La stratégie Creator du Télégramme, notre guide des Cannes LIONS, Accenture se paie l'agence Whalar, Tinder x Bern, 3 pépites YouTube...

La température monte, le festival Cannes Lions approche, les acquisitions se font de plus en plus importantes, le marché se consolide.

La Creator Economy continue de se structurer, et nous continuons de la décrypter. 9 minutes de lecture pour ne rien manquer de l'actualité, comprendre les enjeux d'aujourd'hui et anticiper ceux de demain.

Ce qui a fait parler cette semaine :

//// L'essentiel de l'actu des derniers jours
;;;;; L'Interview : La stratégie d'investissement du Télégramme
+++ Cannes Lions : La Creators' Croisette, notre guide V2
{}{} L'analyse : Accenture Song s’offre l'agence d'influence Whalar
*** La Méta-chronique : De quoi le «Creator» est-il le nom ?
//// La Citation : L'attractivité du cinéma pour les créateurs
+++ 3 pépites YouTube : Alice Bruns, Eloise Delhaye, Faulxe
;;;;; La collab de la semaine : Coucou, ça va Stéphane ? pour Tinder
*** Le code génétique de The Giaccomo
:::: Le Top 10 vidéos : Inoxtag, Maxime Biaggi, Amixem... et Manu Payet
—— Notre sélection des conf' à All For Content.
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter

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Cette semaine dans la Creator Economy…

+++ Notre sélection des autres infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine :

Kai Cenat ouvre les candidatures à la deuxième édition de sa Streamer University (il avait formé 120 « étudiants » l’an dernier) ; Ici, Océane organise la 3e édition de l’Océane Week, avec 10 influenceurs coachés ; l’usine Belsia, fournisseur des chips Brosti de McFly et Carlito, a été ravagée par un incendie accidentel le 10 juin ; Twitch lance le Creator Sponsorship Certification Program pour professionnaliser les collaborations entre marques et créateurs ; LinkedIn démarre « BrandWorks » avec son programme « Top Voices 360 » pour développer les partenariats avec les créateurs ; la Paris Creator Week tiendra sa 3e édition les 4 et 5 novembre 2026 à la Grande Halle de la Villette ; la Watch Party de Lyas part en tournée en France, à Marseille, Paris, Saint-Loubès, Bordeaux et Lyon ; YouTube organise la FIFA Creator Cup le 12 juillet à New York avec les Sidemen, Ashley Alexander et Max the Meat Guy ; Michou a réalisé son premier live à New York pour la Coupe du monde, jusqu’à 35 k viewers simultanés ; le Royaume-Uni interdira l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 16 ans ; Compound Creative Holdings, joint-venture entre l’agence de talents CAA et le fonds de private equity TPG, dispose de 250 M$ pour investir dans la Creator Economy ; MrBeast a atteint les 500 millions d’abonnés sur YouTube.

L’interview : « La Creator Economy est un axe majeur de développement pour nous » Ronan Leclercq, Le Télégramme

En entrant au capital de l’agence de talents LoopIn il y a un an, le groupe de presse régionale Le Télégramme a mis un pied dans la Creator Economy. Un premier mouvement qui devrait en appeler d’autres, nous a confirmé Ronan Leclercq, son directeur général.

« Nous voulons créer des ponts entre le monde journalistique et le monde de la Creator Economy, parce que les deux ont à apprendre l’un de l’autre. Les journalistes peuvent apprendre des créateurs de contenu leur capacité à créer des angles innovants, des tons intéressants, que nous n’arrivons pas toujours à produire d’un point de vue journalistique. »

Fondée en 2021, LoopIn représente une quarantaine de créateurs de contenu tels que Cyrus North, Manon Bril, EGO ou encore Balade Mentale. Ils ont pour point commun de produire du contenu « intelligent » sur les réseaux sociaux.

« La prise de participation dans LoopIn nous a donné envie et a renforcé notre conviction (...). Nous avons deux ou trois cibles assez avancées, des sociétés réalisant entre 1,5 M€ et 20 M€ de chiffre d’affaires. »

>>>> Lisez l’intégralité de notre entretien avec Ronan Leclercq : sa logique d’investissement, sa vision du secteur, les synergies entre youtubeurs et presse…

Cannes Lions, La Creators' Croisette avec SocialRama : Partie 2, la sélection du programme Hors Palais

La Creator Economy s'empare de Cannes, les LIONS Creators seront partout. Entre plages, yachts et hôtels, la SocialRama Creators' Croisette s'annonce riche et rythmée.

Après notre sélection du programme officiel de la semaine dernière, nous avons poursuivi notre exploration des 1 200 événements du festival pour vous livrer les immanquables du festival « off », accessibles sans accréditation officielle, mais sur inscription ou invitation.

Vous y retrouverez, entre autres, des conférences et des débats sur les rouages du business model de MrBeast, les coulisses de l'empire à 125 M$ d'Alex Cooper, les conseils de Shaquille O’Neal en matière de personal branding, les secrets du reach de Dhar Mann ou encore les décryptages quotidiens des boss Colin & Samir.

+++ La sélection des rendez-vous incontournables, c'est par là.

Vous prenez part au festival la semaine prochaine ?
SocialRama se réjouit de vous y croiser pour partager infos, bons plans, opportunités network, debriefs ou invitations : rejoignez le groupe WhatsApp SocialRama Creators' Croisette. Lien ci-dessus, QR ci-dessous.

Analyse : Accenture Song s’offre l’agence d’influence Whalar pour plus de 500 M$

Accenture Song, la division créativité et marketing du cabinet de conseil, vient d’annoncer la finalisation du rachat de l’agence américaine Whalar, l’une des plus importantes entités spécialisées dans l’influence marketing et les campagnes impliquant des créateurs au monde.

Tout d’abord, le deal interpelle par sa taille. Selon le cofondateur de Whalar, il s’agit de la plus grande transaction jamais réalisée dans la Creator Economy, surpassant les quelque 500 M$ que Publicis avait déboursés pour Influential en 2024. D’autres analystes avancent une fourchette comprise entre 225 et 300 M$. Dans les deux cas, elle est révélatrice du mouvement de consolidation en cours dans le secteur et de l’appétit des mastodontes du marketing pour la Creator Economy.

Ensuite, on y voit les prémisses d’une séparation dans le monde de l’influence marketing entre les activités de conseil aux annonceurs et la gestion des talents. Whalar Group conserve en effet six entités dont l’activité tourne autour des créateurs et cède à Accenture « la seule partie de Whalar qui avait les marques pour clientes ». A cet égard, replongez dans la tribune-plaidoyer de Soraya Khireddine sur notre site !

//// Beaucoup plus à lire pour comprendre les tenants et les aboutissants du deal, c’est ici, sous la plume de Benoit Zante.

La Meta-Chronique : de quoi le «Creator» est-il le nom ?

Alors qu’une place sans précédent va être accordée aux Creators aux Cannes Lions, l'événement phare de la corporation des ~~publicitaires~~ créatifs, la question se pose : comment distinguer un créatif d’un Creator sur la Croisette ?

Pour y répondre, quoi de mieux que de se replonger, en nostalgie et en solidarité avec nos jeunes amis bacheliers, dans l'exercice de la dissertation de philosophie.

Le sujet : « Le Creator est-il un créatif ? »

Vous avez quatre heures, ~~calculatrice~~ ChatGPT interdit.

Allez-y au talent.

La Citation de la semaine : Cinema is Prestige

Allan Niblo, producteur (notamment du film d’horreur Spider Island, dans lequel Lena Situations aura un petit rôle), lors du Creator Summit organisé en mai dernier pendant le Festival (du film!) de Cannes.

Trois Pépites YouTube : Alice Bruns, Eloise Delhaye, Faulxe

La rédaction de SocialRama est partie à la recherche de 3 pépites YouTube : des créatrices de contenu encore sous les radars, peu ou pas assez sollicitées par les marques. Retrouvez plus de détails sur leur contenu dans notre article dédié.

°°° Alicebruns
@alicebrunsw
Catégorie : Vlogs
Nombre d'abonnés : 37,4 k sur YouTube
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Croissance du nombre d'abonnés (6 derniers mois) : 103%
Croissance du nombre de vues (6 derniers mois) : 155%
Vues moyennes sur ses dernières vidéos : 17,6 K
La suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée.

°°° Eloise Delhaye
@EloiseDelhaye
Catégorie : Lifestyle
Nombre d'abonnés : 172 k sur YouTube
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 1
Vues moyennes sur ses dernières vidéos : 29,3 K
La suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée.

°°° FAULXE
@FAULXE
Catégorie : Essais vidéos
Nombre d'abonnés : 19 k sur YouTube
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 3
Vues moyennes sur ses dernières vidéos : 46,1 K
La suivre sur YouTube, retrouver notre vidéo préférée.

La collaboration de la semaine : Stéphane Bern pour et sur Tinder ?

La collaboration entre Stéphane Bern et Tinder n’était pas sur notre Bingo Card 2026, et pourtant c’est peut-être une des meilleures collabs surprises de l’année. Là où Tinder est une application utilisée par les jeunes, perçue parfois comme un catalogue de drague de masse sans filtre, Stéphane Bern contraste en incarnant la tradition et une forme d’élégance à la française. Le contenu a réussi à marier deux univers à travers une narration articulée en 5 étapes, explicitée ci-dessous et plus en détail encore dans notre article dédié.

Résultats de cette collaboration, 3 jours après sa publication : 211 k vues sur Instagram, et 75,7 k sur TikTok, où la vidéo cumule également 8 845 likes, 73 commentaires, 400 enregistrements et 2 450 partages, pour un taux d'engagement très élevé de 15,5 %.

++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine (tous les liens à retrouver sur notre site) :

Mister V dans le métro pour son auto-promo de Pizza Delamama ; La coupe des pères de Celio avec Val Liénard, Zack Nani, Elian Ventre, Tony Czech, Mcfly et Carlito ; Michou aux States avec Visa ; Nico_la en sécurité avec Uber ; La fête de la musique by Raska grâce à Shark ; Pause fraîcheur de Roxane Hammadi et Jhon Rachid pour DrBombay ; Enzoreads déguste les glaces Ben & Jerry avec Cookinut et Justine Bergen ; Cocottee à We Love Green avec BoursoBank ; Reportage sur les extra-terrestres par Jolidjo pour Nescafe ; JujuFitCats passe une journée sans sucre avec Celsius ; Gabriel Rippe à Marsatac avec TGV Inoui ; Silent Jill jamais sans son SPF La Roche Posay ; Les Fripouilles croisent Duolingo en rando ; La victoire de bleus selon Thomas Deseur grâce à Google Pixel ; Thomas Deseur, encore lui, se prépare aux matchs des bleus pour BeReal et le Crédit Agricole ; Michou en supporter avec Gemini ; Romy à Sup'de Com ; Mayadorable en Crocs à la Zara Larsson.

événement partenaire : All For Content.

All For Content., le salon dédié aux contenu de marques, accueille de plus en plus d'agences social media, d'acteurs de la Creator Economy, d'influenceurs et de créateurs.

Et c'est logique : les influenceurs s'immiscent dans les content factories, produisent des publicités, réalisent des tests produits et renouvellent les contenus de marque.

Parmi les conférences que l’on a cochées dans l’agenda et qui se tiendront les 1er et 2 juillet prochains à Paris :

le témoignage de Melissa Uhel, Brand Content Manager chez L’Olivier Assurance, qui parlera de sa stratégie YouTube avec son agence Blue Lemon ;
la table ronde sur la « nouvelle ère des récits », où interviendra Claire-Marine Pietriga, du Festival Canneseries ;
elle sera suivie par Soraya Khireddine, qui répondra avec son franc-parler à la question : « Comment transformer l’influence en véritable moteur de performance ? » ;
en écho, et 2 heures plus tard, on ira écouter le point de vue d’Evan Nataf, fondateur de l’agence Beastly, sur une thématique très proche.

--> L'inscription est gratuite et c'est ici.

Le mix ADN de Giaccomo : les influences derrière le personnage du film

The Giaccomo, le film sur la vie d’un wannabe influenceur, est sorti ce mercredi et réalise un démarrage timide (24 entrées à la première séance UGC des Halles contre 46 pour Toy Story 5) malgré un encourageant 7,7/10 sur IMDb.

Dans notre interview, Xavier Lacaille, son interprète et co-scénariste revient sur ce faux documentaire et parle de Dubaï, Berdah, Anyme, Bastos et sa propre addiction aux réseaux… Ça va aller assez vite, essayez donc de ne pas trop cligner des yeux.

Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine

3,9 M de vues
10 jours pour traverser les Etats-Unis sur la route 66 ! (Ft.GMK) par Inoxtag, en collaboration commerciale avec Revolut.
3 M de vues
J’ai parodié les YouTubeurs (de la pire façon possible) par Maxime Biaggi, en collaboration commerciale avec Carglass.
1,9 M de vues
ON MANGE 30 PLATS DE 30 PAYS (et on les juge) avec Manu Payet par Amixem, en collaboration commerciale avec Emma.

...et le Top 10 ?

--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama

L'agenda de SocialRama

du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris
Vivatech (on y sera ce vendredi pour les conf de la Black Stage)
Payant
du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions (on y sera, contactez-nous pour échanger !)
Payant
du 01/07/2026 au 02/07/2026 · Paris
All For Content (on y sera aussi)
Sur inscription
du 14/07/2026 au 15/07/2026 · Londres
CreatorFest (allez-y et racontez-nous !)
Payant
du 29/09/2026 au 01/10/2026 · Texas
VidSummit (on passe notre tour)
Payant
du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week (hâte !)
Payant

==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy

C'est leur anniversaire dans quelques jours :

Simon Puech le 19 juin, Le roi des rats et Sananas le 21 juin, Ana le 22 juin, Miel Abitbol le 25 juin, Kameto et Louann Poy le 27 juin.

-- La newsletter de cette semaine a été concoctée par le très philosophe Watariu Douyin, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante.

+++ Une collaboration avec les supports SocialRama ? C'est possible

/// Le son du bureau cette semaine ce sont les remix du single Lâche Prise d'EMPRS

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