ÉTUDES : 54 % des acheteurs en phase de dépenses accrues s'appuient sur les créateurs, selon Dailymotion Business

Alors que les arbitrages budgétaires se durcissent sur l'ensemble des marchés occidentaux, la Creator Economy s'affirme comme le catalyseur central des poches de croissance de la consommation. C'est l'un des enseignements majeurs du rapport The Shopping Signals Report 2026 réalisé par Dailymotion Business, fondé sur une vaste enquête menée auprès de 15 386 consommatrices et consommateurs répartis dans huit pays (France, Royaume-Uni, Italie, Espagne, États-Unis, Brésil, Mexique et Colombie). L'étude révèle que 54 % des acheteurs prévoyant d'augmenter leurs dépenses au second semestre 2026 intègrent activement les créatrices et créateurs dans leur parcours d'achat, contre seulement 41 % chez ceux qui maintiennent leurs budgets stables. Globalement, près d'un consommateur sur deux (47 %) reconnaît aux créateurs un rôle direct dans ses décisions de consommation, confirmant que l'influence ne se limite plus à la simple notoriété de marque mais déclenche des actes transactionnels concrets.

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Le rapport met également en évidence des disparités sectorielles marquées où l'intervention des créateurs pèse lourdement sur la décision finale, en tête desquelles le luxe (57 %) et la beauté (55 %). Sur le marché français, les dynamiques d'achat déjouent les stéréotypes : dans le secteur automobile, ce sont 64 % des acheteuses françaises qui consultent les avis et tutoriels de créateurs avant de choisir un véhicule (contre 35 % des hommes), tandis que dans l'univers du luxe, 20 % des acheteurs hexagonaux sollicitent les contenus de créateurs pour obtenir des codes promotionnels au moment du passage en caisse. Pour les directrices et directeurs marketing, ces données confirment la nécessité de segmenter les activations d'influence non plus par pays, mais par typologie d'audience et par niveau d'intention d'achat pour capter les segments d'acheteurs les plus engagés.