Notre benchmark YouTube S1, Amélie Deloche Paye Ton Influence, les inspirations de Cannes, le top Shorts, Burger King × Giuliano, Festival Déclic...

12 minutes de lecture pour être à jour sur La Creator Economy et l'influence marketing sous toutes ses formes, son actualité, ses enjeux et ses innovations.

Avec à l'ordre du jour :

...... Cette semaine dans la Creator Economy
*** Cannes Lions : Les lauréats « Social & Creator »
{}{} Blockbusters : Les YouTubeurs, maîtres du ROI et de l'horreur
*** L'interview : Amélie Deloche, Paye Ton Influence
//// Collabs : Le Top S1 des marques les plus vues
::::: Le top Shorts YouTube des 6 derniers mois
//// La Citation : Marketing de célébrité vs créateur
>>> Festival Déclic : Les alter Creators ?
+++ Le Chiffre : 2 Md$ pour le soccer
;;;;; La Collab : Burger King « Löris Tomates Oignons »
::::: Les autres collaborations à retenir
—_ La Pépite : On mise sur Chloé Szwedek
_— Le Top 10 des vidéos les plus vues de la semaine
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter

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Cette semaine dans la Creator Economy…

+++ Notre sélection d'infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :

The Mandela Catalogue, série d'horreur sur YouTube créée par Alex Kister, sera adaptée au cinéma par Steven Spielberg ; Tilly Norwood, actrice IA, jouera dans le film Misaligned ; Joyca sort son jeu vidéo Sauve le Shérif ; Loris Giuliano animera Mascarade sur Prime Video ; X lance Live Studio avec 1 M$ de récompenses pour inciter les créateurs à diffuser en direct ; Dentsu France inaugure dentsu Influence ; Dentsu et Meta s'associent pour gérer les campagnes multi-influenceurs depuis un seul outil ; Nadya Okamoto, TikTokeuse américaine aux 4,4 M d'abonnés, devient CMO et associée de l'application sociale Pie ; 44 % des Français déclarent avoir eu envie de visiter un lieu après avoir vu le contenu d'un créateur, selon le baromètre /influx × Odoxa ; TikTok intègre les micro-dramas à son offre publicitaire ; les co-streameurs de Jean Pormanove, Naruto et Safini, sont jugés pour violences en réunion et abus de faiblesse ; l'agence Follow accompagnera désormais le média Grazia comme « talent éditorial » ; CazéTV (28,7 M d'abonnés sur YouTube, qui retransmet tous les matchs) atteint 21,3 M de spectateurs pour Brésil-Japon ; Michou dépasse 2,6 M de vues sur TikTok après France-Irak ; IShowSpeed culmine à 100 K spectateurs simultanés en moyenne sur ses lives de la Coupe du Monde.

Que nous apprend le dernier cru des Cannes Lions sur l'évolution de la Creator Economy ? Nous avons épluché l'ensemble des campagnes primées de la catégorie « Social & Creator » du Grand Prix aux Silver Lions.

Avec pour support les fiches infos soumises par les agences aux jurés, SocialRama revient sur la manière dont les marques et leurs partenaires ont su orchestrer des campagnes à fort impact culturel, en détournant notamment les codes des plateformes et en misant, par exemple, sur la réactivité dans les conversations et les trends.

L'enseignement majeur de ce palmarès ? La perfection scénarisée et surproduite laisse définitivement sa place à l'engagement communautaire réel ainsi qu'à toutes les formes de co-création et d’appropriation par les consommateurs. Les créateurs ne sont plus là pour prolonger un message, mais pour initier, porter et amplifier une conversation culturelle. Un tour d'horizon international indispensable et inspirant pour nourrir vos futures stratégies.

//// « Social & Creator » Grand Prix, Gold & Silver Lions, c’est par ici.

Backrooms, Obsession, Iron Lung : quand YouTube bouscule le cinéma d'horreur

Les créateurs-réalisateurs font-ils peur à Hollywood ? Trois films d’horreur indépendants sont venus hanter les scores des plus gros blockbusters. Iron Lung, Obsession et Backrooms ont tous été réalisés par des créateurs nés sur YouTube. Face à eux, même le dernier Star Wars de Disney enregistre le pire score de l'histoire de sa franchise. Pendant ce temps, ces ovnis web natifs affichent des rentabilités affolantes.

Le film Obsession, produit pour seulement 750 k $, a ainsi généré plus de 370 M$ au box-office mondial, soit un ROI stratosphérique de près de 500 fois la mise.

Pour réussir ce tour de force, ces réalisateurs s’appuient, au-delà de leur certain talent, sur des concepts déjà validés par des millions de vues. Avec des dépenses marketing réduites au strict minimum, le bouche-à-oreille et l'engagement de fanbases ultra-fidèles font tout le travail de promotion. Des studios d’avant-garde comme A24 ou Blumhouse l’ont bien compris et leur confient désormais les clés des plateaux.

Si Hollywood a pleinement intégré ce changement de paradigme, la France reste plus timide, cantonnant encore ses créateurs au format documentaire ou à la comédie... Mais la question n’est plus de savoir si les créateurs français bousculeront nos salles de cinéma, mais plutôt d'identifier qui osera enfin ouvrir la voie.

/// Par ici pour les chiffres qui font peur et les détails sur les créateurs

L'Interview : « Les règles de la publicité ne suffisent plus pour encadrer l'influence », Amélie Deloche, Paye Ton Influence

En publiant pour l’Ademe un Guide de l’influence responsable de 140 pages, Amélie Deloche pose un jalon crucial pour la Creator Economy. Co-fondatrice du collectif Paye ton influence, elle appelle à une transformation profonde du secteur et à une responsabilisation de l'ensemble de sa chaîne de valeur.

« L’incarnation, la relation parasociale et la confiance font que les créateurs sont des prescripteurs auprès de communautés extrêmement larges. Ça ne peut pas être traité comme de la publicité classique : ce sont aujourd’hui des leaders d'opinion avec un impact sociétal monumental. »

Face aux dérives de certaines industries (aviation, malbouffe, alcool) qui utilisent les influenceurs pour faire du greenwashing ou contourner des lois comme la loi Evin, Amélie Deloche dresse un constat lucide sur la fragilité des avancées éthiques et le retour récent de certaines pratiques polluantes.

« Certains secteurs économiques savent que les créateurs et les agences ne sont pas toujours très renseignés sur les lois, et voient clairement dans l’influence une zone de non-droit. »

>>>> Lisez l’intégralité de notre entretien avec Amélie Deloche : le rôle des agences, la responsabilité des créateurs, le greenwashing et les pistes pour un modèle publicitaire plus vertueux.

Top des marques sur YouTube : qui domine les collabs commerciales au premier semestre 2026 ?

Notre benchmark semestriel révèle une activité publicitaire intense sur YouTube avec près de 1 000 vidéos sponsorisées publiées au premier semestre 2026. Dans cette arène, la néo-banque Revolut écrase la concurrence en s'imposant au sommet grâce à ses 78 collaborations qui cumulent plus de 153 millions de vues.

Pour performer, deux stratégies s'affrontent. D'un côté, le volume intensif de Revolut ou NordVPN. De l'autre, la tactique du « bon cheval » choisie par des marques comme Ultra Premium Direct ou Président, qui maximisent leur impact en s'associant à des poids lourds de la plateforme comme Squeezie ou Maxime Biaggi.

Si le nombre de partenariats progresse par rapport à l'année dernière, les audiences globales vont continuer de grimper sur le long terme grâce à l'effet de longévité YouTube, 40 % des vues d'une vidéo se réalisant plus d'un mois après sa mise en ligne.

°°°° Curieux de découvrir l'intégralité du classement et les secteurs qui performent le mieux ? Les tableaux complets sont là

Les Shorts les plus vus sur YouTube au premier semestre 2026

Quels sont les Shorts français qui ont le plus marqué YouTube depuis le début de l'année ? Plante carnivore filmée au quotidien, parkour en vue subjective, course-poursuite avec un tramway, premiers mots imaginés d'un bébé : la diversité de ce classement dit tout de la singularité du format court sur YouTube.

417 M de vues
VENUS FLY TRAP carnivorous plants DIONAEA plant par BIG Carnivorous Plants - publiée le 14 mars 2026
160 M de vues
Normal VS Parkour POV 🤧⏱️ par RaphouBL's POV - publiée le 12 mars 2026
131 M de vues
Normal VS Parkour POV 🤧💦⏱️ par RaphouBL's POV - publiée le 22 mars 2026

...et le reste du Top 10 ?

>>>> Notre analyse et le top sont juste ici.

La Citation de la semaine :

Lors des Cannes Lions toujours, le stratège de marque et créateur Eugene Healey @eugbrandstrat est revenu sur sa vision des spécificités d'engagement des créateurs dans les stratégies de marketing et de communication des marques.

L'enjeu pour lui n'est plus d'acheter de la portée média ni de forcer un créateur à entrer dans un brief rigide, mais bien d'intégrer son monde de manière crédible. Il en a également fait la démonstration lors d'une de ses conférences dont nous vous parlions la semaine dernière.

Festival Déclic : des créateurs de contenu engagés troquent l’algorithme contre le collectif

À quoi ressemble un festival conçu pour faire réfléchir les créateurs de contenu à leur rôle dans les grandes transformations de la société ?

Pendant trois jours, le Festival Déclic, événement organisé par l'association « On est prêt », a réuni une centaine d’influenceurs, experts, associations et marques engagées autour des enjeux écologiques, sociaux et démocratiques.

L’occasion de créer des ponts entre des mondes qui se croisent rarement et d’interroger la place croissante des créateurs dans le débat public.
À un an de l’échéance présidentielle, il témoigne aussi de la place grandissante des créateurs dans le débat public. Comme le résume Ludovic Maugère, responsable influence du mouvement :

« Si on reste entre personnes convaincues et déjà sensibilisées, on va se parler entre nous et on ne changera jamais rien. »

--> Pourquoi ces rencontres comptent-elles de plus en plus dans la Creator Economy ? Le reportage de Benoit Zante est à découvrir sur SocialRama

Le Chiffre de la semaine : 2 Md$

Deux milliards, c’est le montant estimé, en dollars, qu’atteindront les droits de diffusion (anglophones et hispanophones) des prochaines Coupes du Monde de foot sur le territoire américain.

OK, les gros networks, les gros sous et les gros coûts, dans le foot, on connaît.
Mais alors que la guerre des enchères débute donc déjà pour les éditions 2030 et 2034, avec en lice des mastodontes comme Netflix, Disney, Apple ou encore Amazon, Socialrama est d’ores et déjà en mesure de vous annoncer qui remportera cette compétition-là… YouTube ! Sans VAR, sans débat et peut-être même sans dépenser des sommes exorbitantes pour ça.

Effectivement, qu’elle devienne le canal officiel ou qu’elle continue sa stratégie de diffusion locale via les Créateurs (CazéTV au Brésil en est le meilleur exemple actuel), la plateforme détient déjà un actif qu’aucune clause d’exclusivité ne pourra lui enlever : la passion du ballon rond et le cœur des nouvelles audiences qui le font tourner. Si elle ne gagne pas son « bet », elle continuera sur sa lancée. Si elle fait l’acquisition des droits, elle redéfinira totalement les standards de diffusion.
Comme elle l'a fait, notamment, pour Coachella.

La collaboration de la semaine : Le « Löris Tomates Oignons » de Burger King et Loris 'King' Giuliano

Tout est juste, de la démarche au concept, en passant par les ingrédients. Depuis le 7 juillet, les 620 restaurants Burger King de France proposent une nouvelle gamme éphémère baptisée « Löris Tomates Oignons ». Une collab' produit façon burger-kebab, née d'un délire sur scène, dans la continuité d'une méga-opération du créateur, qui n'en finit plus de détonner.

Comme nous le rapportions en mars dernier, le créateur de contenu Loris Giuliano s'était offert, avec son complice Pierre Niney, un concert surprise dans une Accor Arena pleine à craquer. Pour contribuer au financement du show, Burger King était de la partie avec un échange de bons procédés particulièrement inspiré : faire composer un burger en direct par les 15 000 spectateurs.

En inversant la logique creator-led habituelle, qui consiste souvent à passer du concept au produit physique, la marque (et son agence Buzzman) a réussi à transformer un événement en produit national disponible quelques mois plus tard. Une masterclass de co-création, de street crédibilité et d'influence parfaitement exécutée, dans la lignée des meilleures opérations de Burger King, comme l'Arkunir Burger en 2022.

Les autres collaborations à retenir cette semaine

Sept humoristes pactent avec Lydia pour Plaisir Tour 2 ; Billal Hassani et Zalando nous emmènent à Puerto Rico pour le concert de Bad Bunny ; Colin tout court déménage avec Jinka ; Faustine Bollaert, Kyan Khojandi et Nadege100gene nous expliquent le contrôle parental de YouTube ; Maxime Biaggi met en lumière le don de giga de Bouygues Telecom contre l’exclusion numérique ; Greg Guillotin s'associe à Auchan pour un nouveau prank ; Jujuficat sensibilise aux MICI avec Living Santé et l'Observatoire Santé PRO BTP ; Lena Mahfouf kiffe Londres, Dior au bras ; Sol de Janeiro dévoile sa #SolWomensLeague composée de Sananas, Camélia EB, Vaea Brazier, Axelle et Mia Fall ; Khalamite, Sparkdise, Jonathan Krego, Pimprenelle et Mariannenvrai s’enflamment aux Ardentes entre Anyme sur scène et Jeremstar en curé improvisé ; Juste Zoé s'envole pour voir la finale de la Coupe du monde 2026 grâce à VISA et Marriott Bonvoy ; Nuxe protège Camille Montagnac du soleil ; la collection capsule « pas peur du bonheur » de DE NADA PARIS est présentée par Isaak Dessaux ; Cocotte retrace la route du Tour de France à vélo avec Airbnb, mtx offre à Ciaoenergy un faux teaser IA pour ses trois goûts iconiques ; Kylie Jenner couronne Dunkin’ avec ses King Kylie Drinks ; Le Point Mode en pause café avec Kiara Amato, Paul Delrez, Isaac Dessaux, Anastacya Split, Gaïa Imperial et Djibril Cissé pour L’OR Espresso.

>>> Tous les liens vers ces collabs sur notre site juste ici

La Pépite : Chloé Szwedek

Ses anecdotes croustillantes, ses make-ups colorés et son humour décalé font de Chloé une créatrice atypique, stylée et vraiment drôle. Elle ne joue pas à être quelqu’un d’autre, bien qu'elle soit comédienne en plus d'être mannequin. Transformant son vitiligo et son hyperpigmentation en forces, elle a d'ailleurs raconté son histoire dans Ça commence aujourd’hui (l'émission de Faustine Bollaert sur France 2) et dans les pages de Ouest-France. Son truc, c’est son naturel brut, son humour très direct et sa sincérité : les marques auraient tort de passer à côté.

@chloe.szwedek
Catégorie : Vlog / Lifestyle
Plateforme principale : Instagram, où elle mélange shoot pro et vidéos perso
Nombre d'abonnés : 39,1 k
Nombre de collaborations commerciales rémunérées sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos Instagram : 207 k
Plateforme où on la suit : TikTok, pour son authenticité

La suivre sur TikTok et apprendre à la connaître avec cette vidéo

Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine

3,7 M de vues
QUI FERA LE MEILLEUR HIT DE L'ÉTÉ ? (BOYSBAND vs GIRLSBAND) par SQUEEZIE en collaboration commerciale avec BoursoBank.
2,6 M de vues
On déguvine 32 bonbons avec Joyca et Matthieu et le plot twist de fin est magnifique par Mcfly & Carlito, en collaboration commerciale avec Rinoshield.
2,4 M de vues
LE JEU DU BLUFF (Avec Anyme) par Mastu, en collaboration commerciale avec Revolut.

...et le Top 10 ?

--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama

L'agenda SocialRama

du 14/07/2026 au 15/07/2026 · Londres
CreatorFest (allez-y et racontez-nous !)
Payant
du 29/09/2026 au 01/10/2026 · Texas
VidSummit (on passe notre tour)
Payant
le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel (2ème édition, on y sera !)
sur invitation
du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week (hâte !)
Payant

==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy

C'est leur anniversaire :

Domingo le 12 juillet, Ines Vandamme le 15 juillet, Nico-là le 17 juillet, Léacoff le 18 juillet, Anthonin le 20 juillet et YassEncore le 21 juillet.

-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Mickael Cordeiro, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoît Zante.

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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est encore le podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !

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