3 collaborations, 3 approches radicalement différentes. Cette semaine, nous mettons en lumière des partenariats qui se distinguent par leur créativité et leur intégration sur YouTube. Et en fin d'article, retrouvez toutes les collaborations que nous avons retenues.
Cette semaine, nous mettons les collaborations YouTube à l'honneur, et en particulier 3 partenariats qui brillent par leur créativité. Nous décryptons 3 profils différents, tant par leur direction éditoriale que par leur audience ou la taille de leur communauté.
À leur image, les formats se réinventent : du storytelling de marque intelligent avec Doc Seven, des spots scriptés décalés signés Alice Moitié, et du placement de produit organique chez Inoxtag.
Doc Seven est vulgarisateur sur YouTube depuis plus de 10 ans, donc quand il sort une vidéo qui raconte l'histoire du réseau électrique français pour les 80 ans d'EDF, le contenu de marque s'intègre parfaitement dans son univers. Micro, caméra, lampe : il commence par rappeler que tout ce qui permet la création de cette vidéo est relié à une prise « un outil qui nous semble tellement acquis et normal qu'on ne pense même plus à la machine logistique qui est derrière », et c'est parti pour 21 minutes de vidéo sur les réseaux électriques et toute l'histoire technique et humaine derrière.
A chaque épisode d’Alice Underground Alice Moitié et son invité enfilent des costumes pour s'immerger dans un univers singulier, allant de la Grèce antique à Matrix ou l'Alsace traditionnelle. Ses partenariats sont à l'image de son podcast. Ses quatre derniers épisodes, disponibles sur YouTube, sont en collaboration avec Lipton. Il s'agit à chaque fois d'un spot en début de vidéo, et toujours d'une narration autour d'un personnage qu'elle incarne, qui prépare et boit son Lipton pour se réconforter. Défilent ainsi un mage à la recherche d'une nouvelle potion, un pirate en mer depuis trop longtemps, un Tyrannosaurus rex dont le matcha est le plaisir coupable et un matelot excédé de faire le travail des autres. Des collaborations drôles et originales qu'on regarde en entier tant elles s'inscrivent naturellement dans l'univers déjanté d'Alice Moitié.
Sur sa chaîne YouTube secondaire, Inoxtag passe 24 h en montagne avec son chien dans une vidéo en collaboration avec Audi, The North Face et TentBox. Alors qu'Audi et The North Face sont principalement présentes en tant qu'accessoires, l'activation est plus large pour TentBox.
Inox valorise explicitement le produit par son usage et son retour d'expérience. En bonus, la communauté peut participer à un concours pour remporter la tente utilisée dans la vidéo (d'une valeur de 2 999 €). Le code promo d'Inox offre quant à lui 10 % de réduction sur le site ainsi qu'un starter pack offert d'une valeur de 238 €. « Les équipements d'Inoxtag pour son aventure » sont également mis en avant sur le site de la marque.
L'efficacité de ce triple partenariat repose sur le naturel du placement de produit. Qu'il s'agisse du véhicule Audi, des pièces The North Face ou des équipements de camping, chaque élément s'inscrit logiquement dans le parcours de sa randonnée alpine.
Food & Boisson :
« Pas Normal » de Keblack en collaboration avec Candy'Up ; Studio Danielle joue au basket pour le mois des supporters de Carrefour ; Shauna Dewit est assez nuts pour manger les Andros Be Nuts ; Les routines gourmandes de Natoo grâce à Cavaillès ; Natoo dans son hamac à Roland-Garros avec Schweppes ; Anyme se fait embarquer par les bonbons Amos de SuperCarMamie ; La salle d'attente Leamo avec Pimprenelle ; Regelegorilla fier d'être homme soja pour Sojasun ; Zack Nani et Uber Eats pour soutenir la FFF.
Lifestyle :
Major mouvement court un semi-marathon grâce à Intersport et Brooks ; «Bonjour» by Isabeau De La Tour avec Erborian ; Gaelle part direction la plage avec Monoprix ; Zack Nani tease la Coupe du Monde pour Adidas et Intersport ; Gentle Mates performe avec Fyzio ; Donnie Laket crée son maillot avec Nolt ; Jahantea filmée à son insu pour sa routine coiffure Biolage, Redken, Matrix et Steam Pod ; Les retrouvailles au Bon Marché par Maxime Allouche
Tech & Services :
Dyson présente « Le Départ » avec Pimprenelle ; L'évolution de EnjoyPhoenix sur YouTube ; La théorie des coïncidences répétées par Emmy Verissimo pour Hinge ; Galansire garde son booty au frais grâce à EDF.