Contexte : En 2024, on recensait pas moins de 150 000 influenceurs en France, avec des niveaux d’audience très variables. Si ce marché en pleine expansion – +25 % de croissance annuelle – continue d’attirer de nouveaux talents, la saturation des plateformes, la sévérité des algorithmes et la fragmentation de l’attention
by Artoise Bastelica
Alors qu’une large part des budgets de marketing d’influence s'oriente vers le « paid » et l’amplification des contenus sur les plateformes sociales plutôt que vers les créateurs eux-mêmes, les grands annonceurs présents aux Cannes Lions commencent à porter un autre discours…
Avant de tourner la page de juin, retour sur les tendances qui ont animé la Creator Economy. Les signaux faibles qui émergent, les hauts et les bas, ainsi que les échecs qui interrogent : voici notre courbe de la hype pour comprendre ce qu’il faudra suivre dans les prochains mois.
La rédaction de SocialRama est partie à la recherche de 3 pépites YouTube : des créateurs et créatrices de contenu encore sous les radars, peu ou pas assez sollicités par les marques.
La méta-chronique décrypte ce que les créateurs donnent à voir et ce que notre époque en retiendra. Cette semaine elle se demande si elle croisera plus de Creators ou de créatifs sur la Croisette.
Accenture Song signe un deal historique dans la Creator Economy en s’offrant l’agence d’influence américaine Whalar pour plus de 500 M$. Le géant du conseil inspirera-t-il ses concurrents des Big Four ou fera-t-il cavalier seul avec cette approche stratégique ?
Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures, cofondateur de Ciao Kombucha, Ciao Energy et de Brosti, revient pour SocialRama sur les coulisses des chips de Mcfly & Carlito, le succès fulgurant de Ciao Kombucha et l'avenir des Creator-led brands.
Mieux que des points sur une courbe, nos explications détaillées dans le texte ci-dessous.
Détourner le cyberharcèlement en coup de com, c'est le pari de Sojasun, ou plutôt, SojaMan. En piégeant les influenceurs masculinistes qui l'utilisaient comme insulte, la marque de produits végétaux signe une campagne insolente et ultra-ciblée.
