dans le 15e arrondissement de Paris.

--> L'inscription est gratuite et c'est ici.

L'agenda de SocialRama

du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris
Vivatech (on y sera le vendredi pour les conf de la Black Stage)
Payant
du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions (on y sera, contactez-nous pour échanger !)
Payant
du 01/07/2026 au 02/07/2026 · Paris
All For Content (on y sera aussi mais que le 1er juillet)
Sur inscription
du 14/07/2026 au 15/07/2026 · Londres
CreatorFest (allez-y et racontez-nous !)
Payant

==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy

C'est leur anniversaire dans quelques jours :

Redouane Bougheraba et Sylvain Lyve le 16 juin, Clara Marz le 17 juin, Nota Bene le 18 juin, Simon Puech le 19 juin, Le roi des rats et Sananas le 21 juin.

-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Julian Crochet, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante.

+++ Une collaboration avec les supports SocialRama ? C'est possible

/// Le son du bureau cette semaine pour la Coupe du monde, c'est forcément iShowSpeed

::: Retrouvez nos précédentes newsletters ici

Une suggestion, une info, un commentaire ?
N'hésitez pas à contacter La Rédaction de SocialRama

Vous recevez ce mail car vous êtes abonné à SocialRama sur Kessel ou directement sur SocialRama.fr, ou vous connaissez l'éditeur et vous êtes très chanceux alors.

Vous êtes annonceur et vous voulez être visible ici et dans des centaines de newsletters ? Contactez-nous.