Fort de dix années d'exploitation de catalogues sur les plateformes et d'un réseau de plus de 80 producteurs partenaires, France tv distribution structure son offensive sur les usages vidéo délinéarisés avec le lancement de « CREATORS’ HUB ». Ce label de production et d'incubation a vocation à concevoir, financer et distribuer des formats originaux natifs, pensés en priorité pour les codes de YouTube avant d'être déclinés. Pour alimenter cette grille numérique, l'entité publique entend bâtir des passerelles éditoriales directes entre les visages d'antenne du groupe France Télévisions et des vidéastes indépendants établis, favorisant les logiques de collaborations croisées pour renouveler les bassins d'audience du service public.

Dévoilée lors de la Paris Creator Week, l'initiative repose sur une synergie interne étroite entre le savoir-faire de production de france.tv studio et la puissance de monétisation commerciale de la régie FranceTV Publicité. Cette articulation industrielle vise à offrir aux annonceurs des environnements affinitaires sécurisés tout en garantissant des modèles de rémunération pérennes aux talents numériques associés. Comme le résume Catherine Bernard, directrice générale adjointe de France tv distribution :

« Le CREATORS’ HUB est une offre inédite pour les talents et marques antennes. Notre partenariat avec la régie de France Télévisions, FranceTV Publicité et le savoir-faire de production de france.tv studio, nous permettent d’allier des savoir-faire industriels à une exigence artistique forte, au service de créations originales. »
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