Face aux limites du modèle traditionnel de l'UGC et des campagnes d'influence ponctuelles, l'agence digitale Castor & Pollux innove avec Fellow, une offre sur mesure d'immersion créative. L'objectif, recruter et intégrer un créateur de contenu directement au sein des équipes d'un annonceur pour concevoir, produire et incarner sa ligne éditoriale sur TikTok.

Premier grand groupe à adopter cette stratégie, ENGIE a vu son compte dépasser la barre des 20 K abonnés depuis le déploiement du programme en février dernier. Une approche structurante qui soulève également de nouveaux enjeux juridiques et RH pour les marques, notamment autour de la propriété des formats créés, du droit à l'image et de la pérennité du ton de marque en cas de départ du talent.

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