SocialRama a assisté au YouTube Festival ce mardi 13 octobre. Pendant 90 minutes, créateurs et professionnels se sont succédé sur scène pour mettre en avant les atouts de la plateforme et les opportunités de collaboration avec les marques. Parmi eux, Amixem, Éric et Ramzy, OK Charlotte, Océane ou encore Sam Footx ont abordé le sport, l'information, le lifestyle et la création de contenu.

Au-delà d'un show ficelé selon les codes de la plateforme, l'événement a été l'occasion de plusieurs annonces.

Performances

Alors que Justine Ryst, PDG de YouTube France, nous présente la plateforme comme « la plus grande bibliothèque vidéo de France et du monde », voici quelques chiffres évoqués lors du festival :

  • 3/4 des Français se rendent chaque mois sur la plateforme, avec un temps de visionnage moyen de 55 minutes par jour, jusqu'à 90 minutes chez les 18-35 ans.
  • 55 % des recettes publicitaires sont reversées à la création. YouTube est le deuxième plus grand contributeur mondial à la création, derrière Disney et devant Comcast.
  • 98 % des Français feraient davantage confiance aux créateurs YouTube qu'à ceux des autres plateformes et 68 % déclarent découvrir de nouveaux produits grâce à eux
  • 44 % des utilisateurs de Shorts ne sont pas sur TikTok et 65 % ne sont pas sur Reels.

YouTube Shopping

YouTube Shopping est officiellement lancé en France. Les créateurs et créatrices pourront désormais intégrer des liens produits directement dans leurs vidéos pour fluidifier le parcours d'achat.

Ces collaborations sont facilitées grâce à plusieurs outils : YouTube Insights pour les données, YouTube Creator Partnerships pour identifier les créateurs les plus affinitaires, et enfin Creator Partnerships Boost pour amplifier leurs contenus en média.

Les marques ont surtout été invitées à laisser de la liberté aux créateurs, qui connaissent leur audience et savent en préserver la confiance, et à diversifier les formats, notamment avec les Shorts. YouTube serait aussi un espace très propice pour toucher des audiences très ciblées, de niche et particulièrement engagées.

Eric & Ramzy

D'abord invités chez McFly et Carlito ou Squeezie, Éric et Ramzy ont su séduire une nouvelle génération sur YouTube. Forts de ce succès, les deux humoristes investissent désormais la plateforme avec leurs propres projets.
Sur scène, les deux humoristes ont annoncé deux nouveautés. La première : un late show à l'américaine présenté par le duo, dont le tournage du premier épisode est prévu en novembre.
Plus ambitieux, leur prochain long-métrage sera diffusé sur YouTube et financé par des placements de produits intégrés à la narration. Aucune date de sortie n'a encore été annoncée, mais ce modèle inspira certainement d'autres initiatives.

France TV x YouTube

Philippe Corbé, directeur de l'information de France TV, et OK Charlotte ont présenté les ambitions du partenariat entre France TV et YouTube, deux acteurs qui revendiquent respectivement leur leadership dans l'information et les nouveaux usages.
Le partenariat se veut une « arme anti-fake news », avec l'ambition de diffuser une information vérifiée au plus grand nombre. France TV entend ainsi renforcer sa présence sur YouTube, notamment en y proposant ses contenus traditionnels, comme le JT de 20 heures, en direct ou en replay.

Le partenariat mise aussi sur l'hybridation des médias et une collaboration accrue avec les créateurs, comme à travers En Quête, d'OK Charlotte et Arte, ou encore En Tension, avec HugoDécrypte, qui revient pour une deuxième saison.

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