On décortique les dispositifs et on analyse ce qui fonctionne dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Après avoir vu Loris Giuliano parodier les pub pour des parfums au profit de Burger King, on change de registre : Carolina Herrera donne le micro à Baghera sur Twitch et YouTube.
Un décor rose bonbon, 3 invitées créatrices de contenu, des confidences et plus d’une heure de discussion par épisode : pour promouvoir La Bomba, son nouveau parfum, Carolina Herrera ne s’est pas contentée d’un placement de produit. La marque s’est offert son propre programme éditorial, incarné par Baghera Jones, baptisé « En Bombe ». Les 3 épisodes ont été diffusés en live sur la chaîne Twitch de la streameuse, puis légèrement remontés pour être proposés en replay sur sa chaîne YouTube. En mode podcast interactif, Baghera reçoit successivement Cocotte, Lilyslilah ou encore Chloë Gervais pour une conversation intime et décontractée, en tailleur et en chaussettes.
Là où beaucoup de campagnes pour des parfums misent sur quelques stories, un unboxing ou une vidéo très scriptée, Carolina Herrera choisit un tout autre format, plus long (1 h 30 de live en moyenne), incarné et très personnel. Une manière d’offrir à la marque une exposition particulièrement importante (de la D.A. jusqu'au placement de produit), sans pour autant rendre le produit central dans la conversation. Le parfum sert davantage de cadre aux échanges, misant sur l’imaginaire et leur spontanéité plutôt que de matraquer son mantra publicitaire. À ceci près qu'en description de la vidéo, en un clic, le spectateur bascule sur la fiche produit du site e-commerce de Nocibé.
Ce parti pris éditorial n'a rien d'un hasard : la liberté laissée à Baghera s'explique par les nombreux rapprochements opérés par Carolina Herrera avec les créatrices de contenu. Rappelons notamment que la maison Carolina Herrera avait convié Lena Situations à son dernier défilé.
