Accenture Song signe un deal historique dans la Creator Economy en s’offrant l’agence d’influence américaine Whalar pour plus de 500 M$. Le géant du conseil inspirera-t-il ses concurrents des Big Four ou fera-t-il cavalier seul avec cette approche stratégique ?
Détourner le cyberharcèlement en coup de com, c'est le pari de Sojasun, ou plutôt, SojaMan. En piégeant les influenceurs masculinistes qui l'utilisaient comme insulte, la marque de produits végétaux signe une campagne insolente et ultra-ciblée.
Alors qu’une large part des budgets de marketing d’influence s'oriente vers le « paid » et l’amplification des contenus sur les plateformes sociales plutôt que vers les créateurs eux-mêmes, les grands annonceurs présents aux Cannes Lions commencent à porter un autre discours…
Alors qu’une large part des budgets de marketing d’influence s'oriente vers le « paid » et l’amplification des contenus sur les plateformes sociales plutôt que vers les créateurs eux-mêmes, les grands annonceurs présents aux Cannes Lions commencent à porter un autre discours…
Accenture Song signe un deal historique dans la Creator Economy en s’offrant l’agence d’influence américaine Whalar pour plus de 500 M$. Le géant du conseil inspirera-t-il ses concurrents des Big Four ou fera-t-il cavalier seul avec cette approche stratégique ?
Détourner le cyberharcèlement en coup de com, c'est le pari de Sojasun, ou plutôt, SojaMan. En piégeant les influenceurs masculinistes qui l'utilisaient comme insulte, la marque de produits végétaux signe une campagne insolente et ultra-ciblée.
Le rapport Alloncle rate l’essentiel : la Creator Economy. En traitant les réseaux comme des zones de non-droit à réprimer plutôt que des nouveaux piliers culturels, il ignore l'audience des 18-35 ans. Peut-on sauver l'audiovisuel public en faisant l'impasse sur ceux qui représentent son avenir ?
De Newpress à SaySo, les journalistes américains migrent des rédactions traditionnelles vers la Creator Economy. Approche communautaire, modèles par abonnement, agrégation de chaînes : une nouvelle infrastructure de l'information émerge. Traversera-t-elle l'Atlantique ?
La recherche de performance domine YouTube : l'usage combiné de liens et codes promo reste la norme pour garantir l'attribution. Pourtant, de grands annonceurs s'en affranchissent et parient sur la force de leur image pour marquer les esprits, sans forcer l'achat...
