ÉTUDES : Metricool Social Ads 2026 : TikTok et Meta consolident leur domination du ROI sur les dépenses publicitaires

L'outil de gestion des réseaux sociaux Metricool dévoile son étude annuelle Social Ads 2026, basée sur l'analyse approfondie de 10 320 comptes publicitaires et un investissement global analysé de 15,4 millions d'euros sur six plateformes (Meta, TikTok Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, X Ads et Pinterest Ads). L'analyse confirme la suprématie de Meta (Facebook et Instagram) sur le volume de conversion, captant à lui seul 68,4 % de l'ensemble des investissements publicitaires analysés.

De son côté, TikTok Ads affiche la plus forte progression d'efficacité sur le segment vidéo court avec un coût par mille (CPM) moyen établi à 3,12 €, s'imposant comme le levier le plus compétitif pour l'acquisition de visibilité auprès des jeunes audiences.

Étude Social Ads 2026 : benchmarks publicitaires Meta & TikTok

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MetricoolBlanca Ruiz

L'étude met également en lumière l'envolée du coût d'acquisition sur les plateformes B2B et de niche : LinkedIn Ads enregistre un coût par clic moyen de 4,85 €, reflétant la tension concurrentielle accrue sur les cibles décisionnaires, tandis que Pinterest Ads gagne du terrain sur le commerce social avec une hausse de 22 % du taux de clics sur les formats de produits catalogués.