Alerte Info - Brosti, les chips de McFly & Carlito, le Ciao Energy de Squeezie, Lena, Inoxtag : Interview du CEO de Banger Ventures, Cyrille Jacques.

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Gros mouvements dans la grande distribution ce lundi 1er juin : la Creator Economy accélère son offensive. D'un côté, Mcfly & Carlito braquent le rayon apéro avec Brosti, leur marque de chips déclinée en six saveurs lunaires (dont Couscous merguez et Fraise chantilly). De l'autre, le trio Squeezie, Lena Situations et Inoxtag secoue les softs avec Ciao Energy, une alternative naturelle aux boissons énergisantes traditionnelles, dans le prolongement de la dynamique de sa cousine Ciao Kombucha.

Le point commun entre ces deux entrées en rayon ?
Un homme de l'ombre : Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures, cofondateur de Ciao Kombucha, Ciao Energy et Brosti.

Après 20 ans passés dans les rouages très traditionnels de la Grande Conso, il est à l'origine de la matérialisation d'une nouvelle génération de marques nées dans l'esprit d'influenceurs.

Des secrets de fabrication des chips de Mcfly & Carlito aux chiffres vertigineux de Ciao Kombucha, SocialRama a rencontré le chef d'orchestre de ce hold-up commercial pour une plongée exclusive dans cette vague de lancements de creator-led brands.

TOUTES FRAÎCHES SORTIES DU CHAUDRON, avec Brosti, Mcfly & Carlito débarquent au rayon apéritif, le pari croustillant de Banger Ventures

« On arrive avec humilité sur le marché des chips. L’idée pour eux, c’est d’apporter leur pierre à l’édifice, de garder une approche qui leur est propre et surtout de faire plaisir à leur communauté. »

Oubliez le simple placement de produit ou la story sponsorisée. Pour lancer leurs chips Brosti, Mcfly & Carlito ont enfilé le costume de véritables chefs d'entreprise. Sessions de test intensives pour trouver l'épaisseur idéale, réunions stratégiques, Comex... Cyrille Jacques confie que le duo a littéralement « mangé des tableaux Excel » pendant des mois pour piloter le projet de A à Z.

==> Nous avons sélectionné les chips les plus craquantes du paquet dans les extraits ci-dessous ; l’intégralité de l’interview est à retrouver sur SocialRama.fr.

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SocialRama : Comment garder le secret autour de la marque de chips de Mcfly & Carlito ?

Cyrille Jacques : Contrairement à Ciao Kombucha de Squeezie, qui avait créé un effet de surprise assez fort au lancement, Mcfly & Carlito en parlent depuis tellement longtemps que les gens ont l’impression d’avoir suivi le projet dès le départ. Les gens connaissent leurs références, leurs goûts, leurs blagues autour des chips… On pourrait presque dire que le produit a été co-construit avec leur audience, même si elle n’a pas participé directement aux décisions.

Il y a 2 ans, ils avaient tourné une vidéo d'une heure en immersion dans l'usine Bret's. Et ils ont toujours déclaré adorer les produits de la marque sans que ça passe par un partenariat rémunéré. Pourquoi Mcfly & Carlito ne se sont-ils finalement pas associés à Bret’s ?

Il y a bien eu des discussions entre Bret’s et Mcfly & Carlito, mais finalement elles n’ont pas abouti. Honnêtement, avant le succès de Ciao Kombucha, beaucoup d'acteurs de la grande conso ne croyaient pas aux marques de créateurs. Bret’s n’a sans doute pas suffisamment cru au potentiel du projet et ils ont pu craindre un impact négatif sur leur image en s’associant à des créateurs de contenu.

(...)

Depuis Ciao Kombucha, avez-vous été très sollicités ?

Énormément de créateurs viennent nous voir pour lancer leurs produits. Mais nuance importante, beaucoup de projets ressemblent davantage à des drops marketing qu’à de vraies constructions de marque. Une Creator-led brand, c’est un projet entrepreneurial, pas de communication. Squeezie ou Mcfly & Carlito ne prennent pas un chèque pour être ambassadeurs d’une marque. Ils sont entrepreneurs, comme plein de chefs d’entreprise montent un projet. Aujourd’hui, le business model de Banger Ventures, c’est de s’associer avec des créateurs de contenu pour monter des entreprises ensemble. On n’est clairement pas là pour faire des drops marketing !

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Quelle est la fausse évidence sur les Creator-led brands ?

Alors je ne connais pas tous les créateurs de contenu, mais ce que j’ai découvert avec Squeezie, Mcfly & Carlito et les autres projets en cours, c’est qu’il y a beaucoup moins de cynisme vis-à-vis du consommateur que dans les grandes marques. Chaque décision est prise pour la commu en premier, pour faire plaisir, pour que les mecs kiffent, et si derrière il y a de la thune à aller chercher, c’est tant mieux. Bien sûr, ça reste des chefs d’entreprise, mais il n’y a jamais une décision qui n'est prise que pour ça.

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Pour en savoir plus sur Banger Ventures, sur l'implication de Mcfly & Carlito, sur les premiers mois de Ciao Kombucha, lisez l'interview dans son intégralité sur notre site.

+++ À l’occasion de cette édition spéciale, retour sur nos articles consacrés aux Creator Led Brands

+++ Les glaces de Snoop Dogg, le rappeur devenu créateur de contenu, se lancent en France (avril 2026).

Le Bon Moment, startup studio dédié aux Creator-led brands fondé par Kyan Khojandi et Donatien Bozon, relève un défi de taille : adapter et lancer, sur le continent européen, Dr.Bombay, la marque de glaces de l’un des maîtres de la création multiforme, transgénérationnelle et globale, le légendaire et influent Snoop Dogg.

+++ Ciao Kombucha de Squeezie se classe 5e des meilleures innovations de l’année en grande distribution (février 2026) :

Le kombucha de Squeezie a confirmé son potentiel commercial des creator led brands dans les rayons des supermarchés.
Retour sur les chiffres du succès surprise de l’année.

+++ Notre première interview de Donatien Bozon pour annoncer le lancement du Bon Moment (novembre 2025) :

Après avoir passé un an sous les radars, Donatien Bozon vient d’officialiser le lancement de son start-up studio dédié aux Creator Led Brands, ces marques imaginées, lancées et dirigées par des créateurs de contenu.

+++ Retour sur le lancement en France des barres chocolatées, Feastables, de MrBeast (juin 2025) :

Il y a un an, MrBeast était en France pour lancer sa marque de chocolat. Mais entre événements discrets et visibilité limitée, on était loin de sa démesure habituelle. Au point de se poser la question : la tournée française a-t-elle été un fiasco ? SocialRama est revenu sur la chronologie et les chiffres de son promo-tour.

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