Rétro-Perspective : Médias, Cinéma, Info, Sport, Musique... La pop culture sous influence
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Durant tout le mois d'août, votre newsletter troque sa veille quotidienne et ses analyses hebdomadaires contre des compilations estivales. Tout ce qu'il ne fallait pas manquer ces derniers mois, pour penser, anticiper et dessiner ce qui va secouer la rentrée.
Bienvenue dans La Rétro-Perspective SocialRama.
Cinéma, journalisme, sport, musique... Cette année, les cloisons entre Culture et Creator Economy fondent comme neige au soleil. Pour cette deuxième édition estivale, SocialRama revient sur la manière dont les codes des créateurs irriguent la pop culture au sens large. Des tapis rouges de Cannes aux JO d'hiver, des audiences des podcasts français aux « newsfluencers » américains, on feuillette la culture avec nos lunettes influence comme les pages d'un best-seller sur un transat.
Dans ce numéro, on (re)prend ses places pour :
... Coachella
YouTube en partenaire majeur, les Créateurs en accélérateurs
... JO de Milan, Snoop et son gang font du ski
Retour sur le dispositif de diff olympique des networks américains
... Backrooms, Obsession, Iron Lung
Les YouTubeurs maîtres de la peur, cauchemar ou rêve d'Hollywood ?
... Les Influenceurs cinéma
Plus puissants que les critiques ?
... La Creator Economy à la rescousse de l'information
Les newsfluencers américains, l'information en bande organisée
... Les créateurs, grands absents du rapport Alloncle
Ou l'incapacité de l'audiovisuel public à penser à l'ère du digital ?
... Legend, le podcast le plus écouté de France
Pourquoi est-il absent des classements d'audience publics ?
... « AI Slop », la « boue de contenus » aux millions de vues
Des contenus générés par IA à la menace réelle
... Sojaman, le super-héros Sojasun
Les masculinistes pris au piège culturel des soja men
... Les Méta-chroniques, le look back
De quoi notre chronique culturelle est-elle le nom?
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Coachella x YouTube x Creators : 15 ans de mutation et d'innovations
Coachella x YouTube x Creators : 15 ans de mutation et d’innovations
Comment les créateurs sont-ils devenus les nouvelles pièces maîtresses de Coachella pour YouTube ? Avant ils étaient invités pour un post insta, maintenant ils font plus de vues que la chaîne principale du festival…
Lou Valher
« Pour chaque minute de musique diffusée officiellement, environ 450 heures de contenus dérivés sont produites par l’écosystème des créateurs »
Retour sur un partenariat historique qui a transformé le festival de musique californien en un show mondial ultraconnecté, entièrement taillé par et pour la création de contenu. Et les marques qui les accompagnent.
Milano-Cortina 2026 : les influenceurs, nouveaux champions des networks américains
JO 2026: Les influenceurs, champions des networks américains
Une semaine après l’ouverture des JO d’hiver, comparaison de deux stratégies : le collectif d’influenceurs mobilisé par NBCUniversal contre l’équipe d’experts sportifs de France Télévisions.
Lou Valher
« Ce n’est pas une question d’influenceurs sportifs, mais de créateurs passionnés par la mode, la gastronomie ou la culture qui transmettent leur intérêt pour les Jeux à leurs communautés »
Aux JO d'hiver, les diffuseurs TV américains n'ont pas misé uniquement sur les athlètes. Décryptage d'une stratégie où les créateurs de contenu deviennent les véritables visages et animateurs des retransmissions télévisées.
Backrooms, Obsession, Iron Lung : Quand YouTube bouscule le cinéma d'horreur
Backrooms, Obsession, Iron Lung : quand YouTube bouscule le cinéma d’horreur
Avec des budgets modestes et des réalisateurs nés sur YouTube, les films Backrooms, Obsession et Iron Lung ont bousculé le box-office mondial. Analyse d’un phénomène qui prouve que la culture Internet est en train de réinventer le cinéma, et pas seulement le cinéma d’horreur.
Juliette Mecker
« Grâce à des concepts validés par des millions de clics et des créateurs qui ont fait leurs preuves auprès d'une communauté de fidèles, une partie du public est déjà conquise avant même la sortie du film. »
De la vidéo sur plateforme au grand écran, les productions nées sur le web ne sont plus de simples curiosités ou des coups de chance. Analyse financière et culturelle d'un phénomène qui force les grands studios hollywoodiens à revoir leurs modèles de distribution... et de création.
Influenceurs cinéma : plus puissants que les critiques ?
Influenceurs cinéma : plus puissants que les critiques ?
Les influenceurs cinéma génèrent désormais plus de vues et déclenchent davantage de conversations que les critiques traditionnels. À l’occasion du Festival de Cannes, SocialRama s’est associé à Écran Total pour dresser le top 20 de ces nouveaux critiques.
Adrien Vincent
« Les nouveaux influenceurs cinéma, bien plus puissants en audience et en engagement, sont capables de faire et défaire des réputations, et de déplacer la Gen Z dans les salles… »
Profitant de la crise de la presse écrite et de l'évolution des modes de consommation, ces créateurs spécialisés prennent les commandes de la recommandation, créant tensions et nouvelles alliances entre la critique traditionnelle du 7e art et les prescripteurs digitaux.
Découvrez notre sélection de 20 profils à suivre pour retourner dans les salles obscures.
La Creator Economy à la rescousse de l'information : le boom des newsfluencers américains
La Creator Economy à la rescousse de l’information ? Zoom sur les « creator-led medias » des newsfluencers américains
De Newpress à SaySo, les journalistes américains migrent des rédactions traditionnelles vers la Creator Economy. Approche communautaire, modèles par abonnement, agrégation de chaînes : une nouvelle infrastructure de l’information émerge. Traversera-t-elle l’Atlantique ?
Benoit Zante
« Nous voulions construire un nouveau type de produit d’information qui aide les gens, plutôt qu’ajouter à la saturation habituelle. »
Zoom sur l'émergence des creator-led media d'information aux États-Unis, où une nouvelle génération de journalistes indépendants réinvente le traitement de l'actualité directement sur les réseaux.
Les créateurs, grands absents du rapport Alloncle : l'incapacité à penser l'audiovisuel public à l'ère du web
Les Créateurs et leurs audiences, grands absents du rapport Alloncle ; ou l’incapacité à penser l’audiovisuel public à l’ère de la Creator Economy
Le rapport Alloncle rate l’essentiel : la Creator Economy. En traitant les réseaux comme des zones de non-droit à réprimer plutôt que des nouveaux piliers culturels, il ignore l’audience des 18-35 ans. Peut-on sauver l’audiovisuel public en faisant l’impasse sur ceux qui représentent son avenir ?
Benoit Zante
« Comment l'audiovisuel public peut-il s'adresser aux générations qui s'informent sur YouTube et se divertissent sur Twitch ? »
Retour sur les failles d'un rapport institutionnel qui persiste à ignorer les nouveaux usages, fermant les yeux sur la place centrale de la Creator Economy dans le paysage audiovisuel de demain.
Legend est le podcast le plus écouté de France : pourquoi est-il absent des classements d'audience publics ?
Legend est le podcast le plus écouté de France. Pourquoi est-il absent de tous les classements d’audience publics ?
Legend est aujourd’hui l’un des podcasts les plus écoutés, les plus regardés et les plus critiqués de France. Pourtant, il n’apparaît dans aucun des classements officiels d’audience. Pourquoi ? Et surtout, qu’est-ce que cela révèle des limites de la mesure d’audience des podcasts ?
Mathilde Girault
« Le poids réel du podcast dans la consommation média des Français demeure encore difficile à évaluer. Non pas que les chiffres manquent, mais plutôt qu’ils sont nombreux et ne mesurent pas du tout les mêmes choses »
Le show de Guillaume Pley fait sauter tous les compteurs tout en ignorant les mesures officielles. Un cas d'école qui révèle la crise des outils de mesure historiques face aux géants indépendants du web.
« AI Slop » : Le mot qui marque 2026 et menace la création de contenu
L’« AI Slop » commence à ronger YouTube : les chiffres qui le démontrent
Contexte : Le dictionnaire Merriam-Webster a désigné « slop » comme mot de l’année 2025 (alors que le Cambridge Dictionary élisait quant à lui le mot « parasocial » ; remember ? on vous en parlait dans la Courbe de La Hype de décembre). Mais nul doute que « slop » (« bouillie », « déchets » dans le sens commun)
Benoit Zante
« Entre 21 et 33 % du flux des Shorts d’un nouveau compte est déjà composé de contenus générés par IA, pensés pour capter l’attention et générer des revenus, plus que pour informer ou divertir »
Alerte sur la saturation générée par du contenu IA de faible qualité ! Nous revenons dans cet article sur l'analyse des risques majeurs que cette pollution numérique peut faire peser sur les créateurs et leurs annonceurs.
Le protéiné SojaMan piège les influenceurs mascu pour Sojasun : ou comment la marque intègre la conversation culturelle
Le protéiné SojaMan piège les influenceurs mascu pour Sojasun
Détourner le cyberharcèlement en coup de com, c’est le pari de Sojasun, ou plutôt, SojaMan. En piégeant les influenceurs masculinistes qui l’utilisaient comme insulte, la marque de produits végétaux signe une campagne insolente et ultra-ciblée.
Benoit Zante
« Sojasun, c'est bourré de protéines. Mais ce n'est pas fait pour les mascus. Et c'est tant mieux. »
Une campagne virale particulièrement bien ficelée qui a détourné avec malice les figures de la masculinité toxique sur les réseaux pour en faire un coup marketing engagé.
La Méta-chronique : le thermomètre culturel SocialRama
Elle raconte notre temps au travers d'une vision Creator Culture. Quelle rubrique peut mieux, en mots, idées, notes et références capturer l'impact de l'influence sur la culture ?
La Méta-chronique incarne la réflexion nécessaire sur ce que l'omniprésence des créateurs de contenu raconte de notre époque, du rapport moderne à la célébrité et des transformations de la création culturelle. Retrouvez toutes les éditions précédentes ici, ou laissez-vous bercer par notre sélection estivale...
De quoi avoir des fans et des followers est-il le nom ?
De quoi @nycmayor est-il le nom ?
De quoi « Pierre Niney est partout » est-il le nom ?
De quoi le National Anthem du Super Bowl est-il le nom ?
De quoi les algo-babies sont-ils le nom ?
Le décryptage continue! Si ces passerelles entre la Creator Economy et la culture vous ont inspiré, retrouvez toutes nos analyses sur SocialRama.fr
Pour rattraper l'édition #1 des Retro-Perspectives consacrée aux Grands Entretiens ou consulter nos archives, rendez-vous directement ici.
-- La newsletter de cette semaine a été écrite par Lou Valher autour de contenus de Watariu Douyin, Mathilde Girault, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Adrien Vincent et Benoît Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le dernier épisode du podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent et Thibault Ferrari. On y parle de Own Your Audience.
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