La collaboration de la semaine : Stephane Bern sur Tinder
On décortique les dispositifs et on analyse ce qui marche dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Aujourd'hui, la collaboration surprenante entre Stephane Bern et Tinder.
Les Collaborations
La collaboration entre Stéphane Bern et Tinder n’était pas sur notre Bingo Card 2026, et pourtant c’est peut-être une des meilleures collabs surprises de l’année. Là où Tinder est une application utilisée par les jeunes, perçue parfois comme un catalogue de drague de masse sans filtre, Stéphane Bern contraste en incarnant la tradition et une forme d’élégance à la française.
La vidéo s'ouvre sur un contre-pied assumé entre la marque et le créateur. En brisant le quatrième mur, elle instaure une tension et capte directement le spectateur. Le récit pose ensuite une problématique initiale : 87 % des conversations sur l'appli débutent par un banal « Coucou ça va ? ». Le point de départ chiffré crédibilise la narration et parle à tout le monde tant la situation de lancer (difficilement) une conversation est universelle.
Le rapprochement entre la marque et l'animateur prend alors tout son sens : Stéphane Bern décortique l'histoire du « Coucou ça va ? », puis évoque la correspondance amoureuse entre Juliette Drouet et Victor Hugo. Le contenu marie ainsi deux univers : l'histoire pour l'animateur, les échanges amoureux pour Tinder. Pour finir, l'animateur crée de l'engagement, invitant les spectateurs à partager leur meilleures techniques d'approches en commentaire, et les oriente vers la solution : l'application elle-même, qui intègre des fonctionnalités pour amorcer la conversation.
Choisir Stéphane Bern pour toucher les jeunes est-il surprenant ? Pas tant que ça. Sur TikTok, plus de 50 % de son audience a entre 18 et 24 ans. C'est la génération a grandi avec Secrets d'Histoire sur France 2 le mardi soir et l'animateur a su se trouver une place auprès des créateurs de contenus, que ce soit avec Alice Moitié, Cyprien et Amine le Conquérent sur les réseaux, ou avec Marcus, Juju Fitcats et Maghla sur le plateau de DALS. Il y a moins d'un an, il a même lancé sa chaîne YouTube, où il réinvestit des formats phares comme le react ou le vlog.
Résultats de cette collaboration en trois jours : 211 k vues sur Instagram, et 75,7 k sur TikTok, où la vidéo cumule également 8 845 likes, 73 commentaires, 400 enregistrements et 2 450 partages, pour un taux d'engagement exceptionnel de 15,5 %. Une collaboration engageante et surprenante qui marque les esprits.
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Food :
Mister V dans le métro pour son auto-promo de Pizza Delamama ; Pause fraîcheur de Roxane Hammadi et Jhon Rachid pour DrBombay ; Enzoreads déguste les glaces Ben & Jerry avec Cookinut et Justine Bergen ; Reportage sur les extra-terrestres par Jolidjo pour Nescafe ; JujuFitCats passe une journée sans sucre avec Celsius.
Lifestyle :
La coupe des pères de Celio avec Val Liénard, Zack Nani, Elian Ventre, Tony Czech, Mcfly et Carlito ; Silent Jill jamais sans son SPF La Roche Posay ; Mayadorable en Crocs à la Zara Larsson.
Tech & Services :
Michou aux States avec Visa ; Nico_la en sécurité avec Uber ; La fête de la musique by Raska grâce à Shark ; La victoire de bleus selon Thomas Deseur grâce à Google Pixel ; Cocottee à We Love Green avec BoursoBank ; Gabriel Rippe à Marsatac avec TGV Inoui ; Les Fripouilles croisent Duolingo en rando ; Thomas Deseur se prépare aux matchs des bleus pour BeReal et le Crédit Agricole ; Michou en supporter avec Gemini ; Romy à Sup'de Com.
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