La Newsletter
8 minutes pour tout comprendre de l’actualité de l’influence marketing et de la Creator Economy.
Avec, dans l'ordre :
*** Ce qui s'est passé cette semaine : l'essentiel
!!! Les 30 vidéos les plus vues de ce début d'année : nos enseignements
>>> Les montants investis en influence marketing : les chiffres 2025
%% La Citation : Mohamed Mansouri de l'ARPP
+++ La Meta-Chronique : @HelloApple souffle ses bougies
//// Jon Youshaei : Le modèle Masterclass du Créateur de Créateurs
**** La Collab : Michou & LeBouseuh au service de la marque employeur
%% IREP Forum : les conférences à ne pas rater jeudi prochain
:::: Le Top 3 YouTube de la semaine
{}{} L'Agenda des événements influence
&& Les prochains Anniversaires des Créateurs
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Une semaine dans la Creator Economy…
En complément de notre Fil d’Actualité quotidien :
La puissance de frappe de la Creator Economy continue de titiller les acteurs historiques : au festival Series Mania, Rodolphe Belmer (TF1) a fustigé la « concurrence déloyale » de YouTube, la plateforme étant devenue un réflexe du « quand j'allume ma TV » pour un tiers des jeunes selon l’Arcom.
Le CNC a écarté la streameuse Ultia de sa commission de financement de programmes pour manquement à son devoir de neutralité, après ses déclarations en plein live Twitch.
Alors que l’opacité des revenus continue d’interroger (la créatrice Djulzz a partagé sa fiche de paie de 72 $ pour 1,2 M de vues sur TikTok), le secteur muscle ses outils. L’institut Iligo lance l’AdScore Influence une mesure de l'impact sur les items de marque (mémorisation, considération, intention...). Parfait pour se comparer avec les autres médias. Samsung et la Macif font partie des campagnes déjà mesurées.
Et enfin, si vous ne savez pas où partir ce week-end, essayez l’île de la Skibidi Tentafruit, le hit du moment qui vient d'ouvrir ses partenariats (Oasis et Macadam, premières marques à s'engouffrer).
YouTube : le top 30 des vidéos les plus vues au 1er trimestre 2026, notre analyse
Squeezie survole ce début d'année avec 8,4 millions de vues pour son format « Qui est l'imposteur ? », dominant un Top 30 marqué par les performances constantes d'Amixem et de Joyca. L’analyse révèle toutefois une absence totale de créatrices au sommet du classement et une hégémonie de la banque Revolut, omniprésente côté sponsors.
Le bilan souligne une hyperconcentration des audiences autour de figures masculines historiques donc et met en lumière une professionnalisation extrême, avec des coûts de production élevés, qui fige le classement et rend l'émergence de nouveaux visages plus complexe.
Heureusement, il y a aussi des objets moins habituels dans notre top : regardez quelques minutes des brainrots de Diabolo (également n°1 cette semaine), passez un moment avec La Fabrique à Idiots de Micode (« le Arte de YouTube », lit-on en commentaire) ou toute la nuit sur les 4 h de Feldup...
//// Découvrez l'intégralité du classement et les chiffres clés dans notre analyse détaillée.
+13,1 % de croissance, le marketing d’influence surperforme le marché publicitaire en 2025
Les chiffres de l’étude France Pub pour l’ARPP viennent d’être annoncés : avec 587 millions d’euros investis l’an dernier (+13,1 % en un an), le marché français du marketing d’influence poursuit clairement sa montée en puissance, dans un contexte où le marché publicitaire global recule de 1,3 % sur la même période.
Les chiffres qui comptent. Le marketing d’influence représente désormais 5,2 % des investissements digitaux, contre 3,6 % en 2022, tandis que la professionnalisation du secteur s’accélère. 65 % des annonceurs nationaux passent désormais par une agence (contre 37 % en 2022), et le recours aux plateformes technologiques a doublé en un an (21 % contre 10 %, voir plus bas la citation de Mohamed Mansouri, Monsieur Influence à l’ARPP).
La rémunération financière des créateurs devient la norme, avec 84 % des annonceurs nationaux qui l’adoptent (finies les invitations et autres cadeaux). Côté secteurs, la mode et accessoires dominent, devant les grandes surfaces spécialisées et les services.
À retenir. Si 45 % des annonceurs ayant mené des campagnes jugent le marketing d’influence « efficace voire indispensable », 42 % le trouvent encore « compliqué à mettre en œuvre ». La marge de progression reste donc importante !
++++ Plus de données chiffrées et les tendances par secteur dans notre décryptage complet
La citation de la semaine
Apple et la Creator Economy :
de quoi @helloapple est-il le nom ?
La Creator Economy, un retour aux sources ou un aveu de faiblesse pour Apple ?
À travers son nouveau compte @helloapple, la firme de Cupertino tente de réécrire son récit à l’ère des Créateurs. En s'éloignant d'une communication institutionnelle figée, la marque cherche à s'intégrer naturellement dans les usages des créateurs pour rester un acteur central de la culture numérique...
Jon Youshaei, «The Creators' Creator» :
La Masterclass comme modèle entrepreneurial
Ex-cadre chez YouTube et Instagram, celui que l’on surnomme le « Creators' Creator » a brillé au festival SXSW 2026. Fort de 300 millions de vues, il transforme chaque contenu en masterclass : le dernier épisode de sa docuserie, « 45 jours avec MrBeast », vient de sortir sur YouTube et oscille entre journalisme et divertissement. Il monétise désormais son expertise bien au-delà de la publicité classique.
%%%% Décryptage de sa méthode et analyse complète sont ici.
La collaboration de la semaine
Une vidéo à la production léchée, en rupture avec les codes habituels de LeBouseuh, où il apparaît aux côtés de Michou dans la peau de deux commerciaux de Sector Alarm. Une approche cohérente avec les enjeux de marque employeur, comme nous l'explique Thomas Jamet, CEO de l'agence 7KIDS, associée sur ce projet à une autre agence, L’Intrus.
« Nous nous sommes adaptés au déplacement de la confiance de la génération visée par la campagne de recrutement. Et le contenu a été adapté à la richesse et à la complexité de la problématique de recrutement. Il nous fallait du temps : le combo influence et contenus s’y prêtait particulièrement bien. »
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Le Bouseuh encore, et sa Fléchettes Cup sponsorisée par Capri-Sun ; Neoxi en collaboration avec Canal + ; Samuel Etienne et son poisson d'avril avec Valorant ; Natoo pour la SNCF ; Simon Puech et sa dégustation de Pringles goût Fallout ; Lea Camilleri avec Ultima ; Léo Dlr pour Ninja ; La Vie x Moae représenté par Isaak Dessaux, Laura Jane et Oli&Monday ; Carla Ginola avec Miu Miu ; Chamellow pour Armedangels.
Événement partenaire de SocialRama
C'est jeudi matin prochain : mesure, KPI et intégration dans le mix média
Les interventions à surveiller de près : Kolsquare ouvrira sur la place de l'influence dans le mix média. Reech présentera l’évolution de l’efficacité de l'influence marketing par les annonceurs. Traackr proposera son alternative à l'EMV, le VIT (Brand Vitality Score), un indicateur de plus ou le nouveau KPI du marché ?
Deuxième temps fort après la pause : le cas Carrefour. Sylvia Felix (Carrefour) et Jules Blondeau (BeInfluence) présenteront un cas concret de Media Mix Modeling. Et Reworld MediaConnect conclura sur les synergies entre médias traditionnels et creator economy.
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Les vidéos les plus vues de la semaine
Attention, Diabolo est en tête du Top 3 de la semaine (également présent dans notre Top 30 du trimestre)...
- 2,6 M de vues
HAND SEA MONSTER va avoir un bébé dans la vraie vie !! par Diabolo, sans collab... - 2,5 M de vues
4 vs 1 (Qui remportera le plus d’épreuves ?! (ft. Djilsi, Lebouseuh, MaximeBiaggi) par Inoxtag 2.0, sa chaîne secondaire, en collaboration commerciale avec RhinoShield - 2,3 M de vues
On dort dans le Airbnb le plus profond du monde (500m sous terre) par Mastu, en collaboration commerciale avec REVOLUT
L'agenda de SocialRama
- le 08/04/2026 · Paris
Spotify Podcast Awards
Sur invitation - du 08/04/2026 au 12/04/2026 · Avignon
Frames Web Video Festival
Payant - le 09/04/2026 · Paris
IREP Forum : La mesure de l'efficacité de l'influence marketing
Sur inscription payante (tarif spécial pour les lecteurs de la newsletter SocialRama) - le 15/04/2026 · Paris
Masterclass Snapchat x UMICC
Sur inscription - du 29/04/2026 au 30/04/2026 · Manchester
Creator Economy Live
Payant - le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Une matinée sur inscription
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C'est leur anniversaire dans quelques jours !
Benjamin Verrechia le 4 avril, Le Motif le 5 avril, Hugo Décrypte le 6 avril, Caroline Ida Ours le 10 avril, et Aqababe le 15 avril.
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