Le 25 novembre, Sofyan, Joggeuse, Le Baladeur, Roro Cuistot, Lalou BRT, Jigmé et Missu Charlie monteront sur scène pour pitcher en avant-première leurs prochains projets. Objectif : convaincre marques, agences, médias, diffuseurs présents dans la salle de financer leurs ambitions.
« Aujourd’hui, la production de formats sur YouTube, c’est souvent du bricolage. Quand tu produis, tu te mets systématiquement à risque en trésorerie. Dans l’audiovisuel classique, l’impulsion vient du diffuseur. C’est la chaîne de télé qui prend en charge le risque. Alors qu’ici, l’impulsion créative vient du YouTubeur », nous explique Adrien Labastire, cofondateur de Kessel et de l’agence de talents NXT Mind, à l’origine de la soirée OVNI.
Avant de poursuivre : « Il faut comprendre que c’est plus simple, pour les annonceurs, d’acheter un écran de pub en prime time sur M6. Le prix est connu, tes GRP sont garantis et tu prévois tes ventes en fonction, etc. Bref, c’est un écosystème qui fonctionne très bien. Mais c’est un écosystème qui va évoluer, challengé par YouTube. Les marques doivent trouver leurs nouveaux spots, les projets sur lesquels miser. »
C’est pour ces raisons qu’OVNI a vu le jour. Une soirée au cours de laquelle sept créateurs de contenu monteront sur scène pour présenter leurs projets, encore au stade de production, devant un parterre d’annonceurs, d’agences et de diffuseurs (« On attend des personnes de Netflix, Amazon, Spotify, M6, France Télévisions… »). Autant d’acteurs susceptibles de financer leurs ambitions. Les invités pourront ensuite échanger directement avec les créateurs, sans intermédiaire, autour d’un verre lors d’une deuxième partie de soirée plus informelle.
Sept projets, sept univers très différents. Au casting : Sofyan (2,45 M d’abonnés sur YouTube), spécialiste du cinéma ; Joggeuse (près de 300 000 sur Instagram et autant sur TikTok), qui démocratise le running ; Le Baladeur (1,25 M sur TikTok), média musical qui fait chanter les artistes à bord d’un van ; Roro Cuistot (922 000 sur TikTok), qui mêle cuisine et humour ; Lalou BRT (près de 1 M sur TikTok), humoriste et adepte de l’autodérision ; Jigmé (2,03 M sur YouTube), passé de l’humour à la cuisine et à l’autonomie ; et Missu Charlie (plus de 400 000 abonnés sur ses réseaux), connue pour changer de métier tous les trois mois.
« Paradoxalement, si on veut permettre à la créativité de se développer dans des conditions confortables de travail, il faut donner de la prédictibilité d’un point de vue business : aux annonceurs, pour qu’ils sachent sur quels projets ils vont investir en 2027, et aux producteurs de formats YouTube, pour diminuer leur risque d’investissement. Car actuellement, dans la Creator Economy, personne n’est satisfait du système. »
C’est tout l’enjeu d’OVNI et, plus largement, des upfronts, un modèle né dans la télévision américaine : donner de la visibilité au marché et mettre en lumière des créations encore en développement.
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