10 activations Creator incontournables, Manuel Diaz en interview, la mesure des podcasts, le backfire Insta, la CreatorCred' des maires, Baghera et Erling Haaland, Les EthnoChroniques...
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12 minutes de lecture pour être à jour sur La Creator Economy et l'influence marketing sous toutes ses formes, son actualité, ses enjeux et ses innovations.
Au sommaire :
..... La synthèse des actus
*** Le Décryptage pratique : Les 10 activations Creator qui ont marqué 2026
::::: Podcast : Le problème de la mesure d'audience en France
*** L'interview : Manuel Diaz, CEO de /influx et producteur de Legend
"""" Instagram : Le mega backfire des fonctionnalités IA
//// La Méta-chronique : De quoi avoir des followers est-il le nom ?
{}{} Politique : La CreatorCred' des maires influenceurs, bilan des 100 jours
//// La Citation : Jim Louderback attaque Meta
+++ Le Chiffre : Le gain d'abonnés d'Erling Haaland
%% À lire par ailleurs : The Times salue Le Club de Lecture Au Quartier
>>> La Collab : Baghera « en Bombe » pour Carolina Herrera
::::: Les autres collaborations à retenir cette semaine
*** La Pépite YouTube : Les EthnoChroniques
_— Le Top 10 des vidéos les plus vues de la semaine
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter
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Cette semaine dans la Creator Economy…
+++ Tous les jours sur le site, Linkedin et Instagram, on vous livre 5 à 8 actualités. Chaque semaine, on vous synthétise ici l'essentiel des faits qu'il faut garder en tête :
Time dévoile son top 100 Creators, incluant IShowSpeed, Alix Earle et Markiplier. Aucun Français n'est cité → Les prochains épisodes du podcast « On Purpose » de Jay Shetty seront diffusés exclusivement sur Netflix et Spotify, et non plus sur YouTube (un deal à 100 M$) → Subway Takes, animé par Kareem Rahma, est le premier show Creator soutenu par YouTube nommé aux Primetime Emmy Awards → OK Charlotte anime « En Quête », nouveau format d'Arte sur YouTube → Snapchat déploie les Sponsored Snaps en France et en Belgique avec le nouveau single d'Angèle → LinkedIn annonce son « Creator Marketplace » → Netflix lance une version française de 100 % Physique avec Tibo InShape, Ragnar le Breton, Ibra TV, Le Bouseuh, Henry Tran, Brawks et Daetienne → Cyprien réalise pour France.tv un docu sur les 20 ans de YouTube, prévu à la rentrée → l'influenceur Thibault Garcia se retire des Creator-led Brands Jylor et Bianochy, dont Jessica Thivenin devient l'unique propriétaire → 18h08 nomme Marion Campredon directrice Influence de l'agence → l'agence Anekdote remporte l'appel d'offres Influence d'Yves Rocher pour 2026 → Thea Serfaty fonde Divertère, agence de stratégie d'influence « pensée par la Gen Z pour la Gen Z » → The Node recrute la streameuse et joueuse professionnelle Colomblbl → OnTime, le média culturel de Marco Thiollier, rejoint /influx.
Décodage pratique : les 10 activations Creator qui ont déjà changé la donne en 2026
SocialRama s’est appuyé sur le bilan des meilleures activations Creator pointées par Net Influencer pour consolider un constat qui nous était déjà familier : les marques qui cartonnent cassent les codes de l'influence.
Mais en 2026, de la co-création de formats à l'intégration des créateurs au capital des projets, les frontières entre communication, e-commerce, capital et divertissement ont carrément explosé sous l’impulsion des créateurs.
Les annonceurs ont déployé des stratégies dont l’efficacité dépasse les limites du simple post sponsorisé.
Entrée au capital contre cachets fixes pour l’app de rencontre Vybes et les cosmétiques Gen Z Evereden, qui font au passage de leurs créateurs des associés ultra-impliqués ; social-retail à l’extrême pour les chips Frito-Lay ; microdramas pour Crocs ; ou recyclage stratégique des commentaires pour La Roche-Posay...
Legend est le podcast le plus écouté de France : pourquoi est-il absent de tous les classements d'audience publics ?
Le podcast Legend, dirigé par Guillaume Pley, domine le paysage médiatico-digital français en squattant les sommets des classements Spotify et Apple Podcasts, et en cumulant des milliards de vues sur YouTube.
Il est pourtant absent des rapports de mesure officiels de l'Alliance pour les chiffres des médias. Mais Legend n'est pas le seul oublié notoire : pas non plus de trace du Couch de Lena ni de Sip & Gossip de Maghla… Ce décalage pourrait s'expliquer par les règles de comptage de l'organisme certificateur, mais pas que… La certification « à la française » étant payante et volontaire.
Si les chiffres publiés par l’organisme censé faire « référence sur le marché des médias » ne reflètent pas les usages réels, c’est toute la crédibilité des classements qui est remise en question. Comment convaincre les annonceurs d’investir dans le format podcast si l’indicateur de base qu’est l’audience s’effrite à la première considération ? À qui profite ce flou ? Qui pénalise-t-il ?
Manuel Diaz, CEO de /influx, producteur de Legend, revient sur la mesure d’audience du podcast
La mesure de l’audience des podcasts est-elle en train de vivre sa plus grande crise de foi ?
En réaction directe à notre enquête sur la mystérieuse absence des classements par le géant Legend, Manuel Diaz, CEO de l'agence de talents /influx et producteur de l'émission de Guillaume Pley, a accepté de répondre à nos questions pour livrer sa vision des coulisses de ce bras de fer.
Loin de la langue de bois, le producteur de l’un des shows les plus puissants et les plus critiqués du web francophone détaille pourquoi il refuse d’adhérer à des modèles d’évaluation qu’il juge déconnectés des nouveaux usages de la Creator Economy. Un éclairage indispensable qui invite l'industrie du média traditionnel à écouter ceux qui font réellement l'audience.
« Ce que je regarde et que je valorise le plus, c'est le temps passé en intimité avec le contenu. Dans ce cas, la durée d'écoute est un facteur clé parce que, si je me mets à la place de l'annonceur, ce que je veux savoir, ce n'est pas si ce podcast a été automatiquement téléchargé parce que la personne est abonnée à la chaîne, mais bien si elle a appuyé sur Play parce qu'elle avait vraiment envie de l'écouter.
Dans un monde de profusion de contenus et de profusion médiatique, choisir d'écouter un podcast et de passer du temps en compagnie de son podcasteur est un acte délibéré. Je trouve donc que c'est une bonne mesure. »
Chronique d’un fiasco : pourquoi Meta a retiré son outil IA « Muse Image » d’Instagram après 72 heures
Meta a débranché en urgence la fonctionnalité Rooted in Your World de Muse Image, son nouvel outil d'intelligence artificielle, seulement trois jours après sa sortie. La raison de cette panique ? Une levée de boucliers historique des créateurs et d'Hollywood.
Pour séduire, l'intrusive extension permettait de générer des clones numériques de n’importe quel utilisateur d'Instagram et de Facebook en piochant directement dans ses photos publiques. Sauf que Meta a activé l'option par défaut sans demander le consentement de quiconque... Face à la fronde des plus grands influenceurs, craignant vols d'identité et deepfakes, la firme a immédiatement capitulé pour éviter, entre autres, une privatisation massive des comptes.
//// Les coulisses de ce bad buzz et le récit d'une bataille qui n'empêchera pas la guerre de l'IA
La Méta-chronique : De quoi avoir des fans et des followers est-il le nom ?
De l'apparition du bouton j'aime historique sur Facebook jusqu'aux rassemblements physiques les plus denses, la relation entre l'audience et les créateurs a profondément muté. Passé de l’admiration passive au compteur d'abonnés froid, le fandom est devenu un acte d'appartenance parfois radical.
Les followers ne se contentent plus de consommer des vidéos, ils valident la pertinence culturelle d'un univers et s'organisent en véritables communautés actives et autonomes. La valeur d'une audience ne réside plus uniquement dans son reach global, mais bien dans la force de cet engagement communautaire.
La CreatorCred' : notre indice de « crédibilité influenceur » des maires, 100 jours après les municipales
Cent jours après le second tour, SocialRama a recalculé la CreatorCred' des maires élus des 10 plus grandes villes françaises. Ce score exclusif mesure leur appropriation des codes des créateurs de contenu, avec toujours comme modèle, Zohran Mamdani, le maire de New York.
Mais notre démarche n'est pas seulement analytique, elle est aussi citoyenne : le bulletin municipal doit être modernisé. Sa déclinaison papier, qui croupit dans les halls d'immeuble, ne devrait être qu'un support de communication secondaire. Car c'est en partageant leur action sur les réseaux sociaux que les maires contribueront à revitaliser la démocratie locale et à renouer le lien avec leurs administrés les moins concernés. Ne pas le faire, c'est laisser le récit de la ville à d'autres.
Retrouvez ici les nouveaux scores, la collab entre Emmanuel Gregoire et Tibo InShape, l'approche DIY de Michaël Delafosse à Montpellier, les choix musicaux trop audacieux de Thomas Cazenave à Bordeaux et les initiatives des édiles de Marseille, Lyon, Strasbourg, Toulouse, Nice, Lille et Nantes.
>>>> Quel maire mérite-t-il de finir dans vos abonnements et qui devrait urgemment changer de community manager ? Découvrez notre classement exclusif et les secrets de com' de vos élus juste ici
La Citation de la semaine : La Meta Critique
C'est la conclusion de la lettre ouverte à Meta postée cette semaine par Jim Louderback, influent et respecté observateur de la Creator Economy.
Un coup de griffe qui est venu s'ajouter aux multiples plaintes et commentaires négatifs émis en réponse à l'intégration de la fonctionnalité Rooted in Your World de l'outil IA Muse Image de Meta dans Instagram et Facebook. Son déploiement n'aura duré que 72 heures... sur fond de polémiques, menaces et critiques.
Vous avez manqué le maxi social drama ? On vous l'explique là.
Le Chiffre de la semaine :
860 k, le nombre, assez impressionnant, de nouveaux abonnés gagnés par le footballeur Erling Haaland sur sa chaîne YouTube en seulement une semaine pendant la Coupe du Monde.
Du haut de ses 25 ans et de ses 360 buts en compétitions officielles, l’attaquant norvégien maîtrise aussi les codes creator et s’est hissé à la 8e place des progressions mondiales sur la plateforme sur cette période.
Haaland a documenté les coulisses du parcours de la Norvège au travers d’une série de vlogs en immersion, l’épisode après la victoire surprise de son équipe nationale contre le Brésil a généré 8,9 millions de vues en six jours seulement.
À lire par Ailleurs : Le Club de Lecture dans The Times
Well done and well deserved @Geronymonstre & The Gang.
Après celle du Monde il y a quelques mois, la consécration continue avec le prestigieux The Times, qui consacre un article au Club de Lecture au Quartier et aux multiples talents de Geronimo. How do you say ''chapeau!'' ?
La collaboration : Baghera Jones En Bombe pour Carolina Herrera
Un décor rose bonbon, 3 invitées créatrices de contenu, des confidences et plus d’une heure de discussion par épisode : pour promouvoir La Bomba, son nouveau parfum, Carolina Herrera ne s’est pas contentée d’un placement de produit.
La marque s’est offert son propre programme éditorial, incarné par Baghera, baptisé « En Bombe ». Les 3 épisodes ont été diffusés en live sur la chaîne Twitch de la streameuse, puis légèrement remontés pour être proposés en replay sur sa chaîne YouTube. En mode podcast interactif, Baghera reçoit successivement Cocotte, Lilyslilah ou encore Chloë Gervais pour une conversation intime et décontractée, en tailleur et en chaussettes.
--> La suite de notre analyse est à lire ici
Les autres collaborations à retenir cette semaine
Sparkdise nous plonge dans l'univers festif et latino de Desperados → Shynouh, Kaatsup et Sora profitent de la Japan Expo grâce à Nintendo → à l'occasion du concert de The Weeknd, Maybelline a convié Léa Elui, Shera, Iris Mittenaere, Océane Amsler et Juste Zoé, tout en transformant Un garçon stupide en sosie de l'artiste → Mayer dégaine ses lunettes Ray-Ban Meta → Thomas Deseur est élu nouvelle égérie de la Braderie de Lille → Bilal Hassani fait le show à Drag Race → Pidi campe au Domaine des Ormes → Jeremstar se réveille avec Holy, en peignoir à canards, clin d'œil à ses bains-interviews → Marcus assiste au défilé Robert Wun avec Pop Mart → cet été, Carla Ginola prend la pose pour Dior → Palmyre se prête à un shooting déjanté au château de Montfort pour EviDenS de Beauté → avec Sanofi, Rose réunit sport, santé et inclusion sur un même terrain → Emma Paris profite de vacances à Porquerolles avec Fashion Nova → Shesnel Dely et Florent Manaudou vibrent pour les Bleus aux côtés de Coca-Cola, tandis que Nico-là assiste à la demi-finale France-Espagne aux couleurs de JD Sports → Jules Stimpfling assiste au défilé du 14 juillet à l'invitation de l'Élysée tandis que GMK survole Paris avec un hélico de l'Armée de terre → ChatGPT aide Eva Benss à choisir ses tenues de supportrice pour la Coupe du monde → Thibault Garcia part à la découverte du monde avec Tourlane.
>>> Tous les liens vers ces collabs sont disponibles sur notre site juste ici
La Pépite YouTube : Les EthnoChroniques
Les EthnoChroniques, de son vrai (?) nom, Manon Jack, est une véritable pépite dans le paysage des créateurs. D'ailleurs, il n'y a pas que nous qui l'affirmons. « Merci pour une vidéo encore génialissime. Vraiment, cette chaîne est une pépite suprême d'internet. » écrit l'un de ses nombreux fans en commentaire.
Elle y rend accessibles des sujets très présents dans notre quotidien, dont on ne perçoit pas toujours les mécanismes, en s’appuyant sur des références en anthropologie et en sociologie. Une chaîne exigeante, documentée et précieuse (et récompensée par le prix du meilleur concept de l’Académie Elles Font YouTube !) qui prouve que vulgarisation peut aussi rimer avec créativité et fédérer une communauté de près de 60 k abonnés.
@Les EthnoChroniques
Catégorie : Ethnologie, Anthropologie et Vulgarisation scientifique
Plateforme principale : YouTube
Nombre d'abonnés : 59,8 k
Nombre de collaborations commerciales rémunérées sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos YouTube : 22,3 k
/// Retrouver sa dernière vidéo où elle explique pourquoi la fête est nécessaire à nos sociétés.
Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine
- 2,9 M de vues
100 défis en une Journée Challenge #4 (Ft Michou, Anyme et Nico) par Inoxtag 2.0 en collaboration commerciale avec Air Up. - 2,8 M de vues
On teste des lieux notés 1 étoile ! (En Angleterre 🏴) ★☆☆☆☆ par JOYCA, en collaboration commerciale avec Revolut. - 2,4 M de vues
GGB - All My Life (ft Adèle Castillon, Lena, Jain, Eva) par SQUEEZIE, avec une auto-promotion de Ciao Energy, une présence subliminale de Boursobank, et tandis que les bénéfices de la vente des disques seront reversés au Secours Populaire.
...et le Top 10 ?
--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama
L'agenda SocialRama :
- du 29/09/2026 au 01/10/2026 · Texas
VidSummit (on passe notre tour)
Payant - le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel (2ème édition, on y sera !)
sur invitation - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week (hâte !)
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire :
Nico-là le 17 juillet, Léacoff le 18 juillet, Anthonin le 20 juillet et YassEncore le 21 juillet.
-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Mickael Cordeiro, le fan d'Enrico Macias Watariu Douyin, la toute nouvelle Mathilde Girault, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoît Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est encore le podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !
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