L'ARPP publie son Observatoire de l'Influence Responsable, refondu cette année autour de cycles sectoriels d'environ deux mois. Ces cycles permettent de comparer, univers par univers, les pratiques des créateurs certifiés et non certifiés.
Le contexte : Depuis 2021, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) délivre un Certificat de l’Influence Commerciale responsable, remis à l’issue d’une formation en ligne. Il atteste que l’influenceur a suivi le parcours de sensibilisation au cadre légal et déontologique du marketing d’influence en France et réussi l’examen final. 2 677 profils ont ainsi été certifiés à ce jour.
Pour réaliser son Observatoire 2026, l’ARPP a collecté grâce à l’IA pas moins de 23 598 contenus. Des modèles d'IA repèrent d'abord les manquements présumés, puis les équipes vérifient et qualifient manuellement les contenus retenus. Pour la première fois cette année, ces analyses ont été menées par vagues sectorielles :
Ainsi, en finfluence (6 589 contenus), les créateurs certifiés affichent 0 % de non-conformité à la transparence, contre 38 % pour les autres. Dans les jeux d'argent (3 656 contenus), le taux est de 11 % contre 40 %. Dans l’alimentaire (6 893 contenus) et la beauté (7 719 contenus), l'écart se resserre à respectivement six points (14 % contre 20 %) et cinq points (9 % contre 14 %).
« La transparence ne constitue pas seulement une exigence éthique et juridique, elle contribue aussi à bâtir la confiance dont dépend la performance durable de l'influence », résume Mohamed Mansouri, directeur délégué de l'ARPP.
Naturellement, les manquements diffèrent aussi selon les univers : absence de message de risque et renvoi vers des messageries privées ou des formations pour la finance, difficultés liées à la définition légale et à la présentation de résultats chiffrés dans la beauté, message de mise en garde et pictogramme mal insérés dans les jeux d'argent, allégations santé non étayées dans l’alimentaire…
À noter : l'ARPP précise que ces chiffres décrivent des tendances et ne constituent ni une mesure exhaustive ni un échantillon nécessairement représentatif du marché.
En parallèle, l'ARPP s'appuie sur deux analyses menées en avril et en septembre 2026 par la plateforme Kolsquare pour évaluer l'impact de son certificat. Selon ces données, les contenus conformes publiés par les créateurs certifiés génèrent en moyenne 10 % d'EMV (Earned Media Value) et 0,4 point d'engagement supplémentaires. Côté audience, 75,7 % des créateurs certifiés ont conservé leurs abonnés sur six mois, contre 64,6 % des non-certifiés.
Dézoom : au fil des années, l’ARPP continue à enrichir son dispositif de formation et de certification, pour l’adapter aux spécificités des différents secteurs de l'influence. Une option finance existait déjà, adossée à une coopération avec l'AMF. Cette année, l'ARPP a ajouté en mai une option beauté avec la FEBEA (Fédération des Entreprises de la Beauté), qui compte déjà 63 créateurs certifiés et en juin, une option sport avec l'INSEP et Sport 1.5, qui compte 40 athlètes de haut niveau inscrits. Elle a aussi renforcé son option jeux d'argent, avec une coopération avec l'ANJ et un partenariat de trois ans avec l'ARPEJ. Suivront une option alimentaire en octobre, une option santé et bien-être en novembre, puis une option alcool, encore en cours de développement.