ÉTUDES : L'influence marketing franchit les 56 milliards de dollars dans le mix média mondial

Selon les données du rapport Digital 2027 publié par We Are Social et Meltwater, les dépenses publicitaires allouées aux créatrices et créateurs de contenu atteignent un niveau historique de 56,1 milliards de dollars à l'échelle mondiale, affichant une progression de 15 % sur un an. L'influence marketing représente désormais 5,8 % du total des investissements publicitaires numériques, actant sa bascule définitive du statut de levier d'expérimentation à celui de ligne budgétaire incontournable dans les arbitrages médias des marques.

Digital 2027 : Le guide essentiel - We Are Social France

Notre dernier rapport Digital 2027 offre plus de 900 pages de données et tendances sur le numérique, le social media, le mobile, les médias, le gaming, le shopping en ligne…

We Are Social FranceKelly Tourvieille

Concernant le parcours d'achat, 69,2 % des internautes effectuent dorénavant leurs recherches de produits directement sur les réseaux sociaux, transformant le « Social Search » et les recommandations de créateurs en un marché du Social Commerce estimé à 586 milliards de dollars. Portée par une consommation massive de vidéos courtes (88,5 % des internautes) et un temps d'attention individuel de près de deux heures par jour sur TikTok (1h55), la prescription par Créateurs s'impose désormais comme le premier carrefour de conversion des nouvelles générations.